回到首頁
個人.家庭.數位化 - 數位之牆



數位文化 男人不要放輕鬆
圖文/數位之牆 本文發表於2004/01/11 - 被閱讀 95822 次 被轉寄 38 次

男人需要的是好好疼愛自己。

 
■ 訂閱電子報 三種文字多種訂閱方式訂閱電子報按此 想在你的Blog上輪播本站文章按此
 



近日在電視上看到一個廣告,是某銀行推出的行銷活動,主要訴求刷 卡能中大獎,鼓勵消費者多多刷卡。這樣的活動當然已經不是什麼新 鮮事,不過引起我注意的則是廣告的拍攝手法。

畫面中一對情侶(或者夫妻?)在手飾店裡購物,女主角把一個戒指 套在手上,結果卻怎麼也拔不下來(故意?),連店老闆也一起來幫 忙還是拿不下來。

眼見女主角似乎有意無意的透露出某種暗示,加上店老闆閃爍的眼神 ,廣告中這些肢體語言在簡短的時間內完全展現,只見男主角帥氣的 從西裝口袋掏出一張信用卡,(毫無痛苦的)當場把戒指買下來。

眼看著女主角感動又高興又不好意思的表情。沒想到接著試戴一個手 鐲,又(有意無意的)拔不下來,男主角於是又再度掏出了那張信用 卡刷下去,並再度期待可以中大獎。

這類內容牽涉到男女互動的廣告,經常引起我的興趣。這個社會已經 倡導了這麼多年的男女平等,結果已經進入了廿一世紀,我們還是可 以看到這樣的廣告。是社會進步緩慢,還是行銷人員與生活脫節?

但這樣的廣告之所以讓人印象深刻,恐怕是因為類似場景我們並不陌 生。這種場合,不掏錢的男生大半會得到吝嗇的印象。而掏錢的原因 ,總不外是為了滿足女生的期望。

當然啦,男生之所以這麼勇敢的掏出信用卡來,是因為刷卡萬一中了 大獎,買戒指的錢可就全部回本了。但,萬一沒中獎呢?我想像著那 個男生為了償還信用卡債每餐吃泡麵的情況。

想要突顯現代男女關係的荒謬之處,只要把上面的廣告角色顛倒一下 就可以了。想像一下,戒指拔不下來的是男生,而女生威風凜凜的掏 出信用卡博取女生的歡心。男生的你,能接受嗎?女生的你呢?

這種「性別交換法」是我常常用來檢查男女平等關係的方法。既然號 稱平等,那麼能夠套用於某甲的標準,也能套用於某乙。換句話說, 把兩個角色顛倒之後的情境,你應該不會感到有任何奇怪之處才對。

都已經是廿一世紀了,這個社會還期待著男生要掏錢,要養家,而女 生賺來的錢,按照行銷人員所製作出來的廣告的說法,要「好好疼愛 自己」。

如果再仔細的看看電視廣告,就會發現凡是訴求男性的廣告,通常主 題都不脫「成功的人士」,「好父親」,「在壓力更大和體力透支的 情況下可以工作更久」,「徹底放鬆的方法」等等。

我相信,這個時代的男性所需要的跟女性並沒有兩樣。男人要把重擔 放下來,男人需要的已經不是「讓自己放鬆以便接下去可以做更多工 作」,而是「好好疼愛自己」。

要達到男女真正的平等,男生需要自己支持自己,也需要女生的支持 。我曾經以家庭主婦的例子,來說明這個社會荒謬以及無理的要求。 許多男人甚至不自覺的接納了這樣的荒謬,以為這是自己的責任。

以往女性對於職業沒有什麼選擇,這個社會甚至無法接納職業婦女, 所以很多人只能選擇當家庭主婦。在經過婦女們長時間的努力,以及 女性的教育水準逐漸提高,現在女性就業人數已經與男性不相上下。

但是在這樣開化的社會背景下,如果有女性決定自己不要當職業婦女 ,而選擇了當家庭主婦為一生的職業時,我們會尊重她的決定。因為 這是身為一個自由人所能行使的自由意志。女性享有這樣的自由。

但是男性能不能選擇以當家庭主夫為職業?首先,男性會過不去自己 這一關,其次是社會的異樣壓力,再來是有多少女生可以接納並欣賞 這樣的男性,尊重他的選擇把他當作ㄧ個自由人的自由意志來看待?

