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產業動態 行動上網趨勢與Android現況
世紀奧美公關 本新聞稿發佈於2009/06/02,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

在今年COMPUTEX開跑之際,Google由負責亞太區業務的全球副總裁Daniel Alegre代表團隊,率先與大家分享行動上網趨勢,以及剖析隨行動上網席捲而來的商機。Daniel Alegre也在今(1)日下午首度在台參與COMPUTEX活動-- 2009年台北國際電腦展高峰論壇。

 
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行動上網趨勢

2008年:行動上網的世代已來臨
Google洞悉全球行動網路使用量日益增多
行動上網的成長動能顯著,自2009年初行動上網佔整體上網比例成長25% (2009年3月Net Applications)

行動上網:使用將快速竄升
iPhone 創造50倍的搜尋量;行動搜尋佔60%的非通話時間
TNS於2008年12月時調查全球人口的上網行為,顯示各國利用行動網路的使用者,平均有10%的人每天至少使用一次行動上網,尤其以亞洲國家,如日本、中國大陸最頻繁。
日本的青少年每天花2小時在行動上路
印度每月有900萬的新手機用戶
Google佔全球所有行動搜尋量97.5% (2009年2月Net Applications)

強勁的裝置和最新型的瀏覽器抬頭
整體而言,智慧型手機已佔全球手機數量10%
2009年智慧型手機銷售量將上揚;iSuppli預測智慧型手機銷售量將上升11%,而Gartner和IDC亦預估有9%成長
亞太地區多個國家的智慧型手機使用比例為30-40%:香港 (39%), 日本(39%), 新加坡 (37%)和澳洲 (31%) (Canalys)

瀏覽器很重要
Android和iPhone的使用者(在高階市場佔13%),但佔了全球Google的智慧型手機搜尋量的50%;原因無他,就是有好的行動網路瀏覽器
T-Mobile G1用戶在Google的搜尋量是Nokia Series 60用戶的20倍

更優惠、簡單的行動上網費率催生更多流量
Metro PCS有500萬用戶,其用戶的Google搜尋page view數量比擁有10倍多用戶的同業高出10倍
Metro的「秘密武器」是5美元的吃到飽行動上網費率和給予每位新用戶一個月的免費使用優惠
在中國市場,當中國最大電信業者中國移動將行動上網費砍半,而且推出每月一美元的固定費率時,Google的行動搜尋流量大幅增加

在行動裝置上,消費者愛用他們喜歡用的網站
日本有20%消費者使用e-money
全球有31%的音樂下載費用來自行動裝置
2009年第一季:1340萬美國人在行動電話上看影片
2013年:全球將有5億行動電視用戶;欣賞影片將佔整體行動裝置流量的64%

行動裝置的創新因全新的產業體系而有突破
Google針對行動裝置的版本有數百個:超過10種平台,數十個電信業者
Google約用50%的研發資源來確定這些不同版本的更新和發送
Gmail和Google日曆在四月推出行動版
超過90%的程式碼可供iPhone和Android平台同用

Google負責亞太區業務的全球副總裁Daniel Alegre表示:
「使用者已越來越傾向在行動裝置上處理各種事務,然而卻經常遇到不流暢的使用經驗。長期而言,我們預期會有更優化的瀏覽器、更簡易的行動上網付費方案與更多更完美的行動裝置等的出現,可帶給使用者更豐富、高速、容易取得的行動網路。我們也開始看到行動平台催生了一個開放的行動上路產業體系,如Android為軟體開發者、電信業者、硬體製造商帶來無限商機。」

當網路為行動上網發展的平台,從桌上延伸到口袋裡,人們即能隨時隨地接收與處理資料、訊息,擁有更多娛樂、購物與社群互動的選擇,
帶來『高度在地』(hyper local)、「隨時隨地」(on-the-go)的龐大商機
Google在日本的廣告主將優惠折扣券傳送給正在路途中、運用手機查詢購物消息或出遊地點的消費者;相似的行銷手法是結合Google行動地圖,這都逐漸在日本廣為採用的作法,並廣為廣告主認同
行動網路瀏覽搜尋量日益增加,行動網路廣告將能為品牌、企業主或個人創業者帶來同等網路廣告的投資報酬率

- 新聞稿有效日期,至2009/06/30為止


聯絡人 :魏珮君
聯絡電話:25772100
電子郵件:KatrinaPC.Wei@eraogilvy.com

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