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產業動態 居家裝潢需求夯 阿里巴巴國際站最新報告剖析家居園藝行業趨勢發展
霍夫曼公關 The Hoffman Agency 本新聞稿發佈於2021/07/08,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

儘管新冠肺炎疫情尚未停歇,但防疫期間多數消費者長期在家工作,希望能創造舒適的辦公與生活空間,因此,「居家環境修葺」與「室內裝潢裝修」持續成為歐美地區的熱銷關鍵字。阿里巴巴國際站近日發佈「家居園藝行業趨勢」報告指出,隨歐美地區夏季裝修季落幕,商家與國際站均繳出不俗成績單。

 
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餐廚用品、家居裝飾需求夯,買家單月年增幅大增3倍
據阿里巴巴國際站統計,全球家居園藝市場規模超過人民幣1兆元(約合新台幣4.32兆元),電商平台年增速10%、貢獻超過90%增長最為吸睛,其中,又以英國、美國、南韓與法國等地區的買家消費金額最高。

從產品面來看,家居園藝商家品類整體年增幅逾六成,買家採購項目則以室內裝飾家居家具、室內空間改善以及餐廚空間為大宗,其中,智能家居(+150%)、寵物用品(+100%)及母嬰用品(+70%)為增幅最大的三類品項。

若單看今年四月份的數據,家居園藝行業的日均流量年增幅高達118%、日均詢盤量也較去年同期提升了44%,以餐廚用品、家居裝飾及寵物用品三類品項最吸引買家目光,年增幅均超過三倍,日用家居與收納整理品項也有逾250%的增幅。

買家注重「四新」需求,成家居園藝市場風向標
在未來趨勢方面,阿里巴巴國際站分享,除了價格與品質外,家居園藝類別的買家越來越注重新消費、新通路、新場景與新市場的「四新」需求,若賣家能掌握這些需求,即能據此調整商品策略,從眾多賣家中脫穎而出。
● 新消費:因應品質消費的升級,產品是否具備個性化、時尚化、科技化與設計感等關鍵要素。
● 新通路:隨著買家消費習慣變化,電商通路的上架及經營成為首要市場拓展的關鍵,另外線上直播與影片行銷盛行、KOL背書及線上展會等多元通路融合發展,為新世代通路趨勢。
● 新場景:賣家能否依照風格、系列或主題進行精準行銷,從單一產品銷售到生活方式銷售改變整體產業銷售樣貌。
● 新市場:隨著消費者的個性化消費成場,市場需求碎片化,例如享樂型消費、環保主義、智能化市場崛起都是每個賣家需要個別去探索的市場等等。

用VR、直播吸引買家信任,浯集疫情期間獲不間斷訂單
加入阿里巴巴國際站6年的浯集跨境事業群有限公司,以家居紡織用品、節慶派對裝飾與紡織工藝禮贈品等為主力產品,目前公司全力經營外銷市場,迄今已外銷至五大洲共21個國家,更是實踐四新策略的賣家之一。

浯集跨境事業群總經理李文民分享,家紡類品項很注重設計風格與行銷手法,透過阿里巴巴國際站掌握多元方式,進而鎖定精準的客戶,特別是在疫情期間,他們透過加入線上樣品實境VR、每月至少兩場全英文線上直播的多重行銷方式吸引海外買家信任,使得浯集在疫情嚴峻期間訂單仍不間斷,更透過數據分析、與客戶溝通的過程中,發現產品新需求與新市場。

- 新聞稿有效日期,至2021/08/08為止


聯絡人 :George
聯絡電話:+886 70 1010 2063
電子郵件:gtseng@hoffman.com

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