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2004年的文章列表如下


闊別五年後第一次的親密接觸-2004/12/25

◎場景一:閩江邊的晚宴 身為受邀賓客的我,坐在福建閩江邊的某個高級飯店裡,與某間公司 的員工一起用著歐式晚餐。雖說是歐式晚餐卻是就著中式的圓桌舉行 ,人數不算多卻也席開六桌,主人慇勤招待,氣氛十分熱鬧。

文章細類:總編筆記    閱讀次數:36189    轉寄次數:22


網路電話VoIP(四)雙網手機死於手機補貼-2004/12/19

◎網路電話帶著走? Skype 效應很快就會影響到固網,因為ADSL都已經普及到家裡,而且 透過電腦講網路電話,與透過電話機講傳統電話,通通都是在家裡講 電話,培養消費者在固定地點講網路電話的難度相對較低。

文章細類:無線通訊    閱讀次數:59153    轉寄次數:692


網路電話VoIP(三)號碼才是生死關鍵-2004/12/12

◎軟體經濟與硬體經濟 Skype 是網路電話(VoIP)新模式,最大特點在於消費者不必再購買 與安裝網路電話機,只需下載軟體安裝於電腦上即可使用。此種銷售 模式完全符合網路經濟的特色,因此能短時間在全球快速擴散。

文章細類:有線寬頻    閱讀次數:89662    轉寄次數:97


網路電話VoIP(二)搞清楚到底誰在養誰-2004/12/05

◎Skype 的可行獲利模式 Skype 靠著提供免費的網路電話起家,到底要靠什麼賺錢?經過十年 的網路革命洗禮,已經不會有人天真的想著要一直提供免費的服務下 去,然後依靠廣告賺錢。

文章細類:有線寬頻    閱讀次數:83720    轉寄次數:259


網路電話VoIP(一)不賺通訊財的人是傻子-2004/11/28

◎「通訊財」遠大於「媒體財」 2003年10月31日,一位台灣師範大學的學生來信,信中提到他認為即 時傳訊軟體(IM,Instant Messenger ,即Yahoo! Messenger, MSN 或者 ICQ之類的軟體)將來在廣告行銷上的運用大有發展潛力。

文章細類:有線寬頻    閱讀次數:66114    轉寄次數:104


盲目的 CRM:客戶關係管理-2004/11/21

◎威力強大的客戶關係管理系統 甲先生是某大電子商務公司的總經理。五年來這間公司在他手底下經 歷過網路興起與泡沫化的階段,如今在大環境已經逐漸成熟的狀況下 ,卻也是苦盡甘來。

文章細類:數位管理    閱讀次數:66487    轉寄次數:24


給小型電子商務網站的建言-2004/11/14

◎請不要那麼理所當然 由於電子商務熱潮再度興起,在網路上弄個小型網站做生意讓許多人 躍躍欲試。許多系統廠商提供功能齊全的電子商務系統(或稱為網路 開店方案),租用的價格又十分低廉,便成了可以考慮的經營方式。

文章細類:電子商務    閱讀次數:52420    轉寄次數:59



逝去的電子報行銷年代-2004/11/07

◎場景一:鋪天蓋地的促銷訊息 早上進辦公室,打開郵件軟體開始收信,才一下子信箱中滿是信件。 上百封的信件絕大部分是垃圾郵件:要你買東西的,要你加入傳銷的 ,要幫你借錢的。。。嘆口氣,美好的一天從殺信開始。

文章細類:網路媒體    閱讀次數:36868    轉寄次數:17


電子商務面臨中年危機-2004/10/31

◎台灣的電子商務人口已達飽和 台灣的報章媒體在2004年爭相報導的電子商務榮景,已經有一堵難以 突破的障礙擺在眼前,而不少打算投入電子商務領域的經營者卻似乎 還沒有發覺。

