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產業動態 多個知名品牌入駐天貓 海外知名品牌迎接首個天貓雙11
香港商霍夫曼公關顧問有限公司台灣分公司 本新聞稿發佈於2022/10/21,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

2022天貓雙11全球狂歡季(「雙11」)將從10月24日晚上8時開始預售。雙11前夕,一批海外知名品牌登陸天貓平台開店,並將參加首個雙11,包括資生堂旗下男士護膚品牌、豪車品牌法拉利、義大利高端羽絨品牌Moncler和義大利高端服飾品牌Brunello Cucinelli等。

 
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2022天貓雙11全球狂歡季(「雙11」)將從10月24日晚上8時開始預售。雙11前夕,一批海外知名品牌登陸天貓平台開店,並將參加首個雙11,包括資生堂旗下男士護膚品牌、豪車品牌法拉利、義大利高端羽絨品牌Moncler和義大利高端服飾品牌Brunello Cucinelli等。

資生堂旗下男士護膚品牌侍刻(SIDEKICK)是亞洲年輕男士訂製的護膚品牌,今年6月在日本上市,7月正式登陸中國市場,並在天貓開設官方旗艦店。侍刻也將迎接品牌創立後的首個天貓雙11。
侍刻品牌中國市場負責人Gary Gao說:「這對我們是一個重要的時刻,希望能在天貓雙11可以讓更多消費者了解侍刻,並在雙11期間進行更好的品牌曝光,這是我們這是最看重的。我們對中國男士護膚市場有很高的期望和信心,儘管當前中國男士護膚市場僅佔2%左右的客群,但過去幾年一直維持穩定的雙位數增長,而資生堂進入男士護膚品類市場已有將近100年時間,過去5年一直在進行亞洲年輕男士護膚產品的開發和研究,侍刻正是在新的市場和消費需求下而生。」

品牌對天貓平台十分重視,在進入中國市場前一個月,就在天貓先開店,做中國市場的上市測試。Gary認為,天貓擁有最多和品牌高度匹配的年輕男士消費者,並有豐富的商家工具和敏銳的消費者洞察,能夠幫助品牌在上市初期精准地抓住核心人群。透過天貓,侍刻發現男性消費者對戶外潮流文化有更強的興趣,例如熱衷露營、飛盤、滑板等社交和潮流運動的消費者與品牌的目標人群非常契合,因此透過組織社團活動來與消費者進行深度的溝通,挖掘潛在消費場景。

「天貓雙11是品牌上市階段的重要時間點,但我們並不急於做馬上變現的動作」,Gary表示,品牌希望和消費者建立長久信任關係,成為朋友,而天貓能做到兩者合一,更適合做品牌孵化和積累。

2021年8月,天貓率先把男士護理升級為一級項目,引導美妝新趨勢賽道。今年天貓618理想生活狂歡季(5月31日 - 6月20日),「男士經濟」增長顯著,男士理容達到同比20倍高速增長,男士造型、男士隔離霜、男士粉底均增速亮眼。

法拉利在天貓開旗艦店售賣高級時裝
今年雙11預售將於10月24日晚上8點開始,一改往年零點啟動,今年雙11銷售期分為兩波進行:10月31日晚上8時到11月3日為第一波;11月10日晚上8時到11月11日為第二波。優惠力度為跨店每滿300元人民幣減50元人民幣,為近年折扣力度最大的一年。

義大利跑車製造商法拉利(Ferrari)在天貓雙11前夕「駛入」時尚領域,在天貓開設官方旗艦店,販售品牌高級時裝與配飾。法拉利首個完整的奢侈成衣系列在今年2月首次現身義大利米蘭時裝周,由著名設計師Rocco lannone設計,融入法拉利躍馬(Prancing Horse)標誌所代表的生活方式。該系列以簡約線條、創新材料和賽車塗裝色彩,呈現精緻的工裝與賽車服風格的時尚單品,不僅吸引了豪華跑車買家,也吸引了眾多(F1)一級方程式賽車的車迷。此次率先入駐天貓奢侈品,是法拉利奢侈品成衣系列在中國開設的首家官方店鋪,並在雙11帶來許多秀場同款、新品。

目前,法拉利天貓官方旗艦店已發佈2022秋冬系列新品、2023春夏新款時裝,覆蓋男士成衣、女士成衣、箱包、配飾等。店鋪會員可享優先預購新品、指定商品分期免利息、一對一專屬客服等權益。

義大利高端服飾品牌雙11前入駐天貓
雙11前,寒潮來襲,時尚潮人們提前蒐羅新一季的秋冬新品。義大利高端羽絨品牌Moncler在10月上旬入駐天貓,這也是該品牌在中國電商平台開設的首家旗艦店。兼具專業性和時尚感的Moncler創立於1952年,目前總部在義大利米蘭。據了解,為滿足中國消費者的季節性消費需求,以及抓住即將到來的天貓雙11,Moncler此次積極備貨,開業帶來18個品項的近千款商品,涵蓋羽絨服、衛衣、毛衣、T恤等。Moncler的男女款羽絨服、70週年限量版短款羽絨服備受歡迎,熱門尺寸已售完。

通常10月開始是奢侈品秋冬新品在天貓上新的高峰期,高端羽絨服、羊毛羊絨類品牌都迎來銷售熱潮。素有「山羊絨之王」之稱的義大利高端服飾品牌Brunello Cucinelli也趕在雙11前夕登陸天貓開店。Brunello Cucinelli由同名設計師和企業家創立於1978年,由於深耕羊毛織物,取材於擁有「金羊毛」之稱的亞洲絨山羊,設計上又呈現義大利製造的優雅和創造力,該品牌受到眾多好萊塢明星和社會名流的青睞。

- 新聞稿有效日期,至2022/11/21為止


聯絡人 :Mercedes
聯絡電話:07010102063
電子郵件:mchen@hoffman.com

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