不只彩電　更多家電要下鄉
家電下鄉範圍目前由三省一市擴張至全中國31省市。產品則從前期的電冰箱（含冷櫃）、彩電、洗衣機及手機等4項，陸續加入電腦、摩托車、熱水器、空調、汽車、微波爐及電磁爐等7項，未來還將持續增加。從彩電下鄉、電腦下鄉到汽車下鄉，中國政府企圖由一波波的「家電下鄉」投資，帶動內需市場與消費力道，來面對全球金融危機衝擊以及2009年GDP成長率保八的宏觀調控目標，同時亦希望藉補貼政策提升農村家電產品擁有率，預期農村在2012年可達城鎮2000年水平，縮小城鄉差距到10年。而期間所衍生的商機，對台灣企業來說首推電腦、LCD TV及手機，除了終端產品銷售對企業之貢獻外，零組件採購及OEM/ODM代工上，也有一定的商機需求。

拓墣產業研究所研究經理張瑞華表示，中國「家電下鄉」補貼政策的規劃與執行策略已相當具體，對不同省分縣市的需求和產品規格亦各有明確方向，預估在「家電下鄉」補貼政策帶動下，中國農村家電市場（包括下鄉產品及非下鄉產品）總銷售額將從2008年約5,500億元新台幣，成長至2012年的1兆9,500億元新台幣，年複合成長率約28.8%，累計5年家電下鄉產品銷售額，將高達3兆6,200億元新台幣。由於家電下鄉產品多有售價限制，以台灣廠商控制成本的能力，預期台灣廠商不僅可在原先品牌訂單上搶得先機，更有機會爭取其他品牌業者的代工機會。若加計零組件及代工的部份，「家電下鄉」所衍生的商機將超過9,000億元人民幣，在金融海嘯的陰影尚未退卻下，4兆新台幣商機台商豈能小覷。
藉「家電下鄉」進入農村　台灣企業取得打開市場之鑰
拓墣產業研究所深入分析「家電下鄉」的真正意涵後表示，打開農村消費市場、提高農民家電擁有率、提升消費結構及生活水平，才是此政策最終目的。為期數年的「家電下鄉」只是催化劑，讓農民懂得使用、樂於使用、進而習慣使用，以開拓另一個全新的廣大市場，未來的開拓和耕耘仍需很長時間。台灣品牌企業應掌握此一訊息，將目光由短期的家電下鄉，放到更長遠的中國農村市場開拓經營；藉由此次家電下鄉補貼政策的「開門」動作，搶先在中國農村市場佈點，以瞭解農村市場需求特性，開發出更具該市場競爭力之商品。並乘著家電下鄉浪潮，增加產品與品牌曝光度，儘早卡位中國三、四級市場，為未來市場開放做好萬全準備。

- 新聞稿有效日期，至2009/03/06為止

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