發稿日期：2015年9月30日

【台北訊】周年慶折扣戰開打！隨著電子商務蓬勃發展，許多消費者已不願花時間大排長龍，喜歡享受手機購物輕輕一滑即可買到特惠商品的快感。根據萬事達卡最新手機購物行為調查（MasterCard Mobile Shopping Survey），台灣民眾 過去三個月曾透過手機網購的比率以62.6％名列亞太區第三，僅次於中國與印度，手滑出銳不可擋的發展態勢。近一步剖析購買商品，前三名分別為線上遊戲、手機App和折扣優惠券，顯示手機購物與消費者日常生活密不可分。

萬事達卡台灣區總經理陳懿文表示：「隨著行動裝置普及與網購平台健全化，台灣消費者手機購物成長率 以49％連續兩年亞太區居冠，大幅領先其他市場，顯示台灣行動購物環境不但相對完善，而且成長潛力無窮。為提供消費者更加便捷的手機支付體驗，萬事達卡攜手五大銀行與全台兩千家商戶推出升級版MasterPass電子錢包，今年更基於消費者需求，獨家攜手台灣高鐵和智冠MyCard遊戲平台合作，並透過綁定功能簡化付款流程，創造並滿足消費者更快、更多的滑世代網購樂趣。」

手機就是要拿來玩遊戲！ 線上遊戲購買比率亞太區第一
綜觀整體亞太區手機網購市場，在過去三個月曾以手機網購的比率中，中國憑藉完善基礎設施以70.1％奪下亞太區第一，印度以62.9％位居第二名，而台灣則以62.6％緊追在後。值得注意的是，台灣自2012年起手機網購比率的年複合成長率高達49％，為亞太區成長最快速的國家，緊接在後的分別為印度（44.1％）與馬來西亞（34％）；而每年雙位數的成長幅度，顯示台灣消費者對手機的黏著度日漸增加。

手機網購急速成長，究竟台灣人買些什麼呢？根據調查，手機網購比率最高的前五名分別為線上遊戲（31％）、手機App（24％）、折扣優惠券（23％）、服飾配件（22.7％）與個人美妝保養品（14.7％）。有趣的是，有別於大部份亞太國家最愛透過手機購買服飾配件，台灣民眾購買線上遊戲的比率大幅超越亞太區平均（11.4％）奪下第一，顯示台灣人對手機遊戲的狂熱！進一步觀察手機網購品項變化，增長最多的分別為服飾配件（增加6.8個百分點）、折扣優惠券（增加5.6個百分點）、玩具禮品（增加5個百分點）和保健食品（增加3.6個百分點），由此可見台灣消費者手機網購的範圍已深入生活各層面，多樣化的商品選擇更是繁忙生活中的好幫手。

近八成台灣民眾對創新支付躍躍欲試
在手機支付相關應用程式中，台灣消費者使用率最高的前三名為線上遊戲App（25.4％）、團購App（23.8％）和行動銀行App（21.4％），其中行動銀行是應用程式中使用率增加最多者（6.2％），顯示在各家銀行大力推廣數位金融下，台灣消費者愈來愈習於透過手機進行個人理財和金融服務。在創新支付應用上，雖然NFC手機感應式支付（9.4％）、P2P支付（13.8％）和電子錢包（13.8％）使用率在亞太區排名皆屬前段班，整體仍有很大的成長空間。隨著近八成消費者對創新支付躍躍欲試，以及法令和支付環境日趨完備，有望加速台灣創新支付市場發展。

萬事達卡最新手機購物調查於2014年10至12月進行，共計訪問來自亞太、中東及非洲地區25個市場。其中，亞太區調查報告是根據14個市場中7,000位年齡在18至64歲擁有銀行帳戶，且每周至少上網一次的消費者，就各國消費者網路購物習慣與觀念評估網路購物的整體趨勢。參與萬事達卡網路購物調查的14個亞太地區國家為：台灣、泰國、中國、日本、韓國、澳洲、馬來西亞、紐西蘭、越南、香港、印尼、新加坡、印度及菲律賓。此調查報告並不代表萬事達卡的財務表現。

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關於萬事達卡 About MasterCard
萬事達卡（紐約證券交易所代碼：MA），www.mastercard.com，為全球領先的科技支付品牌。營運全世界最快速的支付處理網路，萬事達卡連結超過210個國家和地區的消費者、金融機構、商家、政府和企業。萬事達卡的產品和解決方案，使日常商業活動—如購物、旅遊、企業經營和財務管理—更便捷、更安全、更有效率。欲瞭解萬事達卡，請上Twitter @MasterCardAP與@MasterCardNews，亦可參與Cashless Pioneers Blog進行討論，或至新聞中心並訂閱最新相關資訊。

- 新聞稿有效日期，至2015/10/31為止

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