居家美學先驅 市場前景無限
按國外藝術金融測算，中國每年的藝術品需求約6萬億。隨著消費品質的升級，家居和藝術的結合將成爲挖掘這個巨大增量需求的最大渠道，家居藝術品也將形成一個可觀的增量市場。高端消費者對生活空間藝術的訴求日益强烈，富個性與靈性表達的居家藝術品，成爲備受追捧的消費、投資領域。11月，紅星美凱龍就聯合雅昌文化，精選全球198件頂級藝術品、從未面世的珍藏品，在北京舉辦了一場「器度-2015 藝術家居大展」。該展覽引起極大迴響，觸動了不少人的家居藝術品味，尤其是高端消費者。家、家居、家居器具，不僅是藝術的重要載體或配飾，甚至可以與藝術品一起，成爲藝術本身。

紅星美凱龍1986年成立，在國內經營163家商場、佔地超過1000萬平方米。2013年，紅星美凱龍就率先倡導文化營銷的概念，在全國廣泛推進藝術商場建設，在上海金橋、瀋陽鐵西、北京東四和深圳香蜜湖等商場內舉辦各種大型高端藝術展覽和居家美學品鑒活動，有效提升商場和品牌的正面形象。長遠而言，對紅星美凱龍的經營業務絕對有利。再者，紅星美凱龍多年來致力教育內地民衆居家美學的概念，一連串的策略爲紅星美凱龍建構了牢不可破的正面形象。有業內人士認爲，紅星美凱龍在商場內舉辦各種大型高端藝術展覽，有助提高商場和品牌的正面形象，期望紅星美凱龍將在議價能力、出租率、品牌輸出率等各指標上獲得更大優勢。

打造藝術電商 業務優勢明顯
業界人士分析，紅星美凱龍在目標客群的策略上，致力於搶佔高端市場，提供藝術品高級定制、居家藝術化的整體打包服務、高端藝術品品鑒活動等；瞄準中高端市場，提供居家藝術品、大師版畫及藝術衍生品，整合青年原創藝術作品和相關藝術機構，打造藝術電商服務平台。

「器度」將不僅是紅星美凱龍推進愛家文化和家居美學培養的平台，它對「全球家居藝術化」而言將是一個高端研究平台，該平台對藝術家而言具有極大吸引力。而面對頂級會員的價值需求，器度則是一個「高端藝術家居流通生態圈」，瞄準家居藝術的龐大市場，打造全國最大的家居藝術品、設計品交易平台。預期踏入年底消費高峰季度，紅星美凱龍有望乘藝術家居的嶄新概念再次炒上，值得趁機吸納。

- 新聞稿有效日期，至2015/12/20為止

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