標題 : 齊白石藝術授權 提昇7-Eleven年菜競爭力!!!

____7-Eleven從24小時營業，到賣鐵路便當、賣漢堡之後，各界均屏息以待此一全國最大便利通路又將推出什麼新玩意? 由此次取得合法智慧財產授權的年菜行銷策略來看，其已經跳脫使用性、功能性的思考導向，而邁向服務性的文化便利新邏輯！

____當競爭者尚以名廚技藝、山珍海味標榜自家特色，7-Eleven則以行動引領，驗證消費者要的不只是美食便利，而是整體生活美學，精緻餐飲文化的渴望！因此從預購型錄，到食器餐皿均可見到濃濃的藝術氛圍，尤其此次選圖作品，風格、色系、主題恰與新春年菜相得益彰，為另一荷蘭銀行結合藝術作品的成功案例。不同的是，此次終於以華人藝術家自身作品，創造行銷新話題！

____此次7-Eleven年菜整體行銷應用，以長壽恬淡著名的齊白石所繪作品「雀躍櫻桃」為主，豐盛盈滿的櫻桃意象，及嬌豔粉嫩的櫻桃紅彩，極適合新春家人團聚的吉慶之感。而齊白石又為當代首屈一指的藝術名家，近年作品於拍賣市場上更創下10倍成長紀錄，現於全球首度授權連鎖便利通路，讓普羅大眾在日常生活就能享受名家風采，更添年菜特殊意義!

____該作品授權於7-Eleven年菜各類餐具，提昇家人用餐情趣，也讓年夜飯與眾不同，吃得更開運。而配套贈送的「開運祈福6入紅包袋」、優惠加購的「齊白石精緻碗組」，則延續同款作品，讓新春氣氛在可觸可摸的實體雅致藝術衍生品中，雀躍瀰漫！

____以東方文化爲核心的知名國際藝術授權品牌「artkey藝術授權中心」，於此次7-Eleven年菜合作案中，扮演商業與藝術串聯的文化中介者角色(cultural intermediary)，成功推動此一美學經濟。[ artkey ] 致力將中華文化寶貴無形智慧，化為各種可為其他產業增值的產品、服務，及新合作模式，真正創造文化資產的當下價值。

____除了創新推廣業務合作，身為廣受兩岸產官學研、媒體重視的文化產業應用領先者[ artkey ]，於9月份尚受邀為工研院智慧財產權週講者，10月份成為行政院文建會「網路學院」講者，於網際網路全天候播放；另外，也受大陸中央美術學院邀請，對藝術管理研究生授課。

____「artkey藝術授權中心」旗下品牌包含 [ artkey．齊白石 ]、故宮系列、童趣系列、花卉系列，可提供應用於幾項服務：「商品授權」、「促銷授權」、「通路授權」、「畫作授權」、「數位授權」等。現已創造單件作品授權單項產品超過NT$2,000萬營業額之品牌佳績，因此家用品、家居布料等各專業製造商、通路，均紛紛洽詢 [ artkey ] 相關授權事宜。

____當被問及該品牌後續的推廣計劃時， [ artkey ] 執行協理 范子凡神采奕奕地說明：「除了此次7-Eleven年菜合作，今年底12/26~1/12於台北京華城百貨將有整館來店禮及「齊白石授權商品展」活動，而明年3月「上海授權博覽會」、6月「紐約國際授權博覽會」， [ artkey ] 也都將參展，務求能將兩岸精緻華人文化資產，推廣至國際市場。」

____相信此波喜氣吉祥的齊白石熱，將隨 [ artkey ] 足跡蔓延全球！

(所附插圖為150dpi15cm，另附更多精采圖片，歡迎聯繫取用！)

[插圖2 -7-Eleven年菜齊白石精緻優惠碗組.jpg]

為了讓年菜更開運，7-Eleven還推出齊白石6入精緻碗組，提供消費者別出心裁的年夜飯回憶。該碗組為象牙瓷，以進口棗紅燙金手工紙盒，內襯同色系雅致絲緞，外塑精緻銅板紙盒，防震包裝保護。凡預購年菜，即可享有以999元帶回 市價NT$2,250元 的優惠折扣！每組附一詳細中、英文作品賞析簡介，且可選擇「到店取貨」或「配送到府」方式，收藏送禮均很雅致實用！©Artkey Co., Ltd 2003 All rights reserved.

- 新聞稿有效日期，至2003/12/21為止

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