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產業動態 李比爾教你破解臉書演算法,從此不用花半毛錢,貼文也能被粉絲通通都看到!
一起出來玩 本新聞稿發佈於2015/11/11,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

現在最熱門的活動平台 17gonplay, 一起出來玩的創辦人,透過破解臉書密碼的活動,成功在幾個小時內吸引了近千人報名網路活動,他是怎麼辦到的?秘訣大傳授!

 
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活動行銷要成功,就要把活動遊戲化。而遊戲化的過程中,臉書是最重要的平台,一定要學會怎麼操作。

首先,要先理解臉書PO文演算的原則。

基本上臉書會幫大家篩選,她認為你喜歡看到的貼文。不然大家的朋友和按讚的社團那麼多,根本看不完。而且充斥一堆你沒興趣的貼文,以後你就懶得看了。所以對臉書來說最重要的是把她認為你會有興趣的文章給你看。當然,他也才能藉此賣廣告給那些擁有一大堆粉絲,貼文卻完全無效的企業戶。

那臉書怎麼決定什麼文章是用戶會喜歡的呢?基本上他們有一定的權重設計,按照不同的行為去加權,算出這篇文章與用戶偏好的內容之間的關聯程度。這個關聯程度就是 Engagement.

既然知道了臉書會控制大家的眼球,那要如何破解他呢? 很簡單,我們先把臉書重要的演算法列出來,然後透過設計過的行為去拉高權重 (Engagement),這樣就能讓臉書認為你的文章是別人會想看到的,就會把你的PO文發給你的粉絲看到。

正因如此,所以空有粉絲而頻繁貼文是毫無效果的。很多百萬粉絲團,Engagement都是極低,一篇PO文沒有多少人按讚,所以版主拼命PO,但這樣正好又分散了互動比例,完全是反效果,難怪毫無成效只能乖乖花錢給臉書買廣告了。

權重越高,粉絲看到的比例越高。如果您的權重被拉到一百,你的粉絲就能通通都看到。以這次的活動而言,一起出來玩一毛廣告費都沒花,卻在幾個小時內接觸了了一萬五千個用戶,官網+APP有萬次點閱流量,超過650個人報名活動,平台+FB總共分享了600次,但我們的粉絲只有六千多人,這就是根據臉書演算法所設計出來的結果,而且很簡單,您也學得會,想不想試試看呢?

好,既然想試試,那以下就是幾個重要的演算法

基本演算法介紹:

1. 判斷發文者是否受歡迎 (因為大家都喜歡找人一起出來玩,所以我們是過關的)

2.判斷此篇貼文是否受歡迎 (分享、留言、按讚,其中以分享權重最高,而且又經過時間加權,所以請大家一po文一定要立刻拜託朋友瘋狂分享)

3. 時間, po文時間越近的越受歡迎 (所以要在3小時之內完成所有分享任務)

4. 內容形態:臉書原生的video (不是youtube連結喔,臉書和youtube正在大作戰呢! 要放臉書就要給他基本的尊重喔!)比照片受歡迎, 照片會動的比較歡迎(gif), 不會動的照片又比單純文字受歡迎

5. 判斷這篇po文是否是受眾,那要怎麼讓人喜歡呢? 沒關係,我們馬上來教大家怎麼破解:

破解演算法的方式:

1. PO 文要是受眾喜歡的型態:

妳的活動要夠有趣,讓人一秒就點進來,不然買廣告和分享只有到達沒有互動, 通通沒用。那要怎麼讓人家一秒就點進來呢?

很多人會教你要區分受種型態,男生愛汽車,女生愛保養品,上班族買iPHONE, 家管買大陸機。基本上這類行銷方式是完全無效。因為人類買東西除了滿足基本需求之外,就是衝動了。而大家現在想在網路上賣的東西,老實說都不是什麼有需要的東西,像是水,衛生紙,尿布一類的。那些東西電商去賣就好了,我們要買的是活動,也就是用戶體驗,所以刺激用戶衝動並立即滿足很重要。

既然如此,為什麼我們說傳統區分目標客戶族群的方式是無效呢? 很簡單, 因為網路是群眾運動,而群眾的智商又只有13歲(老實說我很懷疑有那麼高嗎?),所以在網路面前,人人平等,不分男女老幼貧富貴賤東南西北,人人都是貪圖便宜,懶得思考,只想隨手操作就好的小...白......痴。

