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產業動態 CBME中國調查顯示:母嬰店渠道或成玩具品牌破局關鍵
PR Newswire Asia Ltd 本新聞稿發佈於2015/01/14,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

博聞公司(UBM plc)旗下的全球領先孕嬰童展「CBME 中國」調查發現,母嬰店正成為消費者最常選購母嬰玩具產品的渠道,而在激烈的市場競爭中,玩具產業也大有發力母嬰店渠道之勢。

 
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中國杭州2015年1月15日電 /美通社/ -- 博聞公司(UBM plc)旗下的全球領先孕嬰童展「CBME 中國」調查發現,母嬰店正成為消費者最常選購母嬰玩具產品的渠道,而在激烈的市場競爭中,玩具產業也大有發力母嬰店渠道之勢。
CBME中國:母嬰店渠道成玩具品牌破局關鍵
2014 CBME 中國 玩具展區現場
2015年,玩具行業的產業結構將有所改變,網銷大促加劇,移動端與 O2O 崛起;同時業內仍然存在的貼牌冒牌產品等問題亟需解決。近期母嬰店渠道積極開拓移動端與 O2O 營銷,且在品牌及產品品質的把控更為嚴格,其玩具品類的經營銷售取得顯著成效,母嬰店正成為玩具品牌布局劍走偏鋒的新亮點。據最新調查,2014年第3季度,B2C 市場母嬰產品類交易規模達234.8億元,較去年第3季度增長129%,且移動購物手段急劇飆升(數據引自《中國 B2C 市場季度監測報告2014年第3季度》);在銷售渠道上,除了超市/大賣場(25%)、網絡購物(19%)、專賣店(17%)、百貨公司(9%)、批發市場(3%)等主要流通渠道,母嬰店正成為消費者最常選購母嬰玩具產品的渠道,無論是玩具品類面積或銷售額,同比都有顯著提升,市場調查顯示有27%的消費者選擇在母嬰店購買玩具(數據引自《2014 CBME 中國孕嬰童消費市場調查報告》)。

玩具產業大有發力母嬰店渠道之勢。過去,玩具行業與孕嬰童行業既有交集,亦有區分,但近期在移動互聯網購物沖擊的反作用下,行業間的邊界逐漸模糊,玩具品牌商與消費者更加重視產品的品牌信譽與用戶體驗等服務。如今,43%玩具品牌商在調查中選擇母嬰店為未來拓展的重點,58%消費者選擇母嬰店因為其產品質量得到保障(數據來源同上)。同時,母嬰店也在完善渠道戰略與客戶服務。「產品質量」、「產品體驗」、「親子互動」向來是母嬰店渠道的傳統優勢。在近年,業內也有不少具有創新意識的母嬰店優化營銷戰略。整合連鎖店+網上商城+移動端全渠道,建立 ERP 與 CRM 系統,許諾2小時送貨上門,網購台自助下單;一件代發等新母嬰店服務,有效解決消費者在不同場景的購物需求,成為玩具業內倍受青睞的經營渠道。

在移動互聯網時代下,玩具行業正建立包括「母嬰店」、「超市/大賣場」、「網絡購物」、「百貨公司」、「批發市場」的多元化經營銷售渠道。作為近年來擁有大量母嬰店采購商,同時涵蓋超市、百貨、網絡等渠道的 CBME 中國孕嬰童展、童裝展,玩具企業的參展效果頗為理想。參加了2014 CBME 中國的廣州市天藝文化傳播有限公司董事長簡志雄認為 CBME 令廠家和批發商有深入接觸,授權專區成為亮點,會場在人數上、布置上、客戶重視度上以及零售終端方面都在不斷提升。而作為國內動漫類企業的領航者之一,深圳華強數字動漫有限公司(熊出沒)版權部副部長李華林表示:「CBME 中國玩具展區的整體規模不斷擴張,表明當下各個行業、各類人群對玩具類產品的重視。展會三天,我們的展位被圍得水洩不通,大量專業人士來到展位咨詢和洽談合作,場面火爆。」
CBME 中國是自2001年創立的全球領先孕嬰童展。2015年7月22-24日,第15屆 CBME 中國孕嬰童展、童裝展將在上海新國際博覽中心舉行。屆時展覽面積達200,000平米,將有約1,900家展商、2,650個品牌和80,000位專業觀眾參加。其中,主辦方預測2015年對玩具品類展商數預計將增加超過60%,品牌授權專區授權商則將增加近一倍。2015 CBME中國的舉辦,將有望成為助力玩具企業發展的一大舞台。
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150114/0861500296-a Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150114/0861500296-b


- 新聞稿有效日期,至2015/02/14為止


聯絡人 :Evan Leung
聯絡電話:852-3971-4982
電子郵件:evan.leung@prnasia.com

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