回到首頁
個人.家庭.數位化 - 數位之牆



網路媒體 誰需要網路廣告?
圖文/數位之牆 本文發表於1997/05/05 - 被閱讀 36225 次 被轉寄 5327 次

諸位編輯:

天氣逐漸回暖,使得在太陽底下操練的我們總是揮汗如雨。因為部隊最近任務頻繁,連帶的閱讀時間以及寫作速度都受了點影響。

剩下三個月即將退伍,心中不免惶惑,未來出路不知在哪裡。在外島當兵就是比不上本島,必須數完最後一顆饅頭才能回去找工作。此外,面對不景氣的環境,當初的篤定也打了些折扣。升學好Or就業好?真是兩難。

利用回台灣放假的時間,自己也去申請了ISP撥接帳號來玩玩。對於國內目前的ISP,小弟是有一些看法不吐不快的。希望有機會再向各位報告。

忠實讀者黃彥達於馬祖南竿97/3/11

 
■ 訂閱電子報 多種訂閱方式訂閱電子報按此
 
本文經刪改後刊載於PC Magzine 1997年5月

只要有媒體存在的地方,就會有人想要利用來打廣告。在Internet這個既大眾又小眾的媒體上自然也不例外。特別是在Web技術日益成熟的今天,給予廣告人更大的發揮空間。

雖然整體而言,Web廣告量逐年增加,但是在Web上做廣告的困難,諸如表現不易,使用者不肯點選,效果受質疑等等,卻也是不爭的事實。光是在Homepage上放入一個標題(Banner)例如公司商標或象徵物,然後再在底下加一行「看這裡」(Click Here!)的作法,除非是網路新手,否則很少人會加以理會。「收看廣告」意味著「閱讀中斷」。誰有興趣離開目前正在閱讀的Homepage去看廣告?

當然,為了因應此種情形,廣告公司也有一些積極的作為。尤其是在 Web上出現第一支廣告至今已滿兩年的現在,廣告界更是掀起一片討論之聲。有人認為該利用新技術來改進表現手法;有人認為該利用Web的互動以及小眾的特性發展出「個人化廣告」;有人拼命研究新的收視率調查方法;也有人發展新的策略來解讀這些數據。這些討論大體上都集中在技術層面上,很少有人跳出這些細節去看看廣告的本質以及整體的大環境。

想想看我們和傳統媒體上的廣告是如何「互動」的?當我們拿到一份報紙時,首先挑出夾在其中的夾頁廣告,以及全版廣告的那幾張棄之不顧;看到雜誌上的廣告時快速翻過;看電視時,利用廣告時間來上廁所或用遙控器轉台。這樣看來Web廣告所受到的待遇好像也沒有差到哪裡去。這就是問題的核心:人們根本就不想看廣告,不管是在什麼媒體上。為了應付廣告的喋喋不休,人們早就發展出複雜的「互動技術」。

既然沒有人愛看廣告,為什麼他還能生存到現在?其實如果我們透視廣告的本質,會發現它並不簡單。它是資本主義經濟體系下的必然產物。以電視為例,大眾能免費收看電視節目,是因為廣告商為了替自己的產品打廣告而支付電視台費用,電視台才有錢製作節目。而廣告商則把這筆廣告花費計算在產品的成本之內,轉嫁給消費者負擔。基於有免費的節目可看,上述運作模式也看似合理,因此觀眾對於廣告雖不滿意,但仍可接受。在這個電視台﹑廣告商﹑觀眾三者共生的關係中,可以看見廣告要能生存,大體上必須要有:穩定的媒體環境﹑利益均霑的商業運作模式﹑能否提供大眾利益。

有線電視的發展雖然比較晚,但大體上也遵循此一模式,我們仍然可以很清楚的在系統業者﹑頻道商﹑廣告商﹑與觀眾四者共生關係中看見資金的流動:有收入﹑有支出﹑有成本轉嫁,而且這規則也為大家接受,所以廣告在有線電視上仍有生存空間。反觀Internet,我們建立起類似的,被廣泛接受的商業運作模式了嗎?