文章細類:電子商務    閱讀次數:43102    轉寄次數:31


從電腦化,網路化,到數位化(下)-2004/10/24

◎手機雜誌,代表著數位化大合流的前奏 台灣社會上還有另一種流行的數位商品,跟網路一樣只用三五年的時 間就快速普及,就是人手一隻的手機。除了手機本身就是流行多變的 商品之外,隨著電信業者不斷的推廣,用手機上網下載圖形鈴聲等應 用也不斷翻新。市面上有關手機的情報誌也已經氾濫成災。

文章細類:數位文化    閱讀次數:36652    轉寄次數:14


從電腦化,網路化,到數位化(上)-2004/10/17

◎雜誌,是某一種集體的社會關心 文化界名人詹宏志先生曾經在某次演講中提到:「雜誌,是某一種集 體的社會關心」。言下之意,如果仔細觀察統一超商或者是書局裡的 雜誌貨架,很容易可以從「又有什麼新雜誌冒出來了」看出這個社會 集體關心的議題在演化中。

文章細類:數位文化    閱讀次數:40340    轉寄次數:12


質感與造型是膚淺的-2004/10/10

相信很多買過數位產品的朋友,不論是手機,數位相機,或者 MP3隨 身聽之類的,都是經過千挑萬選,比價格比功能比造型之後,才選出 自己合意的的機種。畢竟這些東西也不便宜,還是慎重些好。 這些東西都是隨身要攜帶的,隨時可以拿出來亮相的,當然要夠酷夠 體面,地位可以說已經跟衣服裝飾品相當。有沒有看過手機一掏出來 被眾家姊妹或兄弟嘲笑的窘況,當事人可能覺得死掉算了。

文章細類:行動裝置    閱讀次數:40125    轉寄次數:18


數位內容經營三要件(四)依照消費預算訂價-2004/10/03

當某種型態的數位內容已經符合「數位內容經營三要件」的時候(即 :月費,社群,即時連線),旗下的客戶絕大部分都會選擇以支付月 費的方式來消費,但經營者還是可以有多種訂價策略。 最明顯的例子,就是線上遊戲。目前大部分的遊戲玩家,由於上線玩 遊戲的頻率很高,甚至於每天都玩,因此會購買「月卡」來儲值。一 張月卡台幣 350元,儲值後30天內隨時進入遊戲都可以玩。

文章細類:數位內容    閱讀次數:41358    轉寄次數:31


數位內容經營三要件(三)克服「擁有的感覺」-2004/09/26

「販賣盒子」的傳統思維,其實與消費者心理對於「擁有的渴望」是 息息相關的。我買了一套賽車電腦遊戲回家,我就擁有了這套遊戲。 我買了一張音樂CD回家,我就擁有了這張CD。 經營者販賣盒子,消費者擁有盒子。也因此,經營者對於盒子裡的東 西其完整性是非常在意的。一張音樂CD有10首歌,10首歌的風格是統 一的,順序的安排是講究的,連帶影響到盒子包裝與歌者造型打扮。

文章細類:數位內容    閱讀次數:39905    轉寄次數:32



數位內容經營三要件(二)停止「販賣盒子」-2004/09/19

數位內容產業中,最早因應網際網路的特性而停止「販賣盒子」的, 要算是電腦遊戲業者了。早期的遊戲業者生產並販售所謂的「單機版 」遊戲,消費者買了紙盒裝的遊戲回家安裝後,自己一個人玩。 如前所述,要把那個盒子鋪送到各個零售通路上所費不貲。一套要價 台幣上千元的知名遊戲,讓身為消費主力的學生大喊吃不消,於是各 種盜版的遊戲光碟流竄於各大校園之間,同學們彼此「分享」。

文章細類:數位內容    閱讀次數:41493    轉寄次數:36


數位內容經營三要件(一)內容是賤價的-2004/09/12

如果筆者大膽的說出,「人類的智慧是有價值但是沒有價格」之類的 話,或許會遭到一頓攻擊或者訕笑(更或者,沒人理我?)。但是當 筆者做完下列的分析時,或許你的信念會開始動搖。 打從網際網路出現,所有的人都在上頭找獲利模式的時候,筆者就曾 經分析過,在網路上面傳輸的資訊是無法收錢的。在人類習慣的消費 模式中,從來就不曾為了得到資訊而付出太多。

