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產業動態 DigiCasting® 品牌數位互動電視頻道
精業股份有限公司 本新聞稿發佈於2006/10/25,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

如果你想在競爭激烈的市場上取得優勢,那麼,你該瞭解DigiCasting®!因為DigiCasting®的定位正是the Enterprise Media Network Enabler,能讓你的品牌贏得最後一哩勝出。DigiCasting®的運用,可以視乎品牌業者本身所在的產業、需求、目的而有無限可能的創新,成為行銷策略上創新的好幫手。

 
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驗證「First Moment Of Truth 真實第一瞬間」,DigiCasting®可為品牌業者贏得最後一哩勝利
寶僑公司相信,當在閱讀這一段落時間內,購物者已決定要購買什麼商品。這就是寶僑所稱的「First Moment Of Truth 真實第一瞬間」,當消費者注意到貨架上的商品時只要花三到七秒。僅管這家民生用品巨擘耗資數十億美元在傳統廣告上,它認為這一瞬間才是最重要的行銷機會之一。(資料來源:工商時報)

‧ 抓住「First Moment Of Truth 真實的第一瞬間」
事件行銷、知識行銷、共生行銷、公益行銷、夥伴行銷等五種品牌操作策略,相信對專業的品牌經理及行銷人來說並不陌生,但在激烈的行銷戰場上,品牌與品牌之間的差距往往只有一步之遙,除了靈活運用既有的行銷策略之外,抓住「First Moment Of Truth 真實的第一瞬間」,與消費者雙向溝通,才能洞燭先機。

身為專業品牌經理及行銷人,你一定敏銳察覺到,現下的行銷工具已無法大幅拉開與其他品牌的距離,而國外知名品牌業者已洞悉到,運用新科技能成為改變行銷的關鍵點,因此新的有效行銷策略應運而生,In Store TV與Brand TV正在國外燃起一股行銷新風暴。美國零售業龍頭Wal-Mart,活用In Store TV與Brand TV策略,在不同動線點上提供不同的促銷或商品介紹訊息,一舉成為全美有效收視率最高的媒體,讓Wal-Mart在增加銷售的同時也拉近與客戶的關係。

‧ 品牌經理,你要追著潮流跑或是引領潮流?
對品牌業者來說,如何將產品及品牌深植於消費者心中,強化品牌形象,刺激購買行為,讓品牌透過媒體與消費者進行溝通,一直都是不變的重要目標。

「科技本來就是要解決溝通的需求。運用科技讓品牌與消費者互動更緊密是必然的潮流。」精業公司技術長葉毓平以肯定的語氣說。曾經擔任過市場行銷主管,對於品牌建立與銷售有豐富經驗,長期注意行銷市場的葉毓平表示,精業公司當初在開發「DigiCasting®」系統,就是結合寬頻及分眾傳播(Narrowcasting)概念,在特定的時間針對特定的目標對象做特定的訊息溝通。因此在推出後,接連獲得國家專利、精品獎及傑出資訊應用產品獎等殊榮,同時也深受客戶的青睞與肯定。

「如果你想在競爭激烈的市場上取得優勢,那麼,你該瞭解DigiCasting®!因為DigiCasting®的定位正是the Enterprise Media Network Enabler,能讓你的品牌贏得最後一哩勝出」精業公司技術長葉毓平表示。

‧ 為品牌創造無限可能的好幫手
DigiCasting®並不是要取代既有四大媒體的地位,而是行銷人更好的行銷工具。讓行銷人從既有的行銷模式中,以這項新工具做為輔助,結合情境式行銷創造出更適合品牌、更優質化的行銷新戰術。

「DigiCasting®的運用,可以視乎品牌業者本身所在的產業、需求、目的而有無限可能的創新,成為行銷策略上創新的好幫手。」精業公司技術長葉毓平說。

舉例來說:走進賣場的民生用品區,看見電子看板上在促銷:買A牌洗髮精可獲得超值折價卷,讓原本想買B牌的消費者轉身拿起A牌洗髮精,走到貨架旁的DigiCasting®品牌數位互動電視頻道讀取產品條碼,此時DigiCasting®品牌數位互動電視頻道上立即顯示這次行銷活動及產品滿意度調查,在回答完問題後取得折價券,消費者滿意的到櫃台結帳。同時,各店點的調查結果馬上透過網路傳送回中央控管中心匯整,讓A牌業者無需動用人力,就能快速取得這次行銷活動結果並立即分析效益,在其他競爭者還在等待行銷調查結果時,A牌業者早已在進行下一波行銷方案的研擬了。

這就是DigiCasting®品牌數位互動電視頻道以「分點及分眾的訊息傳播」、「即時化」、「互動化」及「個性化」四大特性,為品牌業者達到創新品牌形象塑造,近距離與目標消費者雙向溝通,提高行銷效果等價值。藉由DigiCasting®,以數位互動方式,在第一時間取得消費者的反應,大幅減少驗證行銷效果所需耗費的人力、物力、時間及各項成本,迅速匯整分析來自於全省通路的消費者資料。同時,運用這些精準的客戶資料,更能做為日後行銷活動的有效參考,以不同其他品牌的差異化行銷模式,方能取得勝出優勢。

‧ 品牌業者的資訊戰略夥伴
「可以把DigiCasting®視為品牌業者的資訊戰略夥伴。DigiCasting®希望為品牌業者做的,就是讓他們都可以輕鬆打造更貼近消費者的專屬數位互動頻道,不需擔心頻道營運管理問題。因為,無論從頻道規劃、建置、訊息管理與派送、行銷分析、通路策略聯盟到頻道營運管理,DigiCasting®都能以最專業的方式提供全方位的服務」精業公司技術長葉毓平表示。

「DigiCasting®品牌數位互動電視頻道:“more than a simple signage”是一個能改變最後消費行為,對品牌業者有正面加值及優質化效果的新概念」。


如需了解更多訊息,歡迎至DigiCasting®產品網站 http://www.digicastingmedia.com
DigiCasting®客服專線 : 02-77201888#7200
DigiCasting®客服email: www.digicasting@systex.com.tw

- 新聞稿有效日期,至2006/11/25為止


聯絡人 :精業股份有限公司 數位媒體行銷業務處 吳小姐
聯絡電話:02-77201888#1297
電子郵件:cfwu@systex.com.tw

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