《數位之牆》網路電視

「販賣盒子」的傳統思維，其實與消費者心理對於「擁有的渴望」是息息相關的。我買了一套賽車電腦遊戲回家，我就擁有了這套遊戲。我買了一張音樂CD回家，我就擁有了這張CD。經營者販賣盒子，消費者擁有盒子。也因此，經營者對於盒子裡的東西其完整性是非常在意的。一張音樂CD有10首歌，10首歌的風格是統一的，順序的安排是講究的，連帶影響到盒子包裝與歌者造型打扮。

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■ 數位‧電視‧混戰-2004/02/15

台灣的網際網路自從寬頻逐漸普及以來，連帶使經營網路電視台的業者生意有起色，多家業者都已經開始獲利。原本經營ADSL業務的 ISP ，因為利潤日漸變低，於是也開始推行寬頻節目內容以求拉高營收。透過網際網路來收看寬頻的影像節目，不論是電影也好，既有的電視節目也好，或者甚至有網路電視台業者自己製作節目內容，看起來似乎是在網際網路上面找到生機，但是有個無形的殺手正悄悄接近中。

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■ 寬頻，到底意味著什麼（四）網路電視台之無線篇-2003/08/31

電視台的命脈是什麼？當然是廣告。而與廣告收入習習相關的，則是收視率。電視沒人看，廣告就不會有廠商買。電視台就不會有收入。近日從報章雜誌讀到一份報導，一個針對德國的研究報告指出，過去三年內歐洲的電視台廣告收入短少了30億美元，其中只有10億美元是因為歐洲經濟衰退的影響，其餘的20億美元純粹是因為廠商不再把錢花在購買電視廣告，而把廣告的預算改花在其他的媒體上。

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■ 寬頻，到底意味著什麼（三）網路電視台之有線篇-2003/08/17

在談到網路電視台之前，首先必須對這個字眼進行定義。本文所指的網路電視台，是指完全從網路起家，本身不是既有電視台的經營者或節目供應商，因此其獲利的模式完全是從跟網路觀眾收費而來的。此外，因為網路的跨媒體特性，網路電視台本身所播放的節目並不只限於電視頻道節目，還包含了電影等內容，因此「網路電視台」本身並不是既有的電視台翻版，也不是電影院的翻版。

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■ 寬頻，到底意味著什麼（二）下一波媒體業的變革-2003/08/10

香港某大報最近進入台灣市場，筆者與該報記者聊天時，隨口問了報紙的銷售情況。這份報紙很特別的地方是，他並不採取訂戶後遞送到家的方式經營，反而是以零售的方式。想看報紙的人，只好每天到便利商店或者書局裡頭購買。這大大的顛覆了台灣的報業經營方式。

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■ MOD 之外的寬頻影音選擇-2003/06/08

上一期談到的MOD 服務，基本上是以電視為收看節目的工具，因此筆者將此一新型態的服務與有線電視和互動電視做了比較，並指出其價格結構來決定服務的定價策略。但是遠在MOD 服務推出之前，網際網路上（以電腦為收看的工具）隨著寬頻連線的興起（ADSL或者Cable Internet），早就已經有業者在提供串流影音服務（Streaming Video ）讓網路使用者付費觀賞。

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■ 數位電視是無線電視台的新契機？-2001/07/29

前幾天讀到一則新聞，上面寫著台灣的數位電視發展標準在經過長時間的拉鋸後終於確定將會依照歐洲的規格發展。台灣的五家無線電視業者分工合作在全省佈建系統，預計在2002年底就可以播送。業者強力主張採用歐洲的數位電視規格，理由之一是因為歐規有考慮到行動接收的情況，而美規沒有。這兩種規格之間的戰爭牽涉到下一代電視的標準，以及背後龐大的家電市場商機，因此國際上兩大陣營當然是卯足了全力。

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■ 寬頻，新的網路衝擊-2000/12/31

最近幾個月關於寬頻的新聞相當的多，例如美國知名入口網站雅虎與台灣的東森與和信兩大媒體集團分別合作建立寬頻入口網站；各種寬頻上網的費率一降再降；有線電視上網與ADSL大對決；乃至於中華電信最近公佈數據顯示，2000年底ADSL的使用者超過11萬人，已經領先使用有線電視上網的用戶。正如筆者先前所言，寬頻是網路媒體的基礎建設。除了各種媒介內容必須要依靠寬頻的網路環境才能夠更豐富之外，網路媒體的命脈－廣告也是同樣的情形。隨著寬頻環境的緩慢成熟，有幾個現象是必然會發生的，值得我們觀察：

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