《數位之牆》無線上網

近日有關於WiMAX 的新聞實在很多，包含Nokia 與Intel 將聯手推動 WiMAX 技術，韓國政府推動WiBro 計畫，台灣電信總局針對WiMAX 頻譜開放而廣徵意見，淡水也在2005年 5月開始進行WiMAX 實驗計畫等。筆者曾經在2003年 4月的時候寫過一篇名為「3G與與WLAN是八竿子打不著的兩回事」的文章，來說明WLAN與3G兩者在「行動上網」這件事情上，既不互補也不競爭，因為兩者的上網應用與終端設備各不相同。

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■ 第三代網路行銷：搜尋引擎行銷（中）-2005/04/24

◎第一步：到搜尋引擎去登記網址這是消費者擁有主動權的年代，也是On Demand 的年代。所以行銷模式從「主動發出廣告訊息」變成「當消費者需要某種服務，我第一個出現並提供」。消費者運用搜尋引擎找資料，正是這種精神的體現。

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■ 網路電話VoIP（四）雙網手機死於手機補貼-2004/12/19

◎網路電話帶著走？ Skype 效應很快就會影響到固網，因為ADSL都已經普及到家裡，而且透過電腦講網路電話，與透過電話機講傳統電話，通通都是在家裡講電話，培養消費者在固定地點講網路電話的難度相對較低。

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■ PDA 腹背受敵（上）筆記型電腦的夾殺-2004/08/15

筆者過往探討「移動式電腦」的文章中指出，未來的電腦不論大小都會具有某種程度的可移動性，只是看移動多遠罷了。文章中也指出，體積越來越小的筆記型電腦，將可能擠壓到PDA 的生存空間。而這樣的商品已經出現了。美國一間新公司Vulcan Inc. 已經展示出一台手掌大小的筆記型電腦的原型機，體積與PDA 相去不遠。正式的機種預計在九月份的DEMOmobile2004展覽會上展出。

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■ 上網人口的數字遊戲-2004/02/29

在台灣，對於上網人口統計最權威，或者被最多人引用的統計數字，應該是由資策會每一季針對台灣「商用網路帳號數」所進行的統計。由於也行之有年，也成為相當好的參考資料。所謂的「商用網際網路帳號數」，根據報告中的定義，是指「包括透過電話撥接，xDSL，Cable Modem ，專線，ISDN與行動網路之用戶，不含學術（TANet ）及政府網路用戶。」

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■ 3G來了（八）3G的第一批使用者是誰-2003/05/18

ARPU（每用戶貢獻度，Average Revenue Per User）是電信業者最簡單用來衡量經營體質的方法。ARPU低，表示電信業者從每個用戶身上賺到的錢少，用戶有門號卻不太講電話，此時就算用戶數量再多也沒用，因為這表示用戶的「質」並不高。儘管電信業者努力的在想辦法提升ARPU，除了不斷吸收新用戶外，每個用戶講電話的分鐘數也在提升。但是因為價格競爭等等因素，導致收入不斷下跌，也因此導致ARPU不斷下滑。用戶電話越講越多，但是繳交的電話費卻越來越少。

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■ 3G來了（七）3G與WLAN是八竿子打不著的兩回事-2003/04/27

無線區域網路的運作方式，是一個基地台（AP，Access Point）加上可以接收訊號的網路卡。在基地台的訊號涵蓋範圍內，所有內含無線網路卡的裝置都可以連線上網。無線區域網路（WLAN，Wireless LAN）的頻寬隨著標準的不斷改進而大幅提昇，製造成本也不斷往下掉。有許多公共場合早已開始提供WLAN無線上網的環境，例如國際機場的候機室，連鎖咖啡廳等等，使用上相當方便。

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■ 封閉的行動上網市場（八）有線與無線的接軌-2002/08/18

有線的網際網路要與無線的網際網路接軌，最大的問題在於誰該付誰錢？底下就以一個有趣的例子來說明當兩者接軌的時候可能會冒出來的商業議題。在有線的網際網路上，使用者申請了ISP 帳號，不管是一般的撥接帳號還是ADSL之類的固定式網路，絕大部分會被贈與一個免費的電子郵件帳號。而使用這個帳號收發電子郵件，不管發了多少封，也是不需要另外付費的。

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■ 封閉的行動上網市場（七）使用族群的迷思-2002/08/11

