回到首頁
個人.家庭.數位化 - 數位之牆



產業動態 B2B精確廣告:成倍提高企業網絡營銷的成功率
電子商務研究課題組 本新聞稿發佈於2008/05/19,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

美國百貨商店之父華納梅克曾感嘆:我在廣告上的投資有一半是無用的,但問題是我不知道是哪一半。如何找回這一半廣告費?如今這一歷史問題隨著精確廣告的出現,正在得到改善。所謂精准廣告投放,就是按照廣告主需求精確鎖定目標受眾,進行一對一定點投放,使企業每一分錢的廣告投入都發揮最大作用。

 
■ 發布/輪播新聞稿 新聞稿直達14萬電子報訂戶刊登新聞稿:按此
 
美國百貨商店之父華納梅克曾感嘆:我在廣告上的投資有一半是無用的,但問題是我不知道是哪一半。如何找回這一半廣告費?如今這一歷史問題隨著精確廣告的出現,正在得到改善。所謂精准廣告投放,就是按照廣告主需求精確鎖定目標受眾,進行一對一定點投放,使企業每一分錢的廣告投入都發揮最大作用。

精確廣告投入的性價比更高
對于精確的追求,不僅報紙、廣播、電視廣告業在積極探索,而B2B電子商務網站也開始在精確上下功夫。將供應商信息定向投放給正需要此信息的採購商,使得採購商能最快找到自己所需要的產品,而供應商的營銷成本也大幅下降,訂單轉化效果則提高數十倍,這就是B2B電子商務網站對精確廣告的追求。
目前,一些收取會員費的B2B網站,不能有針對性的服務企業,造成廣告投入有一部分被浪費。比如,某企業產品主要針對華南市場,收取會員費的B2B網站會對其進行全國推廣,帶來一些服務不了的買家,企業還支付了全國市場的費用。而精確廣告投放,可以把廣告只投放到華南市場,企業營銷成本大幅下降。
與傳統廣告相比,精確廣告的優勢也是顯著的。傳統廣告一般是按投放的時長付費,而精確廣告的是按效果付費。採購商對企業和產品感興趣,才會點擊信息進行瀏覽,而只有這時才需要付費,沒有效果不要錢,廣告將免費展示。這比按時長付費的廣告更易于控制,對于企業來說廣告投入的性價比也更高。

多元化精確讓廣告百發百中
中國商務廣告協會會長、全國政協外事委員會會長周可仁認為,網絡廣告向精確化的方向發展是個趨勢。國內最大採購商聚合平台馬可波羅(www.makepolo.com),則最先在B2B電子商務領域實現了精確廣告投放。馬可波羅網的副總裁蔣虹在採訪中說,和消費者進行一對一的溝通是精確廣告的精髓。而在馬可波羅,就要做到供應商和採購商能進行一對一的溝通,而且這種溝通還要是有效的、低成本的。
馬可波羅精確廣告投放有三個概念,第一是受眾精確,即只給正需求某產品的採購商進行廣告精確投放;第二是地域精確,企業可以根據自己的服務市場選擇地域進行廣告投放;第三是時間精確,如某企業在下個月有新品推出,就可以加大廣告推廣力度,反過來如果在某個時間段,產品進入銷售淡季,企業重點由銷售轉入產品研發,同樣可以減少廣告投入。這種多元化的種精確,能使廣告百發百中地投放到目標採購商面前,歸根到底是為了提高企業廣告投入性價比、降低營銷成本服務的。

精確廣告讓中小企業受益
2007年我國中小企業總數達到3453萬家,未來5年中國中小企業將連續擴張,上網企業年均銷售額的近22%來自電子商務。但是,與前些年企業盲目追求信息化相比,如今的企業選擇電子商務平台日趨理性,他們越來越注重投資回報比。
作為B2B精確廣告投放專家的馬可波羅網,從2007年上線至今,不到一年時間就使得供應商蜂擁而至,將其作為B2B推廣的首選平台。記者認為馬可波羅受追捧的原因就是,它力推的B2B精確廣告投放,符合中小企業希望提高投資回報性價比的訴求。而讓馬可波羅用戶欣慰的是,他們在這一年內體驗了精確廣告帶來的實惠。只對正需要某產品的採購商投放廣告理念迅速在中小企業中傳遞。馬可波羅精確廣告已經成為降低中小企業營銷成本、數十倍提高訂單轉化效果的利器。

- 新聞稿有效日期,至2008/06/19為止


聯絡人 :平安
聯絡電話:0106159000
電子郵件:b2bchina@yahoo.com.cn

上一篇:日本第一品牌BUFFALO 全新推出HD-PFU2外接式硬碟
下一篇:北電與U.S. Cellular簽署為期五年無線網路設備合約



 
搜尋本站


最新科技評論

我在中國工作的日子(十四)阿里巴巴敢給股票 - 2023/07/02

我在中國工作的日子(十三)上億會員怎麼管理 - 2023/06/25

我在中國工作的日子(十二)最好的公司支付寶 - 2023/06/18

我在中國工作的日子(十一)兩個女人一個男人 - 2023/06/11

我在中國工作的日子(十)千團大戰影音帶貨 - 2023/06/04

我在中國工作的日子(九)電視購物轉型電商 - 2023/05/28

我在中國工作的日子(八)那些從台灣來的人 - 2023/05/21

我在中國工作的日子(七)嘉丰資本擦身而過 - 2023/05/14

我在中國工作的日子(六)跟阿福有關的人們 - 2023/05/07

■ 訂閱每日更新產業動態
RSS
RSS

當月產業動態

Information

 

 


個人.家庭.數位化 - 數位之牆

欲引用本站圖文,請先取得授權。本站保留一切權利 ©Copyright 2023, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to service@digitalwall.com

歡迎與本站連結!