文章細類:數位內容    閱讀次數:43686    轉寄次數:37


電子書之路千里迢迢-2004/09/05

台北的捷運行駛平穩一如往常,自從有了這個交通工具之後,除了以 前在公車上在車子裡可以吃早餐,而捷運不能之外,其他的例如睡覺 ,用手機玩遊戲,看書寫功課寫報告等等,都因為這樣的平穩而實現 了。 剛開始筆者選擇睡覺,不論上班下班,出門養精蓄銳,回家疲憊不堪 ,都是在捷運上打盹的好理由。但是後來覺得自己這樣子實在太不長 進了。這樣子再睡下去-正如某些專家一再恐嚇我們的-在職場上怎 麼會有競爭力呢?

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網路詐騙經驗談-2004/08/29

網路購物到底安不安全?其實,網路的安全程度跟一般的購物管道沒 有兩樣,他沒有特別安全,也沒有特別不安全。因為只要人多的地方 騙子就會多,這本是天經地義的事情。否則那麼多簡訊詐財的事件, 我們怎麼不說「使用手機是不安全的」? 其實消費者真正要擔心的並不是「因為技術不安全所發生的風險」, 而是如先前所說的,網路使用人口多了,騙子自然就跟著多起來了。 筆者雖然自豪精於網路購物,但是卻也曾經經歷過幾次的詐騙事件, 這些事件大部分跟信用卡的卡號是否外洩無關。

文章細類:總編筆記    閱讀次數:47698    轉寄次數:526


PDA 腹背受敵(下)智慧型手機的瓶頸-2004/08/22

PDA 的大廠們也都知道必須要救亡圖存,因為這個市場一直呈現飽和 狀態不再成長,但分食這個市場的競爭者卻越來越多。以前只有Palm 一家獨大,現在則是幾乎每家資訊大廠都在生產Pocket PC 。 原先支持Palm作業系統的SONY,目前也已經宣佈退出美國市場。當然 ,背後的因素或許很多,但是PDA 的銷售已經很難再像以往一樣高速 成長卻也是不爭的事實。

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PDA 腹背受敵(上)筆記型電腦的夾殺-2004/08/15

筆者過往探討「移動式電腦」的文章中指出,未來的電腦不論大小都 會具有某種程度的可移動性,只是看移動多遠罷了。文章中也指出, 體積越來越小的筆記型電腦,將可能擠壓到PDA 的生存空間。 而這樣的商品已經出現了。美國一間新公司Vulcan Inc. 已經展示出 一台手掌大小的筆記型電腦的原型機,體積與PDA 相去不遠。正式的 機種預計在九月份的DEMOmobile2004展覽會上展出。

文章細類:行動裝置    閱讀次數:48165    轉寄次數:19


新興行業:數位水電行-2004/08/08

台灣的電腦大廠宏碁電腦,在2004年七月份開始推出所謂的「數位宅 修服務」,提供到消費者家裡維修電腦的服務,讓筆者預想多年的新 興行業「數位水電行」向前跨越一大步。 一般消費者由於對電腦的使用知識只是初具水準而已,因此經常在電 腦出問題的時候束手無策;更由於電腦是軟體與硬體的複雜組成,不 夠熟練的人很難找出問題原因何在。

文章細類:數位家庭    閱讀次數:56616    轉寄次數:38



電子郵件信箱價格崩盤-2004/08/01

自從Google開始進行 1GB大容量免費信箱的測試以來,原本毫無動靜 的業者最近都紛紛宣佈跟進。目前已知Yahoo!將把全球的免費信箱升 級到100MB而微軟MSN Hotmail 則打算升級到250MB。 這些紛亂的新聞,可能會勾引起一些網路老骨頭的回憶。還記得台灣 最早推大容量免費電子郵件的是新浪網,當各家入口網站的免費信箱 都還停留在 5MB的時候,即推出50MB免費,還因此上過電視廣告。