使用手機在上網的人，和使用個人電腦在固定地點（家裡或者辦公室或者網咖等等地方）上網的人，到底是不是同一批人？很多人會不加思索的回答：「當然是！」有的人可能還會用奇怪的眼神反問筆者：「為什麼不是？」。這個看起來理所當然的答案，恐怕也是無線上網無法成功普及的原因之一。

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■ 封閉的行動上網市場（四）成功關鍵在於規模經濟-2002/07/21

任何大眾市場產品所講究的都是規模經濟（雖然，先前的有線網際網路是有規模但是沒經濟），通訊產業除了規模經濟之外還有一個稱為網絡效應的好處。當天底下只有一個人擁有電話的時候，這個人所能享受的價值趨近於零，因為他沒有對象可以撥打。等到其他人也開始擁有電話的時候，每一個擁有電話的人所享受的價值就越高，因為能撥打的對象越多。

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■ 封閉的行動上網市場（三）成功關鍵在於無線通訊業者主導-2002/07/14

行動上網的歷史中，眾所皆知的是WAP 的失敗，以及日本在行動上網市場的成功。分析兩者各自的原因，發現背後有著複雜的產業因素。然而追根究底，行動上網市場要成功的關鍵只有兩個，一個是行動通訊業者主導，一個是足夠規模的市場。根據台灣電信總局的資料顯示，截至2002年第一季為止，全台灣的行動上網人口不到16萬，其中WAP 用戶約12萬，GPRS用戶為 3萬多，實在是少得可憐。但類似的現象卻是全球使用GSM 系統的行動通訊業者所共同面臨的，並非台灣獨有。

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■ 封閉的行動上網市場（二）產業分工與分利-2002/07/07

在有線的網際網路上，內容提供者很難跟網路使用者收錢，雖然隨著寬頻的普及，漸漸的內容有收費潛力（在下列四個領域：線上遊戲，線上影音，線上學習，以及不牽涉物流的電子商務，例如線上算命等等）。但大體上來說，大部分的內容使用者是不願掏錢的。而內容提供者以往跟入口網站拆帳的模式通常建立在廣告上面，亦即雙方根據聯名的網頁上Banner廣告銷售金額來拆帳。但通常來說入口網站光是靠廣告就很難生活了，更遑論能拆多少廣告收入給內容提供者。

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■ 封閉的行動上網市場（一）封閉與開放的差異-2002/06/30

以往的網際網路是由有線電話的基礎架構所串接形成，在電信業者的分工來說，第一類電信業者提供基礎的線路以及設施提供通訊服務，而第二類電信業者則可以根據（向第一類業者租用）這樣的設施，在上面提供所謂的加值服務。眾所熟悉的ISP 就是扮演這樣的角色，也因此有線的電信產業被切割成兩層，形成競爭的基礎。眾多ISP 互相競爭的結果，消費者就會是最大的贏家。當然，有線電信業者（所謂的固網，固接式網路）也該互相競爭，這是台灣開放固網執照的基礎。否則二類電信業者越多，一家獨大的一類電信業者賺得越飽。

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■ 網路通訊市場的價格破壞-2002/03/24

美國的免費ISP 風潮過去後，現行的撥接上網已經變成月付制，亦即每個月繳交多少錢，無限上網。台灣的ADSL也從以前剛開始的每分鐘多少錢，現在大半改成每個月繳固定費用，無限上網。至於用戶人數較少的有線電視上網，則一開始就採用每個月繳固定費用，無限上網的收費模式。依照使用時間來收費，這向來是虛擬產業的特性。電視台的廣告是以時間長短來收費。至於為什麼15秒的廣告是這個價錢，還真是說不出來（當然，廣告影片的製作費用是可以算出來的）。說是攤平人事成本還可以理解，但是電視台的製作設備，各地的訊號轉播站台成本應該早就攤平了不是嗎？

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■ 3G與4G的競爭？-2002/02/17

無線區域網路（Wireless LAN）最近成為大熱門。這種在某個固定範圍內，可以讓裝有無線網路卡（支援802.11b 協定）的裝置連上網路的技術，正以飛快的速度進入你我的生活中。較為具體的應用，除了在辦公室的環境中取代一般的有線區域網路之外，大眾化的應用例如華航在機場的貴賓室裝設無線區域網路，提供旅客租用無線網路卡加上筆記型電腦上網。或者在咖啡廳裡面提供無線上網服務，讓商務人士除了可以在裡面用筆記型電腦短暫的處理公務之外，更能連上網路尋找資料。

