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現在網路廣告最夯的趨勢莫過於談「精準」這件事，但回想幾年前的網路廣告，卻是截然不同的現象。過往的網路廣告幾乎只是一昧的追求流量（深信流量＝價值），因此流量大的入口網站（portal）幾乎壟斷了所有的廣告市場，但也造成大者恆大的現象，入口網站彼此產生排擠效應，最後幾乎只留下前兩大的入口網站，廣告營收也集中在流量第一大的網站。當然，其他還能繼續生存的網站，則是靠著本身網站的獨特性（主題性強的網站），如104人力銀行（求職求才網站）、聚亨網（財經資訊提供）、愛情公寓（交友網站）等，但廣告營收卻非上述網站的主要營收來源，主要營收還是來自於自身的服務收費。 精準廣告1.0：主題性網站 上述主題性的網站，我姑且將其稱為「精準廣告1.0版」，因為網站本身具備主題性的關係，網友到這些網站的目的和行為就會很類似。廣告主的產品或服務如果符合網站主題，讓網路廣告在該網站上曝光的效果是可以預期的，也會讓該網站額外多了一些加值性的營收 精準廣告2.0：資料庫精準行銷
「精準廣告2.0版」則是來自於某些網站擁有龐大的資料庫，如此便能精確得知網友的基本資料，可以依照不同profile的網友給予不同的廣告，如104人力銀行（履歷資料庫）、電子商務網站（交易資料庫）等。由於「精準廣告2.0版」更準確掌握到網友的基本資料，網路廣告也能較以往預期的成效更好一些，這樣的商業模式則是以EDM為主。 精準廣告3.0：特徵比對 「精準廣告3.0版」則是來自於新時代的網路巨人Google關鍵字廣告，透過網友自身搜尋的物件或服務（表示對該物件或服務是有興趣的），甚至對整個網站的content進行內文比對。因此，不論網友身在何方，同時在四周出現的廣告當然也是網友有興趣的，點擊的機率和效果自然隨之提升。這類型的網站除了Google外，Yahoo也緊接推出類似的關鍵字服務，而104人力銀行其實也有類似的服務，透過職務╱產業╱公司的搜尋提供求職者相對應的職缺廣告。 不知道大家有沒有發現，很少網站能同時能擁有上述三種「精準廣告」，但心細的你應該有注意到－「104人力銀行」是少數能將三種「精準廣告」兼容並蓄的網站。試想：你今天是負責招募徵才的HR，該如何善用104人力銀行達到完美的徵才呢? ■首先，104人力銀行的流量在工作型的網站是No.1。就「主題精準」來看，來104人力銀行的網友主要都是以求職為主，尤其104人力銀行的首頁更是網友必然會看到的地方，因此在104人力銀行的首頁放置明顯且吸引人的廣告（Banner或是上方的文字連結），勢必可預期有很好的效果。 ■再談掌握網友的相關資料，我想很少網站能像104人力銀行一樣，因為是履歷資料的關係，加上品牌形象保證和會員信賴，掌握的資訊不僅多且真實，透過EDM的方式可讓徵才廣告準確的送達符合您設定條件的求職者信箱裡。 ■最後，透過求職者搜尋職務╱產業╱地區後，進入工作列表頁的廣告曝光，更可精準鎖定想要找某個特定職務的求職者。例如：某個求職者搜尋光電工程師，代表他對這類型的職務有興趣，這時若在光電工程師的工作列表頁放置入您公司相同職務的廣告（如banner），就更可以確定找到正確的求職者。 我想，「精準廣告」並不是一般商業廣告的專利，104人力銀行也慢慢針對商業廣告和徵才廣告不同的需求提供不同的「精準廣告」。您也許用過104人力銀行，卻忽略用更「精準」的方式輔助您找到心目中的理想人才，也歡迎您嘗試104人力銀行的「精準廣告」，相信對徵才速度和效果上一定很有幫助。 即日起，只要上： http://www.104sms.com.tw/ad/trnaddr.jsp?trnid=adn_4772
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