關鍵字廣告無國界 留學進修目標族群一網打盡

Yahoo!奇摩媒體事業部副總經理張憶芬表示：「網路不但是消費者蒐集資訊方便的管道，也提供業者找到目標族群的捷徑。觀察在職進修相關關鍵字，如目前當紅的『EMBA』一字，購買業者已遍佈國內各大專院校與教育中心。在留學方面，也有國外知名大學相繼在台灣購買關鍵字廣告，正是網路無國界精神的具體展現。關鍵字廣告創造一個雙向溝通的行銷方式，建立學校與學生族群的橋樑，是非常適合所有教育機構的行銷工具。」

高階經理人就讀EMBA的風氣越來越盛，光「EMBA」一字就吸引18家業者參與競標，其中以海外教育諮詢中心超過50％占最多數，但亦不乏國際名校親自在台購買關鍵字廣告，例如美國南加大大學、紐約市立大學，以及來自中國大陸的復旦大學等。此外，國內EMBA的學校關鍵字也是呈現百家爭鳴的狀態，其中「輔仁大學EMBA」一字以44.5元居冠，而「台灣大學EMBA」 、「政治大學EMBA」則以39.5元居第二位。

新加坡留學與出國打工異軍突起 義大利文成語言學習新寵

今年出國進修的最新趨勢是澳洲與新加坡，分別佔居留學關鍵字廣告第一、二位，遙遙領先英國的26元、和美國的24元。以往出國留學以美國和歐洲為大宗，但從「新加坡留學」的意外竄起來看，位居亞洲經濟貿易樞紐的新加坡，因為全英語教學、費用明顯便宜、生活習慣貼近等優勢，逐漸受到台灣學子的青睞。此外，澳洲與新加坡的移民條件相對寬鬆，畢業後易於定居也是吸引留學族的因素之ㄧ。

世界華人服務移民留學公司簡啟仁副總經理表示：「上網搜尋留學資訊是多數民眾消費行為的第一步，因此我們很早就開始運用搜尋引擎來行銷。使用後的成效也證明關鍵字廣告的確比傳統報紙廣告更能發現潛在客戶，根據我們內部統計，來電詢問的消費者超過50％都來自網路。最近因應留學或移民新加坡的申請人數增多，我們也特別加碼購買該國家的關鍵字，讓查詢相關資訊的消費者可以立刻連結到我們的網站。」

此外，「留學代辦中心」一字以黑馬之姿，一路從去年17元飆漲到今年50.5元，足足成長三倍之多，可見留學服務的高需求度與競爭激烈。但現在留學方式花招百出，不再侷限於書本而已，像標榜學習還可賺零用錢的「留學打工」，今年新進榜便以50元大放異彩，這種兼顧體驗當地生活又不傷荷包的出國方式，不僅是年輕背包族的最愛，也成為留學機構搶攻的戰場之一。

除了出國留學外，語言進修也掀起一波商機。街頭常見的語言中心以英日文為主，但在關鍵字廣告市場最熱門的語言竟是「義大利文」，以22.5元身價超越「英語」的20元。熱情洋溢的義大利，不管在美食、足球、與時尚精品都在全球擁有很多粉絲，現在這股風潮也延燒到義大利文的學習上。「法語」則是最近突然竄起的熱門關鍵字，以19元緊追在後。其它語言如「西文」、「日文」、「德文」、「俄文」，也都有眾多業者競標。

拓展教育商機 關鍵字廣告為最佳宣傳管道

「投資口袋，不如投資腦袋」，出國進修是上班族公認最值得的投資，而網路搜尋引擎是民眾最常接觸的資訊來源，因此不分海內外的教育機構皆利用關鍵字廣告來宣傳自己所提供的服務，藉以在第一時間就接觸到有需求的消費者。Yahoo!奇摩搜尋行銷建議廣告主，除了透過購買多款關鍵字提升曝光量，更可在標題敘述中將自身的服務作出差異化，以求於眾多同業中脫穎而出，吸引網友目光，進而擴大教育事業版圖。

- 新聞稿有效日期，至2006/12/16為止

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