面對當前的混沌情勢，奧美整合行銷傳播集團執行長黃復華表示：「當全球經濟衰退正衝擊著亞太地區時，不免讓人直覺聯想到，奧美的客戶必定遭受相當大的衝擊；然而就奧美集團的經驗可證明，經濟衰退期反而是客戶創造品牌差異化的大好機會。」此次奧美集團以系統性的分析與思考，協助國內企業檢視機會與優勢，主動找尋機會並創造商機。黃復華指出；「企業在重新思考預算及業務的議題時，發現更精明的行銷投資反而更有機會贏得市佔率。可以在經濟衰退期超越競爭者的企業，往往就是視衰退期為絕佳機會的企業。」

奧美集團提出「衰退時期中，最佳化您的行銷預算」行銷指南，提供企業執行長、財務長與行銷長更多資訊與觀點。無論行銷預算面臨削減、持平或增加，奧美皆根據近期在經濟衰退期中，所創造出的成功案例經驗，提供企業最適度的實務建議。相關文章同步刊登於「奧美逆境觀點」網站 (www.ogilvyonrecession.com)，建議企業如何優化銷售團隊及經銷通路的績效、節省經費、創造更高利潤與競爭優勢，並提供在不同行銷領域中應有的策略。其中包括有：

1. 不景氣下的行銷預算最適化 (Optimising Marketing Budget In Recession)
2. 廣告如何更有效 (How To Get More Effective Advertising)
3. 數位的致勝策略 (Digital In A Downturn - Smart Strategies For Tough Times)
4. 發揮數位影響力，促進生意與聲譽的新公關 (The New PR - Leveraging Digital Influence To Drive Sales And Reputation)
5. 將購物者變成購買者 (Turning Shoppers Into Buyers)
6. 強化銷售表現 (Improving Sales Force Performance)
7. 優化製作支出與創意資產 (Optimising Production Expenditure And Creative Assets)

除此之外，黃復華強調：「我們認為行銷預算往往是企業的最主要支出，但行銷投資是否產出了相對應的投資報酬，卻往往難得到明確的答案。而在不景氣的時候，行銷投資的效益將是最為關鍵的機會之一。」

奧美集團將於三月上旬舉辦說明會，佐以相關的成功案例，與外界分享奧美觀點。

如需要進一步資訊，請參考「奧美逆境觀點」網站 (www.ogilvyonrecession.com)，或請聯繫奧美公關。

黃純慧 Stephy Huang
stephych.huang@ogilvy.com/ 02-3725-1267 / 0920-118-824

張雅喬 Jo Chang
joyc.chang@ogilvy.com/ 02-3725-1204 / 0921-780-089

蔡正宏 Pony Tsai
ponych.tsai@ogilvy.com/ 02-3725-1262 / 0955-544-812

有關亞太區奧美集團
橫跨24個城市，擁有124個辦公室及超過6800位員工的亞太區奧美，在亞洲被視為相當卓越的全球化顧問品牌。亞太區奧美是區域中最大且最有創意的代理商網絡，提供了360度的行銷溝通解決方案，主要包含廣告、直效行銷、互動媒體、市調、電子郵件行銷、醫療保健行銷、媒體使用規劃與購買、資料庫行銷、電話行銷、資料庫搜尋、公共關係、促銷、圖像設計及相關行銷領域等服務。

奧美 (Ogilvy & Mather) 被媒體雜誌的產業專家連續三年譽為亞太區年度最佳代理商網絡。

有關全球奧美集團
全球奧美 (Ogilvy & Mather Worldwide (ogilvy.com)) 屬於WPP (NASDAQ: WPPGY) 的子公司，是世界上最大行銷溝通網絡中之一，在120個國家擁有超過450個辦公室，專精於廣告、關係經營、互動行銷、公共關係、促動行銷及相關行銷服務。世界奧美服務的客戶在全球財富500大企業中包括了：American Express、BAT、BP、Cisco、Coca-Cola、DHL、DuPont、Ford、Gillette、GSK、IBM、Johnson & Johnson、Kimberly-Clark、Kodak、Kraft、Lenovo、Mattel、Motorola、Nestlé、SAP、Unilever 及 Yahoo等公司。 透過全球奧美網絡、在地化的專業知識及360度品牌管家等工具，我們可以從這些不同領域的專業見解及經驗中去發展出多樣化的解決方案。

- 新聞稿有效日期，至2009/03/10為止

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