回到首頁
個人.家庭.數位化 - 數位之牆



網路媒體 第三代網路行銷:搜尋引擎行銷(下)
圖文/數位之牆 本文發表於2005/05/01 - 被閱讀 80424 次 被轉寄 307 次

「網站」已經不存在了,剩下的只有「網頁」。

 
■ 訂閱電子報 多種訂閱方式訂閱電子報按此
 
◎網站經營概念重整:首頁無所不在

前面文章談了如何運用搜尋引擎增加網站訪客,已儘可能以簡單的方 式表達。若覺得艱深或者操作上有困難,也有不少業者在經營這種生 意:「協助你調整網站在搜尋引擎上的排名」。當然,你得花點錢。

接下去我們要談網站介面設計。網路發展多年,網站動線設計大概有 一定規範(雖然可能因為地區文化不同而異)。但是大體上目前的網 站設計都是假設訪問者是從首頁進來的。

這是錯誤的概念,事實上在類似Google的全文檢索式搜尋引擎當道的 今天,有很大一部分的網路使用者是直接從搜尋引擎連進網站內頁, 然後根本沒想過要連結到首頁,就離開你的網站了。

有的網站把「訂閱電子報」的功能,或者把「加入會員」的功能只放 在首頁上,然而那些透過搜尋引擎直接連結到網站內頁文章的訪客, 從來就沒機會知道首頁上有這樣的功能可用。

重要的事情必須讓訪客在內頁完成,而不要期待他們連到首頁。以數 位之牆本站為例,任何內頁都可看見「訂閱電子報」,因為那就是筆 者最期待訪客做的事情。換言之,要假想所有的內頁都可能是首頁。

◎以靜態網頁攻佔搜尋引擎

筆者先定義一下什麼叫動態網頁。舉個常見的例子,某天你在購物網 站上看到一台數位相機,當場無法決定要不要買。於是把這個網頁的 網址暫且先記下來,想說過兩天再回來看看。網址可能是:

http://www.buysomething.com/product.php?item=ID1234567

兩天後你回來了,輸入上述的網址,結果卻再也找不到這個產品,瀏 覽器直接把你丟回到購物網站的首頁去。寫信去問服務人員,網頁怎 麼不見了?服務人員回答:因為賣完了,所以產品頁面被撤下來了。

這就是動態網頁。這種網頁是有時效性的,某個時機點過了以後網址 就沒用了,網頁就不存在了。當然,這種網頁不會被收羅到搜尋引擎 內。因為可能在Bot 偵查到這個頁面之前,頁面就消失了。

以搜尋引擎行銷的觀點來看,這種網頁被生產出來又消失掉,多麼的 浪費!如果他不會消失,就可能被搜尋引擎收羅,那不就表示網友使 用搜尋引擎的時候,又多了一次曝光機會?此時你該採用靜態頁面。

簡單的算數:「數位相機」這個關鍵字在Google可以搜尋出大約 123 萬個繁體中文網頁。你所經營的電子商務網站,數位相機的產品頁面 ,在這些搜尋結果中佔了百分之幾?你不覺得應該拉高這個比例嗎?

◎整合站內搜尋引擎與站外搜尋

大部分的網路使用者是在Yahoo!或者Google之類的大型搜尋引擎尋找 某些關鍵字,然後才找到你的網站。你會不會很好奇他們找了些什麼 字?在技術上要查知這些字眼並不困難,然而光是知道還不夠。

想像一下,某人在Google找「手機」這個關鍵字而來到你的網站某頁 ,你會不會想告訴他:「跟手機相關的文章或者產品,在本站還有30 個網頁」。這是承先啟後的動作,把來自Google的流量做更大的發揮。

大部分網站都有站內搜尋功能,然而這種功能必須跟外部大型搜尋引 擎結合才能發揮威力。從上面的例子來看,察知外部送來的關鍵字, 就可以用這個關鍵字啟動站內搜尋,進而帶出這30篇文章的連結。

◎購買關鍵字廣告以彌補不足

綜合以上,核心精神都在於「觀察網路使用者採用什麼關鍵字來搜尋 」,網站經營者據以重新設計網站並建立與搜尋引擎間的關連。但是 ,萬一有個關鍵字是網友常用的,但是你的網站無法提供怎麼辦?

此時關鍵字廣告就派上用場了。此種廣告方法可以讓你跟搜尋引擎購 買特定的關鍵字,當網友搜尋這個關鍵字的時候,你的網站廣告就順 勢被帶出,顯示在搜尋結果的最前面。

根據筆者的運作經驗,此種廣告的點選率大約在5%以上,意即你的廣 告被顯示一百次,大約有五次會被點擊,並且連到你的網站。這個比 例高不高?很高!其他傳統的網路廣告連這種水準都達不到!