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漫談數位音樂(七)通路衝突的掙扎-2004/07/25

實體商品(音樂CD)一旦改變成以無形商品(數位音樂)的型態銷售 後,生產者與銷售通路之間的買賣關係,會有如帽子戲法一樣產生重 大轉變,因而讓雙方一時間都感到有點無法調適。 現在的音樂創作者將音樂創作完畢後,將所有的素材送進製片廠進行 音樂CD的壓製,以及封面印刷等等工作,最後包裝成為「成品」,送 入倉庫後,等著鋪送到通路上去販賣。

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漫談數位音樂(六)究竟在保護誰-2004/07/18

在我們開始談版權保護機制之前,有幾個認知是非常重要的。第一: 版權保護機制所保障的是音樂創作者的權利,而非保障唱片公司的權 利,這兩件事情不應該混為一談。 以往音樂的生產與銷售必須投入大量資金,所以音樂創作者必須依附 唱片公司(也有不肯依附唱片公司的獨立音樂製作者),把自己的權 利委託唱片公司代為行使。

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漫談數位音樂(五)差點就零圓的計劃-2004/07/11

「零圓計劃(IS Project,Indie Soundcheck Project)」是由一群 台灣音樂創作者所發起的音樂創作計畫,在2004年的夏天一口氣推出 兩張音樂CD合輯作為本計劃的首次成果。 十多位音樂創作者完成十六首歌,從創作,編曲,製作到錄音,混音 ,後製作處理,所有的開銷是「零圓」,所有的參與者完全不支領個 人酬勞。而專輯銷售盈餘,將存入鼓勵獨立音樂創作的專款帳戶中。

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漫談數位音樂(四)多元訂價方式-2004/07/04

音樂以數位化的檔案型態在網路上銷售,因為縮短通路而造成銷售成 本的降低,讓銷售價格更貼近創作成本,將導致訂價模式改變並帶來 更多元的消費型態。 網路先進詹宏志先生於2004年六月受訪時曾提到,透過網路銷售,從 產品供應商到消費者間,只需經過電子商務業者(業者毛利約12.5%) ,再加上物流成本約為 10%,整體流通成本約 22.5%。

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漫談數位音樂(三)就是通路革命-2004/06/27

數位音樂的出現,除了著作權的失控以外,對音樂界最大的衝擊,應 該是網路這個新的銷售通路對於原先價格結構的衝擊。當「必須付費 才能取得數位音樂」已經成為明顯的趨勢時,業者又該如何訂價? 其實就算沒有網路的出現,消費者對於傳統音樂CD的銷售方式也已經 感覺到厭倦。最常見的抱怨,就是消費者認為一張CD裡面只有一兩首 歌好聽而已(所謂的主打歌),其他的歌只是陪襯。

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漫談數位音樂(二)到底哪裡談不攏-2004/06/20

台灣P2P 業者所組織的「P2P 立法聯盟」,此刻正在推動立法院立法 ,嘗試著要建立所謂的補償金制度,亦即將經營P2P 平台收入的一部 份回饋給音樂界。 以Kuro為例,目前的收費方式是每個月99元台幣,使用者即可使用該 軟體進行音樂「分享」。經營者不需付版權費,頻寬成本也低,每個 月99元的費用對消費者造成很大吸引力,對經營者而言卻成了暴利。

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漫談數位音樂(一)從「分享」談起-2004/06/13

自從MP3 音樂檔案格式伴隨著網路普及而興起之後,數位音樂到底能 不能收費,該怎麼收費一直都是個問題。電腦玩家們購買音樂CD回家 後,以電腦將樂曲轉換成MP3 音樂檔案,公然放在網路上「分享」。 過去的「分享」是很不方便的,玩家們首先得找到免費的網頁空間, 編輯網頁並隨時更新內容,把音樂檔案傳送到這些空間去。由於免費 網頁空間經營者經常會查緝,所以還得想出很多花招跟業者鬥法。

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書評:《100億的教訓 - 你所不知道的電子商務》-2004/06/06

