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產業動態 9/26精準行銷媒體策略研討會 完全剖析新媒體效益及創意策略
動腦講座 本新聞稿發佈於2006/09/07,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

由動腦雜誌針對新媒體特性評估及創意策略完全剖析舉辦的『精準行銷媒體策略研討會』,於9月26日下午1點半假於國泰金融會議廳舉行。會中邀及薄荷媒體董事總經理薛蓉茵,博客來網路書店董事長張天立、麒麟啤酒行銷本部經理柯濬樑、分眾傳媒執行長黃沁超及酷比精準廣告董事長張培林分享正值轉變的媒體生態,戶外及網路領域中應運而生的新媒體,如何透過分眾過程讓廣告受眾更為精準。

 
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以目前全球最火紅的在途媒體-商務電視聯播網中執牛耳的FocusMedia來看,將上班族等候電梯的無聊時間化作為有料的廣告黃金時段,精確地掌握白領上班族白天出入最頻繁的地點,抓住這群分眾對象的目光巧妙地彌補傳統電視的不足,拓展的商機無限。

分眾行銷的極限—個人化行銷 
在長尾經濟中,消費者與廣告主會逐漸從所謂大眾主流媒體轉向分眾化的媒體,因為消費者已漸漸被現今百花爭鳴的網路媒體、CABLE與行銷通路,漸漸養成個人化的喜好,而原本可能不被看好的冷門商品,只要放在適當的曝光頻道,讓某些特定族群能夠看到,長期累積「涓滴成河」的業績,就能匯成龐大的銷售數量。舉例來說,一家販賣奈米除臭襪的業者刊登上述的酷比精準廣告後,其業者利用一種最新的customining客製化比對的技術,發現最常購買除臭襪的族群其實是觀看政治新聞的網友,而非運動族群,並將這些散落在各種頻道的網友,集結成一個巨大的購買團體,使原本冷門的奈米商品忽然業績大增200%以上,最後甚至連外商都想要購併這家奈米襪公司,這種精準到可以比對出個人行為喜好的customining技術,使得台灣最大的網路書店博客來,也要求使用Customining技術在他們的書籍推薦系統中。


傳媒新勢力,轉變消費模式
近幾年許多產業不景氣,廣告主對預算編列是用在刀口上,如何評估廣告露出後的效益成為一大課題?在途媒體效益在於促成購買行動力,往往可能在路上接收產品訊息後馬上至通路購買。而FocusMedia提供的商務電視聯播網平台卻提供另一項功能,由於接近企業消費群,公司企業於辦活動之際,反而是直接打電話向經銷商訂購。有效益的廣告露出即是鎖定精準受眾,讓其於需求點第一時間接收商品訊息,抑或打進潛在消費者心坎對品牌記憶,才能有效的讓消費者買單。

曝光通路首重平價,方能長久;次重精準,方能到達
商家找通路、配銷等成本都已漸漸因為網路而消失,銷售成為一種只要有產品、有曝光,就有人購買的狀態,雖然短期數量不多,但若能長期曝光在適當管道,好的長尾商品自然能醞釀出好口碑,因此「適當的曝光通路」就變得額外的重要。酷比精準廣告看準了長尾經濟的『長時間蘊釀』需求,將廣告刊登費壓低到一個點擊只要付5元,讓商家可以長期刊登曝光,形成長期的使用口碑。其次,酷比精準廣告的Customining技術能精準探勘網友的特殊需求,舉例來說:今年颱風特別多,卻沒有任何的颱風假,在前陣子雙颱期間,酷比精準廣告利用客製化比對技術發現一項有趣的現象,在颱風動態的報導中,網友最喜歡點擊的,不是泡麵也不是任何防颱商品,而是國內旅遊廣告,可見消費者關心的颱風動態時,關心的其實是颱風假期的來臨。

聯播網曝光,分眾大眾通吃
一般廣告主購買網路廣告時,多偏好大型的入口網站,但實際上N個小眾集結成一個巨大市場的長尾現象已漸漸成形,上述的酷比精準廣告就是利用各種分眾網站進行廣告聯播,有大至聯合新聞網、蕃薯藤與新浪網等大型入口網站,也有小至數位之牆、軟體王、名牌誌等分眾網站,廣告主刊登一次即可掌握到20多個分眾與大眾網站上的網友,同時,再利用技術將各種難以觸擊的零碎網友集結起來,讓廣告主發揮最大的廣告效益。

動腦雜誌針對新媒體特性評估及創意策略 特別舉辦『精準行銷媒體策略研討會』,於9月26日下午1點半假於國泰金融會議廳舉行。會中邀及薄荷媒體董事總經理薛蓉茵,博客來網路書店董事長張天立、麒麟啤酒行銷本部經理柯濬樑、分眾傳媒執行長黃沁超及酷比精準廣告董事長張培林分享正值轉變的媒體生態,戶外及網路領域中應運而生的新媒體,如何透過分眾過程讓廣告受眾更為精準。

- 新聞稿有效日期,至2006/09/26為止


聯絡人 :陳麟
聯絡電話:02-27132644*22
電子郵件:lecture@brain.com.tw

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