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產業動態 三星手機事業全面衝刺 2010步入4世代手機通訊時代
DIGITIMES 本新聞稿發佈於2010/01/11,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

在摩托羅拉(Motorola)手機事業於2007年走下坡之際,維持穩定銷售的三星電子(Samsung Electronics) 順勢首度站上全球第2大手機業者排名,DIGITIMES Research預估2010年三星在手機領域主力會放在智慧型手機、觸控手機上,同時,在硬體之外,也在軟體與服務上將挹注更多心力,並將推出更多樣化價位的產品。

 
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(台北訊)在摩托羅拉(Motorola)手機事業於2007年走下坡之際,維持穩定銷售的三星電子(Samsung Electronics)順勢首度站上全球第2大手機業者排名,雖然三星手機市場地位在當時是因摩托羅拉營運走降而竄升,但其後,三星市佔率大致維持逐季上攀態勢,和其他業者包括第1大廠諾基亞(Nokia)相較,成長情況明顯強勁許多,這說明三星有靠真本事搶下市佔率的一面。

DIGITIMES Research從產品、價格、市場、行銷這幾個層面,觀察三星手機事業成長原因,在產品戰略方面,其機海戰術是業界皆知,這樣的策略下,也讓三星誕生出6款累積銷量達千萬支的機種(最長在18個月達成,最短則6個月即達成),是提升三星手機銷量的功臣。

在價格方面,雖然近幾年三星推出多款智慧型手機、觸控手機等中高階機種,但由於三星主張強化新興市場,而當地多銷售低價產品,且以搶攻市佔率為策略主軸,因此三星手機平均售價呈逐年下降走勢。

市場方面,亞太為全球最大手機區域市場,其中又以大陸、印度較大,但三星在此2區域表現相較於整體不佳,是未來需要加強之處。

行銷方面,三星有專責行銷的關係企業─第一企劃(Cheil Worldwide)執行行銷方案,最新策略是不再像以前在與實際銷售無直接相關的運動賽事上有太多行銷著墨,而將資源集中於對銷售有實質幫助的活動上,例如近距離與消費者接觸,提供新手機實際體驗,以及依各地區別提供可吸引當地消費者關注的行銷活動等。

展望2010年,DIGITIMES Research預估三星在手機領域主力會放在智慧型手機、觸控手機上,同時,在硬體之外,也在軟體與服務上將挹注更多心力,並將推出更多樣化價位的產品。

- 新聞稿有效日期,至2010/02/11為止


聯絡人 :魏淑芳
聯絡電話:+886-2-8712-8866#760
電子郵件:joan.wei@digitimes.com

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