◎電子商務小測驗 以下的是非題每題20分,測驗你對電子商務的觀念是否正確。

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你願意放棄多少自由?-2004/05/23

社會快速的在數位化當中,幾乎身邊所有的機械都快速的電腦化,被 植入了所謂的運算功能,然後透過各式網路彼此串聯。人類的能力被 擴大了,所有資訊運轉於指尖,所有娛樂隨手可得。 但是,發展出這一切的科學家們或許從沒想過,有某些人的能力同時 間也被擴大了-騙子,小偷,與強盜-這些歷史上從未絕跡的人種, 其犯罪能力因為數位化的結果而更加無遠弗屆。

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競標網站清理門戶-2004/05/16

2004年台灣的行動通訊市場因為已經超過百分之百的飽和度,加上業 者間彼此整併成三大業者,既存業者彼此都體認到,若繼續把資金投 入在互挖對方的客戶,是成本很高效益很低的事情。 因此業者開始把重心放在保住既有客戶,並提升既有客戶貢獻度上。 此外對於既有用戶中的低貢獻度者,業者也任其自由流失,最好這些 客戶都流到競爭對手那裡去,拉低對手的平均客戶貢獻度(ARPU)。

文章細類:電子商務    閱讀次數:39971    轉寄次數:569


以ARPU衡量網站經營績效-2004/05/09

電信業是擁有百年以上歷史的傳統產業,由於業者通常高度資本密集 ,規模龐大,再加上其經營特性,買了電信設備之後就必須廣招客戶 以及刺激客戶多講電話才能營利,因此也誕生了不少衡量客戶價值與 公司經營體質的方法。其中最具有代表性的,要算是ARPU了。 ARPU(Average Revenue Per User)這個字眼在報章雜誌上面經常被 翻譯成「平均用戶貢獻度」,他的計算方式就是把業者的當月營收除 以當月底的全部用戶數,以此類推。由此可看出一個用戶每個月平均 繳交多少費用給電信業者。

文章細類:網路媒體    閱讀次數:44068    轉寄次數:584


Google讓網路回歸本質面-2004/05/02

搜尋引擎公司Google近來的動作之多令人眼花撩亂,進而引起各方競 爭者效尤。除了強大精確的搜尋能力,以及獲利豐沛的關鍵字廣告收 入外,陸續又規劃推出超大容量的免費電子郵件信箱,「在地搜尋」 (Google Local),比價搜尋服務Froogle 以及社群服務Orkut 。 Google最為人稱道的地方是,他的單一與專注。在整個網際網路的發 展歷程上,所有以搜尋引擎起家的公司幾乎都在中途停止發展搜尋引 擎,改而不斷的想提供各式各樣的服務(新聞,股票,娛樂,社群等 等),以致於整個網站首頁版面複雜無比。

文章細類:網路媒體    閱讀次數:45060    轉寄次數:3303


筆記型電腦與移動型電腦-2004/04/25

大約三四年前開始,台北的光華商場突然間冒出了許多筆記型電腦專 賣店。由於光華商圈的商品流通快速,商家嗅覺靈敏反應快,從店頭 所陳列的商品一向都能看出整個業界的趨勢。所以這批商店的出現也 就格外引人注目,宣告了筆記型電腦正式走入一般大眾市場。 當然,你可以說到現在為止,筆記型電腦最重要的使用者還是商務人 士,因為工作上必須整天趴趴走,所以需要一台可以隨身攜帶的電腦 。但是現在有越來越多的人在替家中選擇第二台電腦時,會直接考慮 購買筆記型電腦。

文章細類:數位家庭    閱讀次數:50808    轉寄次數:14


網路搜尋史,與關鍵字廣告-2004/04/18

自從網際網路有了搜尋引擎以來,找東西的方法一直有兩大體系。一 種稱為「分類搜尋」,一種稱為「關鍵字搜尋」。前者就好像電話簿 一樣,翻開來從大分類往下找到小分類,最後找到你要的資料。 後者則是依照你想要找的資料中含有哪些字來搜尋,比方說,把電話 簿中含有「水電行」三個字的公司全部找出來。當然,你可能會找出 一堆水電行的資料,也可能找出「水電行民歌西餐廳」之類的東西。

