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產業動態 悠立科技提出渡景氣寒冬的行銷策略 整合線上品牌管理(一)
AsiaSEO 悠立科技 本新聞稿發佈於2008/12/01,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

(1/2)面對金融海嘯後的影響,你必須更有效使用你的行銷預算,利用網路這個僅次於電視的第二大媒體向消費者作互動,推廣正面的品牌認知。然而,增加官網流量及品牌曝光不等於達到行銷目標,悠立科技建議你在搜尋引擎上盡可能增加正面品牌認知才是線上品牌管理之道。

 
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在越來越多消費者在購物前先上網使用搜尋引擎尋找相關資料,加上過半消費者在鍵入搜尋關鍵字後,在首頁便要找到他們所需要的資訊及點入連結網址的趨勢下,搜尋引擎最佳化(SEO)成為了網路行銷重要的一環,亦有人訂出以下網路行銷方程式:

搜尋排序最佳化→增加網站流量
增加網站流量 = 達到行銷目標

但是,品牌曝光/官站流量及行銷目標之間並非一個等號,因為一般消費者不會一受到廣告的剌激便會馬上付諸行動,影響他們消費考慮的取向是廣告剌激、第三方資訊(例如公關訊息或別人推薦)及潛意識/記憶(例如品牌價值)三者的結合。

◆線上品牌管理的要重性

更重要的是,讓消費者在搜尋引擎上看到的品牌訊息必須是正面的。

例如在英文版的Google搜尋“diet coke”,搜尋結果首頁第3筆的標題正是Don't Drink the Diet Coke (不要喝健怡可樂),對經營線上品牌者來說,無疑是一個惡夢。

搜尋引擎可以被視為一個媒體平台,右方及最上方的《贊助商贊助》是廣告,在中央的自然搜尋結果中,公司網站的結果是品牌曝光,而與品牌的相關連結是公關資訊。

SEO可引伸為一種搜尋引擎上的品牌及公關操作,配合關鍵字廣告,三管齊下影響消費者,發揮更有效的搜尋行銷及線上品牌經營。

面對金融海嘯後的影響,你必須更有效使用你的行銷預算,利用網路這個僅次於電視的第二大媒體向消費者作互動,推廣正面的品牌認知。然而,增加官網流量及品牌曝光不等於達到行銷目標,悠立科技建議你在搜尋引擎上盡可能增加正面品牌認知才是線上品牌管理之道。

待續…請參看:悠立科技提出渡景氣寒冬的行銷策略 整合線上品牌管理(二)

◆經營線上品牌操作的重點

一、搜尋引擎最佳化(SEO)

透過SEO,盡量提高官網在搜尋引擎上的曝光度,在搜尋結果中卡位,向消費者提及第一手的官方資訊。

- 新聞稿有效日期,至2008/12/31為止


聯絡人 :趙盈慧
聯絡電話:yvonne@asiaseo.com
電子郵件:(02)27530088#899

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