回到首頁
個人.家庭.數位化 - 數位之牆



無線通訊 中國3G之我見(三)系統決定終端,終端決定市場
圖文/數位之牆 本文發表於2005/09/11 - 被閱讀 79879 次 被轉寄 36 次

中國聯通的拆分乃成為必然。

 
■ 訂閱電子報 多種訂閱方式訂閱電子報按此
 
◎日本市場的發展案例

牌照的發放混合了諸多因素,再加上意欲扶植自主發展TD-SCDMA標準 的考量,使得問題更形複雜。綜觀整個中國3G市場,再加上WCDMA 以 及CDMA2000 ,已經有三種3G系統可供考量。

然而,只要回歸到市場營銷面,問題通常是很容易解決的。以日本市 場為例即可看出很多端倪。下圖顯示出日本運營商NTT DoCoMo與KDDI 的發展軌跡是類似的,都是以移轉自有2G用戶到3G系統的方法進行。

然而,NTT DoCoMo雖然比KDDI還要早半年推出3G服務,在移轉3G用戶 數的進度卻遠遠落後在KDDI之後。一直到最近幾個月才有迎頭趕上的 趨勢,3G用戶數增長情況如下圖所示:

別忘了,雖然各大運營商的3G用戶數看起來增長勢頭很猛,但大部分 都是來自原先自有的2G用戶移轉。然而,為什麼KDDI一開始移轉的速 度迅猛,而DoCoMo卻十分緩慢,關鍵即在於其使用的3G系統。

此外,從這幾張日本3G用戶增長圖可以看出,KDDI已經幾乎把自己的 2G用戶移轉殆盡,而NTT DoCoMo移轉既有2G用戶到3G的速度才剛開始 加快而已,可預見未來兩年內DoCoMo的3G用戶數將遠超過KDDI。

◎3G系統決定用戶經驗

採用CDMA2000系統的KDDI為什麼一開始會取得較好成績,原因歸結如 下:1)基於CDMA系統的特性,KDDI可在既有2G基地站上快速佈建3G, 成本較低且施工迅速。KDDI推出3G半年後,覆蓋率即達全日本90% 。

用戶雖然受到3G增值服務的吸引,但是移動電話的通話功能卻是根本 。使用CDMA2000的手機萬一走到沒有3G覆蓋的地區,還可以自動漫遊 在原先的CDMAOne 系統中(2G),用戶通話不會中斷。

反觀NTT DoCoMo,由於其2G採用低功率移動電話PDC 系統,其WCDMA 的3G系統必須重新佈建,推出3G服務初期僅能覆蓋東京地區,超過此 區域的用戶還無法漫遊於PDC 網絡,造成用戶必須攜帶兩隻手機。

2)KDDI一開始就沒打算告訴用戶這個是3G。由於目標是吸引自己原有 的2G用戶升級到3G,因此KDDI僅告訴用戶「KDDI推出定位嚮導服務」 ,「KDDI推出移動流媒體服務」,而完全不提3G這個字眼。

當然,用戶使用這些服務必須換手機,KDDI讓既有2G用戶在店面裡換 用3G手機的當時,用戶還不知道自己已經開始使用3G了。與2G相同的 話音覆蓋率,更多的增值服務,與毫不遜色的手機,用戶無痛升級。

◎初期讓3G用戶可漫遊於2G網絡至關重要

反觀DoCoMo除了被覆蓋率的問題困擾之外,高價,體積大又笨重外加 十分耗電的WCDMA 手機,其款式遠不及CDMA2000的手機來得多,因此 完全拖慢了其3G用戶的發展速度。

日本的發展經驗給我們兩個學習:1)覆蓋率是想發要迅猛發展3G的首 要條件,2)手機款式必須眾多,其價格與通話時間要能與2G手機相當 ,此外體積不可笨重,否則用戶不感興趣。

和記電訊(Hutchison 3 )剛開始在歐洲推出3G的時候也有相同問題 ,手機僅只三款讓用戶選擇。然而為何日本DoCoMo與Hutchison 3 的 用戶近期都開始大幅增長?因為WCDMA手機的問題初步解決了。

若有幸於2006年3G牌照發放,到運營商將初期設備佈建完成,WCDMA 以及CDMA2000系統的3G手機相信已經完全不是問題,甚至連價格都已 回復到合理水平,不會再像目前的3G運營商飽受高價手機之苦。

此時,用戶若持有WCDMA 手機,則可於訊號覆蓋不到的地區漫遊於原 先的GSM 網絡中。若用戶持有CDMA2000的手機,將可於訊號覆蓋不到 的地區漫遊於原先CDMAOne 網絡中。如此將大幅提升用戶3G使用經驗。

◎運營商重組與3G執照發放

基於國家發展的觀點,3G的重複投資情況應減低。然而,基於電信產 業之長遠發展與國家競爭力,似乎又應該加速3G發展,培植運營商與 設備終端製造商的實力。

運營商重組與3G牌照發放兩者是否會被劃上等號,筆者無法大膽猜測 。然而,如果要兼顧上述國家政策發展,只要回歸到市場營銷來看問 題,就顯得豁然開朗。

中國3G僅須發出三張牌照,分別基於WCDMA ,CDMA2000以及TD-SCDMA 三大系統。其中WCDMA 乃延伸自既有GSM 系統,而CDMA2000乃延伸自 CDMAOne 系統。