文章細類:網路媒體    閱讀次數:43279    轉寄次數:24


3C賣場何以缺手斷腳(二)無法再銀貨兩訖-2004/04/11

上期文章提到,台灣目前3C賣場雖然已經具備了同時銷售電腦,家電 ,通訊商品的能力,但是在通訊商品這個項目上,特別是行動電話搭 配門號的銷售上仍有問題。 這背後的原因,在於銷售有形商品(電腦,手機,家電)與銷售無形 商品(門號,通話服務)的思維相當不同。有形商品的銷售是銀貨兩 訖的生意,而銷售無形商品,則牽涉到大量的售後服務。

文章細類:通路經營    閱讀次數:45549    轉寄次數:19


3C賣場何以缺手斷腳(一)其實只有兩個C-2004/04/04

因應數位化的年代來臨,筆者在2000年12月的時候就曾撰寫「3C賣場 即將捲土重來」一文,說明在台灣曾經一度熱門但是後來以失敗收場 的3C賣場,即將捲土重來。 台灣目前已經有四處林立的大型3C賣場,正如當年所說,因為真正融 合了通訊,電腦以及家電產品的功能的商品開始出現,讓3C賣場真的 有3C商品可賣,而不是在賣場中分開陳列上述三樣商品而已。

文章細類:通路經營    閱讀次數:49433    轉寄次數:21


電子商務進入品牌操作階段-2004/03/28

品牌,始終是個遙遠又難懂的名詞。過往的電子商務網站,從開店營 業,在馬路邊發廣告傳單給路人,到在媒體打廣告,寄廣告傳單到客 戶家裡,卻少有人意識到電子商務的行銷已經進入品牌操作階段。 前面所描述的發展情節,把在網路上經營電子商務的行銷過程和實體 商店的經營過程相比擬,大家會發現其實沒什麼差異。電子商務網站 最常用的招數,就是刊登廣告,利用會員電子報促銷。

文章細類:電子商務    閱讀次數:48083    轉寄次數:44


停止「網路行銷」(下)有路沒有通-2004/03/21

網路過去一直被當作媒體,因此關於各種網路廣告及內容收費的論述 相當豐富,搜尋引擎上找可以找到一堆。可是談電子商務的時候卻甚 少人能把網路同時身為「通路」(大陸稱為渠道)的特性談清楚。 如同前期所述,不談通路佈局的行銷,是殘缺不全的行銷。不過這也 不能怪以前的人怎麼不談,因為以往的電子商務都是點狀經營,還無 形成完整的產業價值鏈,所以談網路的通路特性恐怕也很難著力。

文章細類:電子商務    閱讀次數:46825    轉寄次數:34


停止「網路行銷」(中)有刺激沒反應-2004/03/14

刺激,反應。刺激,反應。刺激,反應。。。。。。如果你知道筆者 正在描述的是過去「傳統的網路行銷」模式,你應該不會感覺到驚訝 。以往在做網路行銷的人,確實是這樣子在對待消費者的。 讓筆者描述一下那個在「刺激-反應」過程當中,逐漸失去耐心而感 到倦怠的消費者行為。這個歷程從網路被當作媒體與行銷管道以來至 少已經五年。然而,這樣的做法已經不符合現在對網路行銷的需求。

文章細類:電子商務    閱讀次數:49978    轉寄次數:4626


停止「網路行銷」(上)有行沒有銷-2004/03/07

前幾天朋友轉寄來一封信,內容是網路行銷的課程研討會。看看講師 的陣容,都是非常資深的網路行銷專家,有幾個名字還非常熟析,從 事網路行銷工作的資歷甚至可追溯到五六年前。 但是看看課程大綱,卻發現「網路行銷」這個主題談了五六年來,內 容始終大同小異。如何架設網站,網路廣告的類型以及如何有效購買 ,如何透過活動收集名單,誘發轉寄,如何追蹤電子報的閱讀效果。