然而購買關鍵字廣告是有訣竅的。例如,輸入「電子商務」四個字進 行搜尋,筆者的網站已經出現在相當前面的順序,因此不需要購買這 個關鍵字。結果筆者購買了「何謂電子商務」這個關鍵字。

如果你想了解哪些關鍵字是搜尋引擎上較最熱門的,做為購買參靠, 可在下列網頁使用「關鍵字建議工具」。輸入你想查詢的關鍵字,將 自動顯示相關的辭彙在一個月內在搜尋引擎被查了多少次:

http://www.content.overture.com/d/TWm/ays/index.jhtml

◎最後的叮嚀:有關多媒體網頁

目前的搜尋引擎最主要是以蒐羅網頁上的文字資料為主,因此我們才 要如此著墨在關鍵「字」上面。但是,很多網頁是以大量的圖片構成 ,這些網頁被搜尋到的機會因此大大降低。

此外,目前許多網站都以Flash 製作,但這些充滿聲光效果的網頁, 上面的文字卻無法被搜尋引擎紀錄(搜尋引擎只能紀錄一般網頁文字 ),這種網站的曝光率能有多少?

這並不是要大家停用圖片或Flash ,而是網站經營者必須注意,重要 的內文頁,分類頁,關鍵字頁,必須以文字呈現並且建立連結。如果 非用圖片或Flash 不可,記得在該網頁上同時加上文字描述。

運用搜尋引擎來進行網路行銷,此之謂第三代網路行銷。傳統的網路 行銷方法效果正在急速遞減當中,新一代的網路行銷人員,對於搜尋 引擎應該要有更多的認識。

附記:本系列文章所提到的搜尋引擎運作方法,是參考了Google著名 的PageRank演算法。雖然該演算法以數學公式來表達並非一般人能看 輕易了解,但是您仍然可以在Google的網站上看到簡單的解釋:

http://www.google.com/technology/ (文:黃紹麟

上一篇:第三代網路行銷:搜尋引擎行銷(中)
下一篇:車用電腦(Car PC)的省思



■ 歷史上的今天

我在中國工作的日子(六)跟阿福有關的人們 - 2023/05/07

再回首行動網際網路(四):手機社群一定從熟人開始發展 - 2014/05/04

談中國電子商務(四)轉單模式造就輕公司 - 2009/05/03

Widget營利模式初體驗 - 2008/05/04

車用電腦(Car PC)的省思 - 2005/05/08

第三代網路行銷:搜尋引擎行銷(下) - 2005/05/01

以ARPU衡量網站經營績效 - 2004/05/09

Google讓網路回歸本質面 - 2004/05/02

網路社群與電話社群 - 2002/05/05

內容收費的另一種可能-智慧型代理人 - 2001/05/06

傳統媒體與網路媒體的賽跑 - 2000/05/07

網路媒體的迷思 - 1998/05/05

誰需要網路廣告? - 1997/05/05

 

 
搜尋本站


今日產業動態

億勝生物公布2023年度業績,收入增長29.5%,利潤增長22.1% - 2024/03/18

NetApp使用內建人工智慧企業儲存與強化網路韌性解決方案 - 2024/03/18

NetApp 藉由智慧型資料基礎架構加速 AI 創新 - 2024/03/18

男裝龍頭中國利郎:2023年淨利增長18.4% - 2024/03/18

中國利郎公佈二零二三年全年業績 - 2024/03/18


繁體 RSS
簡體 RSS



數位音樂(18)
MP3(35)
數位內容(17)
P2P(13)
電子商務(156)
競標(38)
拍賣(33)
搜尋引擎(96)
筆記型電腦(30)
網路電視(14)
3C(18)
手機(163)
門號(19)
網路行銷(26)
PDA(53)
數位電視(9)
液晶電視(4)
數位相機(34)
網路電話(24)
加值服務(40)
ADSL(52)
平板式電腦(6)
CRM(7)
即時傳訊軟體(10)
寬頻(86)
社群(77)
入口網站(158)
3G(67)
WLAN(13)
影像電話(14)
MOD(23)
線上遊戲(24)
線上沖印(6)
行動上網(55)
電信業者(68)
交易市集(10)
ISP(55)
科技行銷(24)
電子報(59)
垃圾(26)
電子書(24)
網路媒體(67)
網路廣告(76)
無線上網(27)
VoIP(6)
B2B(15)
B2C(44)
C2C(19)
WAP(33)
GPRS(22)
網路購物(38)
數位家庭(9)
Blog(44)
RSS(17)
ICQ(19)
MSN(38)
品牌(128)
雙網(4)
互動電視(10)
網路書店(17)
交友(26)
Skype(16)
Smart Phone(5)
車用電腦(1)
Car PC(1)
可攜式多媒體播放器(1)
PMP(4)
線上學習(8)
Google(71)
Yahoo!(81)
eBay(34)
Web 2.0(61)
WiMax(8)
iPad(6)
iPhone(19)
Facebook(39)
智慧型手機(28)
Kindle(5)
平板電腦(8)
社交網絡(37)
部落格(29)
SNS(15)
O2O(8)
直播(9)
PGC(2)
網紅(3)
共享經濟(1)
Web 3.0(3)
人工智慧(4)
自媒體(3)


Information

 

 

 


個人.家庭.數位化 - 數位之牆

欲引用本站圖文,請先取得授權。本站保留一切權利 ©Copyright 2023, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to service@digitalwall.com

歡迎與本站連結!