既然如此,那什麼類型的活動是小白們喜歡的類型呢? 在別的地方不一定,但在台灣就清楚了。台灣有三寶:免費、抽獎、限量 和199吃到飽。正因台灣市場最喜歡的就是好康,試吃,免費,限量和不佔會後悔的優惠,所以在台灣不管實體通路或網站,各式各樣好康、抽獎、優惠活動大受歡迎,排隊也沒關係。

除此之外,一個有趣的標題和吸引人的圖片,有點衝突性更好,都可以讓人瘋狂點閱,如果再有一點料,大家就願意分享。但一般人都只是辦無聊的活動,或發佈廣告訊息,別人看了就頭暈,所以請記得,下次辦活動時若要吸引人,就要慎選標題、慎選圖片,然後加上台灣三寶放大絕就成了。

但是要給優惠也要有點門道,要知道免費是廉價,限量卻是殘酷的。所以優惠直接變得很Cheap, 直接給是沒人要的。給好康的同時設計一些簡單的遊戲和規則,反而會讓大家想玩,想挑戰,但千萬不能太難,不然人家會直接放棄。適合的規則有:

分享+[一起出來玩]報名: 可以讓更多人看到
[一起出來玩]報名+關注 : 現在透過[一起出來玩]報名就會自動問你是否直接關注,以後半薪活動平台會自動推播訊息到用戶的手機,免費!
[一起出來玩]報名加留言:增加粉絲頁互動,提高臉書演算的權重,讓你的po文被更多人看到
[一起出來玩]平台還會自動問有關住你的客戶報名完後要不要直接分享上臉書,加速活動推廣

2. 臉書會評比粉絲團受歡迎的程度,基本上是依據受眾的互動,所以平時沒有設計的PO文不要亂發,沒有設計過互動的訊息發了以後,只會讓臉書覺得你的文章互動很低 降低權重

夥伴問: 所以寧可偶爾放一次大火 也不要每天燒火柴這樣? 答案是: 對阿,越輕鬆越有效,不試嗎?

3. PO文權重有時間性,時間越遠權重越低,所以短時間之內一定要累積大量互動來提高單篇文章權重,所以朋友的留言及分享推薦是非常重要的。其中分享比留言重要,留言又比按讚重要。

4. 時間要緊湊,貼文只有第一天有效, 一般活動賞味期只有三天,關鍵時間又是前三小時

此外,網路上的人性是很高貴的,所有人類高貴的人性都在網路上發生,就是
貪小便宜 (沒好康誰理你?)
八卦無聊 (看來很搞笑,引人遐想,讓人覺得無厘頭又好笑的文章, 通常比較有效)
沒有耐性 (照片和主題一秒要抓出重點)

很多夥伴的活動四平八穩,導致政令宣傳效果有,但是看到的人都不想點閱。但李比爾點進去看才知道藏在文章深處有許多超大優惠,像是送飛機,送鑽石拉這類的。這些好康就是你文章或活動脫穎而出最重要的亮點,所以記得要在照片和文字上直接表現出來。引言很重要,但是轉分享一次就消失,所以希望被散播的訊息就不要放在引言,要押在照片上(文壓圖),這樣人家轉載時訊息才不會跑掉!

此外,幾個注意事項:
發文不要在周末,因為大家都是盜用上班時間創造優質生活,所以上班日最好
發文時間可以在上下班時,因為大家都喜歡坐捷運玩手機,不用擔心那些騎機車和開車的通勤族,因為他們有練過,騎車,開車時,一樣拼命划手機。

如果你覺得你紛絲團越操作人氣越低,就快調整一下吧,謝謝大家的熱情支持,使用無敵金幣還有李比爾面對面協助活動設計的服務喔,我們下次見!!

想收到更多李比爾關於活動行銷的第一手訊息嗎? 立馬用一起出來玩關注 李比爾就可以了喔!
比爾 一起出來玩 分享了『比爾 一起出來玩』使用者給你,現在就下載 17gonplay,就可以和好友一起出來玩!
http://www.17gonplay.com/user.php?id=71pMffzb

- 新聞稿有效日期,至2015/12/10為止


聯絡人 :李比爾
聯絡電話:23962917
電子郵件:billeetw@gmail.com

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