文章細類:電子商務    閱讀次數:73382    轉寄次數:124


上網人口的數字遊戲-2004/02/29

在台灣,對於上網人口統計最權威,或者被最多人引用的統計數字, 應該是由資策會每一季針對台灣「商用網路帳號數」所進行的統計。 由於也行之有年,也成為相當好的參考資料。 所謂的「商用網際網路帳號數」,根據報告中的定義,是指「包括透 過電話撥接,xDSL,Cable Modem ,專線,ISDN與行動網路之用戶, 不含學術(TANet )及政府網路用戶。」

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PDA 變身三部曲-2004/02/22

PDA 從Palm的一家獨大到微軟推出Pocket PC ,後來擅長處理消費電 子產品的SONY加入Palm陣營,及台灣廠商靠攏微軟紛推自有品牌PDA 。看似沒幾年發展光景,市場上的瞬息萬變卻已經叫人眼花撩亂。 不過盡管全球PDA 市場似乎不斷有成長,製造商的出貨量也不斷的增 加,進入這個市場的製造商也越來越多,但使用人口數卻沒有很大的 變化,至少尚未出現類似手機在全球市場曾經有過的爆炸性成長。

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數位‧電視‧混戰-2004/02/15

台灣的網際網路自從寬頻逐漸普及以來,連帶使經營網路電視台的業 者生意有起色,多家業者都已經開始獲利。原本經營ADSL業務的 ISP ,因為利潤日漸變低,於是也開始推行寬頻節目內容以求拉高營收。 透過網際網路來收看寬頻的影像節目,不論是電影也好,既有的電視 節目也好,或者甚至有網路電視台業者自己製作節目內容,看起來似 乎是在網際網路上面找到生機,但是有個無形的殺手正悄悄接近中。

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法拉利與遙控車-2004/02/08

這一陣子台灣的高科技製造商開始在談品牌經營,很多公司都知道該 是從代工走向自有品牌的時候了。老實說,現在才開始要談自有品牌 是有點晚,但是總比不做好。 談到經營自有品牌,很多人的第一印象就是「那要花很多錢」,或者 會認為不過就是多打打廣告罷了。但是品牌的學問之所以博大精深, 正在於他必須操弄消費者的認知,甚至嘗試找出消費者的新需求。

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網際網路站起來了,從四面八方-2004/02/01

一年又過去了,如果用比較量化的說法,這表示數位之牆又累積了50 篇趨勢分析文章。而過去的這幾年,數位之牆所累積的文章已經超過 了兩百篇,洋洋灑灑的全部攤在網站上準備給後人檢驗。

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「光華牌」電腦的消失-2004/01/18

十年前的電腦還不像現在這麼普及,很多人都是因為上了大學或五專 才開始想到要買電腦。還有同學從入學到畢業,儘管老師規定報告必 須用電腦檔案繳交,依然死撐著不買,寧可用學校公用電腦來完成。 在那個年代,一台普通的平價電腦大約要五萬多塊錢,如果你想買陽 春一點的,也就是說硬碟容量小一點,記憶體少一點,螢幕挑個沒見 過的牌子,不要裝音效卡和喇叭,大約三萬多元可以搞定。

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男人不要放輕鬆-2004/01/11

近日在電視上看到一個廣告,是某銀行推出的行銷活動,主要訴求刷 卡能中大獎,鼓勵消費者多多刷卡。這樣的活動當然已經不是什麼新 鮮事,不過引起我注意的則是廣告的拍攝手法。 畫面中一對情侶(或者夫妻?)在手飾店裡購物,女主角把一個戒指 套在手上,結果卻怎麼也拔不下來(故意?),連店老闆也一起來幫 忙還是拿不下來。

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我想收到你的手寫賀年卡-2004/01/04

連續幾天的寒流,才讓人感覺到冬天的存在。隨著電視上一波波的廣 告,以及鬧區裡的餐廳開始張貼的特餐的預告,我一再的被提醒著, 耶誕節要到了。 一如往常,公司裡面開始統計著要發送多少賀年卡給長年往來的客戶 。就看著助理們忙著清點每個人的需求數量,也看著每個人絞盡腦汁 想著應該要寄給誰。

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