首先,大家對Web廣告的看法就不一致,不同的站台有不同的定義以及運作方式,付費的方法也還未形成制度。再者,Web廣告也不能提供大眾足夠利益。Web上有太多的免費節目,廣告商的「贊助」似乎是多餘。

麻省理工學院Media Lab創辦人Nicholas Negroponte在「數位革命」一書中認為Internet的經濟模式是「非理性的」,因為「沒人知道該怎麼付費」。廣告想在這種環境下生存,就要看我們能不能在Internet 上建立良好的經濟模式,並替ISP廣告商﹑Web站台及使用者找出新的共生關係。從這裡我們不難了解為何Internet會靠向電視發展,例如最新的Push Media概念,以及像PointCast﹑微軟Msn要把線上服務包裝成有線電視的作法,目的多少也是借用這樣的商業運作模式。至於這些作法能否成為主流,有待觀察。 (文:黃紹麟

上一篇:廣告業分食網際網路大餅
下一篇:ISP定位模糊



■ 歷史上的今天

我在中國工作的日子(六)跟阿福有關的人們 - 2023/05/07

再回首行動網際網路(四):手機社群一定從熟人開始發展 - 2014/05/04

談中國電子商務(四)轉單模式造就輕公司 - 2009/05/03

Widget營利模式初體驗 - 2008/05/04

車用電腦(Car PC)的省思 - 2005/05/08

第三代網路行銷:搜尋引擎行銷(下) - 2005/05/01

以ARPU衡量網站經營績效 - 2004/05/09

Google讓網路回歸本質面 - 2004/05/02

網路社群與電話社群 - 2002/05/05

內容收費的另一種可能-智慧型代理人 - 2001/05/06

傳統媒體與網路媒體的賽跑 - 2000/05/07

網路媒體的迷思 - 1998/05/05

誰需要網路廣告? - 1997/05/05

 

 
搜尋本站


今日產業動態

張俊傑:金融導師從國際回歸祖國將公益慈善進行到底 - 2024/11/07

佛教花蓮慈濟醫院奪下金牌及波蘭大會獎 創新生物列印技術引領醫學突破 - 2024/11/07

突破醫療創新界限:佛教花蓮慈濟醫院於美國創新發明展榮獲金牌 - 2024/11/07

Palo Alto Networks 強調AI 應對嚴峻網路威脅 - 2024/11/07

Palo Alto Networks 強調AI 應對嚴峻網路威脅 - 2024/11/07


繁體 RSS
簡體 RSS



數位音樂(18)
MP3(35)
數位內容(17)
P2P(13)
電子商務(156)
競標(38)
拍賣(33)
搜尋引擎(96)
筆記型電腦(30)
網路電視(14)
3C(18)
手機(163)
門號(19)
網路行銷(26)
PDA(53)
數位電視(9)
液晶電視(4)
數位相機(34)
網路電話(24)
加值服務(40)
ADSL(52)
平板式電腦(6)
CRM(7)
即時傳訊軟體(10)
寬頻(86)
社群(77)
入口網站(158)
3G(67)
WLAN(13)
影像電話(14)
MOD(23)
線上遊戲(24)
線上沖印(6)
行動上網(55)
電信業者(68)
交易市集(10)
ISP(55)
科技行銷(24)
電子報(59)
垃圾(26)
電子書(24)
網路媒體(67)
網路廣告(76)
無線上網(27)
VoIP(6)
B2B(15)
B2C(44)
C2C(19)
WAP(33)
GPRS(22)
網路購物(38)
數位家庭(9)
Blog(44)
RSS(17)
ICQ(19)
MSN(38)
品牌(128)
雙網(4)
互動電視(10)
網路書店(17)
交友(26)
Skype(16)
Smart Phone(5)
車用電腦(1)
Car PC(1)
可攜式多媒體播放器(1)
PMP(4)
線上學習(8)
Google(71)
Yahoo!(81)
eBay(34)
Web 2.0(61)
WiMax(8)
iPad(6)
iPhone(19)
Facebook(39)
智慧型手機(28)
Kindle(5)
平板電腦(8)
社交網絡(37)
部落格(29)
SNS(15)
O2O(8)
直播(9)
PGC(2)
網紅(3)
共享經濟(1)
Web 3.0(3)
人工智慧(4)
自媒體(3)


Information

 

 

 


個人.家庭.數位化 - 數位之牆

欲引用本站圖文,請先取得授權。本站保留一切權利 ©Copyright 2023, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to service@digitalwall.com

歡迎與本站連結!