因此中國聯通的拆分乃成為必然,其C 網可獲得基於CDMA2000系統的 3G牌照一張,如此處理其重複投資的成本浪費最小。回顧先前提到日 本KDDI的經驗,用戶接受度最高,可無痛升級3G,3G發展必然加速。

拆分後的中國聯通其G 網是否要與其他移動運營商合併都可考慮,重 點是基於WCDMA 的3G牌照僅需發放一張,讓擁有GSM 系統的運營商可 沿用其系統升級到WCDMA ,如此避免重複投資,用戶可快速接受。

◎TD-SCDMA運營商將成為3G Only 運營商

而原先即擁有小靈通用戶的中國電信與中國網通,空有龐大用戶卻無 法轉移成3G用戶,不論採用何種3G系統都無法避免重複投資,因此最 合適的3G牌照自然會是TD-SCDMA。

於是市場上赫然出現3G Only 運營商。以TD-SCDMA組網的運營商,由 於沒有2G用戶,勢必快速取得3G用戶以獲得營收,自然會以話音資費 降價為手段競爭,最終導致 2G+3G運營商跟進,使3G市場高速發展。

只是,以TD-SCDMA系統獨立組網的運營商,運氣恐怕就沒那麼好,所 有地區覆蓋必須一次到位,無法以漫遊於2G網絡的方式為之,除了初 期的資本支出將十分沉重,更要小心走上DoCoMo初期痛苦的路。 (文:黃紹麟

上一篇:中國3G之我見(二)牌照發放決定營銷戰略
下一篇:書房才是數位娛樂的主流



■ 歷史上的今天

案例:創業者該怎麼理解投資人(一)有關風險 - 2011/09/18

從巴茲下台談網際網路開放思維 - 2011/09/11

行動網際網路產業的重組(一)電信業者靠邊站 - 2010/09/12

天使投資能幫助創業者什麼? - 2009/09/13

寫給我親愛的台灣網際網路同業們(三) - 2008/09/14

Web 2.0 下一步(三)共念是一切基礎 - 2007/09/16

Web 2.0 革命(四)Google典範 - 2006/09/17

Web 2.0 革命(三)廣告養不活 - 2006/09/10

書房才是數位娛樂的主流 - 2005/09/18

中國3G之我見(三)系統決定終端,終端決定市場 - 2005/09/11

數位內容經營三要件(二)停止「販賣盒子」 - 2004/09/19

數位內容經營三要件(一)內容是賤價的 - 2004/09/12

七年級與吞世代 - 2003/09/14

中間商的消失 - 2002/09/15

當災難在網路上傳遞 - 2001/09/16

轉接口的價值 - 2000/09/17

網路客服須跨越虛擬與實體的界線 - 2000/09/10

 

 
搜尋本站


今日產業動態

香港建造業在2024年維持穩定增長 - 2024/06/21

Valeo與達梭系統攜手合作加速研發數位化 - 2024/06/21

筑波醫電攜手醫材公會參加醫療暨健康照護展 展示Spark手術麻醉系統 - 2024/06/20

洛克威爾自動化推FactoryTalk GuardianAI - 2024/06/20

科普苗栗!中研講堂苗栗高中登場 - 2024/06/20


繁體 RSS
簡體 RSS



數位音樂(18)
MP3(35)
數位內容(17)
P2P(13)
電子商務(156)
競標(38)
拍賣(33)
搜尋引擎(96)
筆記型電腦(30)
網路電視(14)
3C(18)
手機(163)
門號(19)
網路行銷(26)
PDA(53)
數位電視(9)
液晶電視(4)
數位相機(34)
網路電話(24)
加值服務(40)
ADSL(52)
平板式電腦(6)
CRM(7)
即時傳訊軟體(10)
寬頻(86)
社群(77)
入口網站(158)
3G(67)
WLAN(13)
影像電話(14)
MOD(23)
線上遊戲(24)
線上沖印(6)
行動上網(55)
電信業者(68)
交易市集(10)
ISP(55)
科技行銷(24)
電子報(59)
垃圾(26)
電子書(24)
網路媒體(67)
網路廣告(76)
無線上網(27)
VoIP(6)
B2B(15)
B2C(44)
C2C(19)
WAP(33)
GPRS(22)
網路購物(38)
數位家庭(9)
Blog(44)
RSS(17)
ICQ(19)
MSN(38)
品牌(128)
雙網(4)
互動電視(10)
網路書店(17)
交友(26)
Skype(16)
Smart Phone(5)
車用電腦(1)
Car PC(1)
可攜式多媒體播放器(1)
PMP(4)
線上學習(8)
Google(71)
Yahoo!(81)
eBay(34)
Web 2.0(61)
WiMax(8)
iPad(6)
iPhone(19)
Facebook(39)
智慧型手機(28)
Kindle(5)
平板電腦(8)
社交網絡(37)
部落格(29)
SNS(15)
O2O(8)
直播(9)
PGC(2)
網紅(3)
共享經濟(1)
Web 3.0(3)
人工智慧(4)
自媒體(3)


Information

 

 

 


個人.家庭.數位化 - 數位之牆

欲引用本站圖文,請先取得授權。本站保留一切權利 ©Copyright 2023, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to service@digitalwall.com

歡迎與本站連結!