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產業動態 資策會「網路社群經營與SNS實戰班」
資策會 本新聞稿發佈於2012/01/17,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

據芬蘭專門研究行動應用程式的Distimo於2011年5月所發佈的統計數據,行動應用軟體數量已高達約69萬個,然而如此龐大數量的行動應用軟體中,絕大多數的軟體下載量都是寥寥可數的。故應聚焦於APP的創意、UI設計與行銷上,才是APP能否引起消費者青睞的重要關鍵所在,其中能否掌握住「社群媒體」進行有效的直效行銷與推廣,這是APP在上架之後,能否在App Store中持續發光發熱的重要議題。

 
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資策會「網路社群經營與SNS實戰班」

總結2010年Apple App Store下載量就超過100億次,給開發者帶來10億美元的營收,全球App Store每小時就有50萬次以上的下載量,iPhone與Android等智慧型手機用戶平均每人會下載22個APP,研究單位推估2011年全球行動廣告收益將可達到130-140億美元。

根據芬蘭專門研究行動應用程式的Distimo於2011年5月所發佈的統計數據,Android Market的行動應用軟體數量約30萬個,Apple App Market的行動應用軟體為39萬個,然而如此龐大數量的行動應用軟體中,絕大多數的軟體下載量都是寥寥可數的,儘管Android Market與Apple App Store行動應用軟體數持續增加,但並不代表開發人員或是開發團隊可以從中獲取更高利益。根據歐洲市場調查機構research2guidance調查顯示,僅有約5%的軟體能有穩定的營收,多數行動應用軟體上架後僅能維持一個月甚至是數週的下載量,之後使用者下載便會急遽降低。其原因是單就Apple App Store在2011年8月已經上架超過42萬個APP,當開發者將App上架後,如果沒有進行任何的廣告行銷活動,數小時之內就會快速淹沒在App Store的茫茫大海中。在過去掌握開發APP程式端的技術,已經不是APP唯一獲利的法則,反而是聚焦在APP的創意、UI設計與行銷上的著墨,才是APP能否引起消費者青睞的重要關鍵所在,其中能否掌握住「社群媒體」進行有效的直效行銷與推廣,這會是APP在上架之後,能否在App Store中持續發光發熱累積豐碩獲利的重要議題之一。

使用者下載APP之後,如能成為開發者的忠實用戶,不但可以減低每一單位APP的行銷成本,更可以透過社群互動的力量,能有效PUSH其他網民對開發者APP的狂熱下載量,甚至還可以拉抬塵封已久的APP,再次擁有使用者下載的機會。開發者想要達到上述的獲利成效,就必須進行完善的社群媒體計畫,充分有效地掌握住社群媒體,才能讓APP突破重圍持續獲利。

但APP開發者的社群媒體計畫,不該只聚焦在既有社群平台的廣泛應用之上,而是應當將網民導流回官網的社群組織之中,因各個社群平台都有不同的管理規則,如不慎觸犯社群平台的管理規則,將導致多年辛苦經營粉絲團的成果瞬間歸零。再者,如要有效延展使用者「APP的融入期」,這需要開發者透過官網的社群組織,定期舉辦各種行銷活動,以及透過社群炒作的種種技巧等方式,用以提高使用者願意持續付費下載APP的意願。因此,開發團隊必須擁有自己專屬的社群組織,接續串連至既有的社群平台上,再將網民導流回官網的社群組織之中,如此即可持續有效增加APP的獲利率。

資策會3/3開辦「網路社群經營與SNS實戰班」,本課程學習規劃與經營社群媒體的方法,運用不同於以往的創新行銷模式來進行行銷與推廣,並透過國外典範學習,創造類似Facebook的專屬社群網站,以充分掌握社群媒體。詳細內容或報名可電洽(02)6631-6534課程經理 黃小姐,或http://www.iiiedu.org.tw/ites/SNS.htm。

- 新聞稿有效日期,至2012/02/17為止


聯絡人 :黃小姐
聯絡電話:(02)6631-6534
電子郵件:wenhsin@iii.org.tw

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