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產業動態 口碑行銷不傳之秘、6/19僅此一堂!錯過再等明年
台灣區農業暨食品電子商務協會 本新聞稿發佈於2013/05/28,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

口碑行銷不傳之秘 本次講座邀請愛評網、原生數位 BlogAD 等口碑行銷高手...傳授實戰心得與分享成功經驗 6/19僅此一堂,錯過再等明年。名額有限、額滿為止! 報名網址:http://ppt.cc/bg-l

 
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口碑行銷就是透過嚴謹的策略規劃,進行BtoCtoC的行銷模式,讓意見領袖發揮他在社群影響力,
透過消費者彼此討論、發酵,讓話題逐漸擴大,達到帶動整體銷售業績的目的。

BtoCtoC的行銷模式是廠商將訊息傳播給「有能力影響其他人意見」的人,然後其他人再影響更多人,
是一種「好康道相報」的精神。

我們如何利用網路快速傳播議題,跟蹤議題發散之後的成效,
決定傳播的議題與適合的意見領袖等等,如何作、如何測量,才是能讓口碑行銷發揮最大功效的核心考量。

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講座時間:2013/06/19(三) 18:50~21:20 (2.5H)

講座內容:
講題一、18:50~20:00
口碑行銷的實際案例-以愛評網為例
愛評網 葉卉婷 副執行長

講題二、20:10~21:20
部落格與內容行銷-寫手與分享
原生數位 BlogAD 部落格廣告行銷

講座地點:金石堂書店信義店 (5F龍顏講堂)
台北市大安區信義路2段196號 (捷運東門站5號出口 鼎泰豐旁)

課程費用:500元
報名網址:http://ppt.cc/bg-l

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行銷界最流行的熱門字彙,非「口碑行銷」(buzzmarketing)莫屬。傳統的電視廣告成本節節高升,效用卻是步步下滑。口碑行銷彷彿成了企業的救命丹,不僅成本低廉,強大的宣傳效果更讓所有人笑得合不攏嘴。

然而,口碑行銷畢竟不是萬靈丹,許多人忽略了口碑行銷也有它的侷限性。最新一期的《華頓知識網路報》(Knowledge@Wharton)便深入的分析了口碑行銷的機會以及限制。

其實口碑行銷並非是新的概念,只是傳統的口耳相傳的方法在新經濟下的創新行銷。直到最近幾年企業才真正發展出有效的架構,充分運用口碑行銷無遠弗屆的力量。

過去,所謂的口碑行銷,事實上企業本身並沒有刻意採取特殊的行銷活動,只是藉由客戶的口耳相傳,不斷的介紹新客戶。基本上,企業的角色是被動的。

不過,如今許多企業化被動為主動,將口耳相傳視為一種經過精密設計的行銷手法,主導整個過程的形成與進行。掌握關鍵少數,吸引更多數的大眾

簡單的說,口碑行銷的做法就是透過關鍵少數的傳播,讓某個產品引起大眾的注意,成為討論的話題。常見的做法是,企業針對幾個特定的社群,分別挑選引領流行的「意見領袖」(opinionleader)試用產品,透過他們向生活週遭的人們分享自己使用產品的親身經驗,或是讓消費大眾看到自己所喜歡或是信任的人使用某個產品,引發購買的意願。(轉貼自Cheers雜誌52期)

- 新聞稿有效日期,至2013/06/28為止


聯絡人 :王先生
聯絡電話:02-27191289 #274
電子郵件:fcctwprj@gmail.com

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