現在的男生,選擇當大男人會被女性仇視,選擇當小男人會被女性唾 棄,這樣的性別角色是非常不自由的。真正的男女平等,要做到兩性 能把對方當成自由的人來看待才對。

對你身旁的女性朋友做個小小的調查,如果你的男朋友(或者丈夫) 跟妳說,以後我就靠妳養了。如果你的朋友絲毫不覺得這個男人「 沒出息」,那麼恭喜了,這個社會是真正男女平等的社會。

如果你真的覺得這樣的男人沒出息,那麼當一個女人對男人這麼說的 時候,我們怎麼不覺得這個女人沒出息?這顯然又再一次經不起「性 別交換法」的檢驗。

現在台灣的雙薪家庭比例已經相當的高,夫妻都有工作是很普通的事 情。換言之,不管男性或者女性,都已經無法期待只靠對方一個人來 養活整個家庭。但儘管事實如此,社會對男性的期望似乎沒跟上腳步。

此外,男人能不能跳出來,學學現代女性的口吻,說「我就是要當這 樣的男人,我不在意女性怎麼看我」?很多男人活在女人的期望當中 因此過得很辛苦,這是一種非常不自由的制約。

男性的獨立需要自覺,努力,以及女性的支持。現代女性可以走出男 性父權的陰影籠罩「為自己而活」,成為自由的人。同樣的,男性也 需要這樣的ㄧ個過程。

因為男性從來就不是獨立自由的個體,男性背負了太多莫名奇妙的期 望而無法做自己。誰規定養家活口是男人的責任?這樣的責任也不該 是天經地義,而應該是自由意志選擇來的。

不論最後選擇的結果如何,男人的決定應該要受到社會的祝福與尊重 。但這將會是一個漫長的社會演進過程,在完全達成之前,男人要做 的將會是從「好好疼愛自己」開始。 (文:【換日線資本】合夥人黃紹麟 敬請關注 新浪微博 WeChat微信公眾號digitalwallcom)

上一篇:我想收到你的手寫賀年卡
下一篇:「光華牌」電腦的消失

 

■ 歷史上的今天

再回首行動網際網路(三):傳統媒體遭個人媒體挑戰 - 2014/01/19

網站外銷的個人實踐(五)推廣 - 2009/01/18

網站外銷的個人實踐(四)廣告 - 2009/01/11

如何遠赴中國大陸工作(一) - 2008/01/13

微軟Google競逐企業郵件代管市場 - 2007/01/16

間諜軟體剪不斷理還亂? - 2006/01/15

智慧型手機(一)從定義談起 - 2005/01/16

「光華牌」電腦的消失 - 2004/01/18

男人不要放輕鬆 - 2004/01/11

網路競標,在台灣還有很長的路要走 - 2003/01/19

關於網路,你還是沒弄懂 - 2003/01/12

關鍵的百分之十六(六)多媒體和網路是手機救星? - 2002/01/13

不要更改我的郵件地址 - 2001/01/14

網路社群的真義 - 2000/01/16

 

 
搜尋本站


今日產業動態

文青關子嶺 顛覆復古情懷 搖滾療癒心靈解暑之旅 - 2017/07/27

台德進一步合作,實現能源轉型 - 2017/07/27

車聯網如何幫助你我 讓車電專家告訴你 - 2017/07/27

宇碩電子教授產品開發流程 引領業界持續向前 - 2017/07/27

新一代設計展,宇碩電子產學合作成果-智慧車用警示三角牌,大受好評 - 2017/07/27


繁體 RSS
簡體 RSS


直播(7)
PGC(2)
網紅(2)
O2O(7)
Web 2.0(59)
電子商務(147)
網路行銷(26)
部落格(27)
網路媒體(67)
搜尋引擎(93)
網路廣告(76)
數位內容(17)
數位音樂(18)
網路電話(24)
行動上網(55)
3G(66)
P2P(13)
科技行銷(24)
數位家庭(9)
智慧型手機(28)
電子書(24)
平板電腦(8)
社交網絡(32)
SNS(15)


Information

 

 

 

 

 




個人.家庭.數位化 - 數位之牆

欲引用本站圖文,請先取得授權。本站保留一切權利 ©Copyright 2008, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to service@digitalwall.com

歡迎與本站連結!