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產業動態 男女愛美大作戰 關鍵字廣告戰場烽火四起
經典公關 本新聞稿發佈於2006/08/31,由發布之企業承擔內容之立場與責任,與本站無關

根據Yahoo!奇摩搜尋行銷統計,截至8月27日為止,已有上百家整形業者在網路上爭相競標美容相關關鍵字,其中可看出今年潮流大吹「部位美容」風,許多部位整形關鍵字大幅崛起。在女性整形美容關鍵字領域中,「隆乳」關鍵字今年持續加碼,以160.5元傲視群雌;而男性部位整形美容關鍵字也在今年異軍突起,不但「植髮」一字以55.5元奪下男子組關鍵字王座,且相關關鍵字均於今年才首度出現。

 
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【台北訊】繼純美姊姊在臉上動刀引起各方驚艷,追求完美、彌補遺憾的整形風從演藝人員吹到普羅大眾,現在更點燃網路戰火!根據Yahoo!奇摩搜尋行銷統計,截至8月27日為止,已有上百家整形業者在網路上爭相競標美容相關關鍵字,其中可看出今年潮流大吹「部位美容」風,許多部位整形關鍵字大幅崛起。在女性整形美容關鍵字領域中,「隆乳」關鍵字今年持續加碼,以160.5元傲視群雌;而男性部位整形美容關鍵字也在今年異軍突起,不但「植髮」一字以55.5元奪下男子組關鍵字王座,且相關關鍵字均於今年才首度出現。由此可見,社會的美容潮流,已有從重視「整體外貌美觀」走向重視「雕塑部位美感」的趨勢。而最能方便目標族群自由蒐集相關資訊的網路,更成為業者爭相使用的行銷溝通管道。

男女愛美找門路 網路解惑最便利

Yahoo!奇摩搜尋行銷表示,關鍵字廣告競價的激烈程度常反映出市場最火紅的產業與社會潮流,如今整形關鍵字百家爭鳴,可見得整形美容風潮再度襲捲全台。

今年的趨勢十分有趣,強調部位美容的關鍵字大幅進榜,「整形」一字反而微幅下跌,顯示台灣今年大吹部位美容風潮。例如演藝圈爆乳風盛行,造就了「隆乳」關鍵字高達160.5元、27名店家參與競標;而「隆鼻」、「抽脂」、「雙眼皮」等部位美容關鍵字,也於今年才首度擠身百大關鍵字排行榜之列。此外,近來流行的「脈衝光」、「玻尿酸」、「電波拉皮」、「肉毒桿菌」、「雷射除斑」等大家口耳相傳、爭相報導的美容技法,也名列熱門關鍵字排行榜,吸引近30名店家購買。

愛美雖是女人的天性,但隨著醫學技術的日新月異,越來越多的男性也積極追求更好的外在。根據Yahoo!奇摩搜尋行銷統計,目前國內男性美容整形前六名全與頭髮有關。其中以「植髮」最熱門(55.5元)、「禿頭」有最多競標者(23位)。有趣的是,這些關鍵字均於今年首度出現,顯示今年男性重視頭部美容資訊程度高漲。除了頭部之外,「啤酒肚」、「鮪魚肚」等關鍵字,也成為今年男性美容領域的兵家必爭之地。

Yahoo!奇摩媒體事業部副總經理張憶芬表示:「由於整形屬於私密性極高的行為,因此網路的即時與匿名性正是蒐集資料最好的地方,更是相關業者應該善加把握的行銷管道。而這類關鍵字廣告競價的激烈程度,不僅反映出市場最火紅的產業情形,也逐漸帶動了診所購買關鍵字廣告的風潮。」

美容整型競爭激烈 關鍵字行銷另尋藍海

張憶芬進一步指出,人潮帶來錢潮,熱門關鍵字就好比商業鬧區,越多人查詢,顧客就越多。但兩者最大的不同,在於關鍵字廣告沒有進入障礙,不管是大老闆還是小頭家,只要有網站,人人皆可透過低成本高效益的關鍵字廣告一決高下。

利用關鍵字廣告行銷已有年餘,國內知名整形診所「亞立山大時尚整形診所」鄭孝威醫師便表示:「台灣整形市場8成客源是20到30歲之間的年輕人,而網路正是這些人重要的資訊來源。面對激烈產業競爭,我們除了在網站上提供豐富訊息與線上問答,最根本之道還是要讓人看見我們的網頁,關鍵字廣告就是使客戶主動上門的秘密武器!」鄭醫師更進一步指出:「目前至店裡的客人,有約80%來自於網路,Yahoo!奇摩關鍵字廣告讓我們的門診排到年底都排不完。」

愛美風潮自古不歇,整形美容業者想要突破重圍、殺出一線商機,必須經過深思熟慮。Yahoo!奇摩媒體事業部副總經理張憶芬表示:「根據調查,網友檢視搜尋結果,平均瀏覽頁數不會超過三頁,但一定都會瀏覽第一頁。因此位居搜尋結果第一頁,等同坐擁黃金店面。」

除了競相搶購熱門關鍵字,也有店家出奇制勝,另尋網路藍海策略,專門購買令人意想不到的關鍵字。如之前在秀場走光的模特兒白歆惠,意外使粉紅乳暈瞬間成為美麗女性特徵,而洞燭機先的商家帶頭以低成本購入「粉紅乳暈」,以期能夠接觸也想擁有性感象徵的潛在客戶。

- 新聞稿有效日期,至2006/10/01為止


聯絡人 :林鈺斌
聯絡電話:7718-7777*541
電子郵件:masha@apexpr.com.tw

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