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■ 網際網路抬頭挺胸的2002年-2002/02/10

還記得筆者在去年的一月28日發表了一篇名為「屈膝，是跳躍的前兆 - 2001年的期待」。這篇文章當時在網路上引起相當迴響，被廣為轉寄，甚至繞了一圈還有人轉寄回到筆者信箱的。當時的時空背景是美國網路股從2000年四月開始下挫，一路殺到2001 年的年初。慘烈的情況讓很多身處網路產業，對網路懷有想像的人感到手足無措。而這篇文章之所以被廣泛的轉寄，無非也反映出當時很多人仍然對未來抱著一份期待吧！

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■ 關鍵的百分之十六（六）多媒體和網路是手機救星？-2002/01/13

從個人電腦的發展史來看，是走過下面的科技行銷發展歷程的，由創新者到早期採用者，再到早期大眾和晚期大眾，一直到個人電腦產業從每年的高成長到現在的趨於飽和，甚至導致幾大個人電腦品牌必須尋求合併以達最大營運效益來應付市場現況。

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■ 網站的最後歸宿－固網-2001/04/01

網站如何收費的問題最近被大量的討論。各種說法莫衷一是，但是開始收費卻已經是經營者的共識。除了那些已經從網站經營者轉型成為技術平台供應商，以承接專案為獲利來源的網路企業以外，想繼續朝網站經營方向前進的企業，無不使盡渾身力氣，從現有的內容以及服務上面做出區隔，看看是否有對部分使用者收費的可能。網路上的內容到底能不能收費？老實說，在網際網路還沒出現之前，人們獲取資訊的管道並不缺乏。而網路雖然有著即時互動的特性，但是承載於其上的內容並沒有重要到能夠讓使用者付費。

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■ 寬頻，新的網路衝擊-2000/12/31

最近幾個月關於寬頻的新聞相當的多，例如美國知名入口網站雅虎與台灣的東森與和信兩大媒體集團分別合作建立寬頻入口網站；各種寬頻上網的費率一降再降；有線電視上網與ADSL大對決；乃至於中華電信最近公佈數據顯示，2000年底ADSL的使用者超過11萬人，已經領先使用有線電視上網的用戶。正如筆者先前所言，寬頻是網路媒體的基礎建設。除了各種媒介內容必須要依靠寬頻的網路環境才能夠更豐富之外，網路媒體的命脈－廣告也是同樣的情形。隨著寬頻環境的緩慢成熟，有幾個現象是必然會發生的，值得我們觀察：

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■ 線上遊戲的虛與實-2000/12/17

線上遊戲的歷史相當久遠，在網際網路還沒有商業化，瀏覽器與WWW 尚未出現時，就已經存在於網際網路上。當年的網際網路除了學術人員大量的用做研究用途之外，也是一個自由的實驗場地。許多新鮮的想法與軟體不斷的被發明出來，而其中最有趣的應該算是多人連線遊戲( Multi User Dungeon，簡稱 MUD )。即使是現在的大學校園裡面還是有很多學生在MUD 裡頭流連忘返。當你進入一個MUD 的時候就等於進入了一個世界，那個世界有著自己的景觀以及時代背景。你可以在裡面到處遊走，與別人交談或者交戰。只是那個世界全部都是以文字來描述，你可以看到隨著你的遊走，畫面上不斷的顯現出文字說明你目前所看到的景物。玩家只能從那些敘述當中自己去想像遊戲終身處的世界是什麼樣子了。

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■ 網際網路與通訊的結合-2000/02/27

這陣子手機上網的議題在台灣可說是當紅，各大無線通訊廠商一方面紛紛發表各種費用的方案以及所能提供的服務，檯面下分別與各型各色的內容提供者進行合縱連橫。雖然全台灣現在賣出去的 WAP手機還不到5000隻，而很多新款的 WAP手機根本就是只聞樓梯響不見人下來，但業者們基於搶佔市場的心理，在後端的系統開發以及前端的服務整合無不卯盡了全力。網路與通訊的結合，向來就是一般所預期的趨勢。然而以前的觀點大多是從網路的角度出發來看這兩者的結合。最具體的例子是所謂的網路電話，一種利用網際網路傳送語音訊息的技術，可以大幅的降低國際長途電話的通話費用。或者是現在美國相當熱門的 One Box單一信箱技術，它可以讓你使用單一的帳號去接收電子郵件以及語音郵件，所有的操作全部都可以在網站上完成。

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