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產業動態 海尼根敬理性飲酒的英雄 以理性飲酒為榮
世紀奧美公關 本新聞稿發佈於2016/10/10,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

【2016年9月29日,台北訊】誰說年輕人喝酒就是要豪飲、乾杯、拚酒?根據經濟部統計,國人平均一年可以喝掉282座游泳池的酒,足可見國人的飲酒潛力。然而在飲酒享受之際,理性飲酒便是每個人都該注重的重要議題。

 
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全球啤酒領導品牌海尼根最新推出的廣告影片「敬理性飲酒的英雄」即以女性角度出發,透過女性對理性飲酒英雄的渴望,打破現代人對拚酒文化的迷思!此外,海尼根更大舉調查千禧世代(18-35歲)的飲酒行為,提出全新的飲酒價值觀,拒絕灌酒豪飲,以理性飲酒為榮!

海尼根調查千禧世代:主宰自己的人生 理性飲酒才是新風潮!
根據海尼根針對5,000位全球五國千禧世代所做的調查,發現千禧世代已不再崇尚以往拚酒文化的豪飲、勸酒,而是主張四大關鍵價值觀-主宰自我、專注未來、重質不重量、酒量評估。
 36%的千禧世代承認,若自己酒後失態的糗照被上傳至社群媒體會感到丟臉困窘
 71%的千禧世代相信,如果能掌控自己的行為,他們的人生會更好
 75%的千禧世代會根據自己的酒量限制飲酒的多寡
 當討論到尋找真愛時,97%的千禧世代都認為,酒醉對於遇見曖昧對象或墜入愛河完全沒有幫助
(更多數據資料請參考新聞附件一)

針對國人飲酒迷思,海尼根行銷總監廖君凰也表示:「許多人認為酒要喝多才迷人、跟長官乾杯才能表示敬意,但其實多數人對酒醉者皆感到反感,也對談公事時的敬酒感到困擾,根據海尼根針對千禧世代的調查發現,他們更追求理性飲酒,對灌酒爛醉說不!」

夜晚中的真英雄!海尼根敬每一位理性飲酒的你
在海尼根最新推出的「敬理性飲酒的英雄」廣告片中,穿梭在城市大街小巷的女性口中皆傳唱著歷久彌新的經典金曲-Bonnie Tyler的「I Need A Hero」,無論是在夜店、街頭還是地鐵中,喝到爛醉的男性皆被女性忽視,呼應現實生活中,女性追尋理性飲酒英雄的情況。海尼根顛覆一般教條式的嚴肅宣導,巧妙運用人人琅琅上口的熱門歌曲,帶出「理性飲酒」的概念,敬理性飲酒的英雄!

以理性飲酒為榮 海尼根敬理性飲酒的英雄
海尼根一直致力以深入人心的創意提倡「理性飲酒」,從2011年倡導掌握飲酒分寸、才能擁抱破曉黎明的「Sunrise」,2014年與電音天神Armin van Buuren跨界合作的「Dance More, Drink Slow」,到2016年首度以女性為出發點、訴說理性飲酒的男人更具魅力的「敬理性飲酒的英雄」,皆是海尼根傳達「理性飲酒」的經典作。理性飲酒是現今千禧世代的飲酒主張,讓我們與海尼根一起以理性飲酒為榮!

更多資訊請上【海尼根Heineken】https://www.facebook.com/HeinekenTaiwan
【海尼根 敬理性飲酒的英雄 廣告影片】:https://www.youtube.com/watch?v=Lbg9bh3LAcc

- 新聞稿有效日期,至2016/11/10為止


聯絡人 :Benson Lee
聯絡電話:25772100 #623
電子郵件:bensonch.lee@eraogilvy.com

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