回到首頁
個人.家庭.數位化 - 數位之牆



行動加值 手機電視市場初探(一)手機加電視人人想要
圖文/數位之牆 本文發表於2007/11/18 - 被閱讀 35318 次 被轉寄 11 次

開關打開節目就來,畫質清晰而且從此不用再付資料傳輸費用。

 
■ 訂閱電子報 三種文字多種訂閱方式訂閱電子報按此 想在你的Blog上輪播本站文章按此
 



◎按鈕打開節目不來

手機螢幕上能觀看影片節目,這是從3G發展以來行動電信業者的夢 想(當然,透過電視廣告他們告訴消費者,這是你們的夢想)。此外 ,固網電信業者則是想把IPTV(網路電視)推銷給用戶。

只可惜上述兩大夢想僅有在全世界少數國家或者地區獲得成功,而這 些成功者總是或多或少有著特殊的地緣或社會環境,例如行動上網在 日本,手機電視在韓國,IPTV在香港。其他地區?鮮少有成功例子。

然而,技術在持續進步著,手機電視的發展又讓產業重新燃起希望。 事實上,「手機電視」本身僅是一個代稱而已,任何能夠讓消費者在 手機上看電視的技術,都可以算是手機電視。

以這個定義而言,手機電視早已經實現在以CDMA或者WCDMA 技術為基 礎的3G手機上面了。然而,在我們進一步探討手機電視產業的發展之 前,有必要看看之前的3G手機到底發生了什麼事情。

首先,3G最大的訴求有三個,高速上網,串流媒體,影像電話。由於 是以IP為基礎的網路連線,此用戶在觀看串流影片節目的時候,並不 是按鈕打開節目就來,總是要經過層層選單。

而在互動的過程中,手機總是要不斷發出請求,獲得回應,播放節目 前總要先Buffering 緩存一下,然後才開始播放。這與平日我們電視 打開節目就來的體驗相差甚多。而這個差異,卻是決定一切的基礎。

◎計費方法讓消費者卻步

簡言之,傳統電視打開節目就來,遙控器切換頻道迅速確實。而以網 際網路為基礎的IPTV,開機等一下,換頻道再等一下,播放節目前再 等數十秒。IPTV因此取代不掉有線電視。而3G手機上的串流媒體亦同。

原本,電信業者寄望將影像電話用於影片節目上,以便取得更佳的互 動體驗(例如撥打123456就可以開始看球賽轉播),卻因為影像電話 的頻寬僅達64K,品質不佳而無法指望(可能連球在哪都看不清楚)。

此外,還有計費的問題。電信業者習於以時間來計算費用,或者以流 量來計算費用,此之謂反映成本(因為資料流過電信設備,就必須要 有收入)。然而消費者卻不買單,因為哪有人看電視是算時間付錢的?

包月是個折衷辦法。然而電信業者卻也包得很不乾脆,例如將某幾個 節目打成一包,包月不另計費。但是這種「包」卻又有好幾個(因為 電信業者跟不同內容提供商合作),想要全包那得付上好幾包的錢。

此外,包月僅包掉了電信業者應賺的電信傳輸費用而已,為了讓內容 供應商取得合理收入,消費者得另外支付所謂的內容服務費用。一個 消費者哪搞得懂,或者能承受這種剝皮多次的收費方法?

電信業者準備好要當媒體了嗎?看起來是沒有。比如說,如果今天看 手機電視完全不要錢,電信業者與內容供應商大家靠廣告收入來過日 子,如何?這種想法對電信業者來說,簡直是洪水猛獸。

◎紛亂的標準之爭

除了電信業者之外,與此產業息息相關的舊式手機製造業。全球的手 機銷售進入飽和時期已經許多年,高成長時代已經過去許久。然而手 機製造業的龍頭業者卻依然健在並且活得很滋潤,就是靠著創新。

創新首見於多年前的照像手機,以及之後的音樂手機,技術加上行銷 成功帶動了消費者的換機風潮。下一波引動創新的應用會是甚麼?顯 而易見的,是手機加上電視。再下一波,是手機加上GPS 。

過去多年,電信業者以及手機製造業者成功的學習到,在手機上,訴 求某一種單一的應用,會比訴求行動上網,消費者要容易接受得多。 這種應用最好概念輕鬆,使用簡單,而且,跟上網無關。

現在,新技術來了。這些數位資料傳輸技術主要是以廣播式的方式進 行。在使用的過程中,不會再像以前使用3G或者IPTV一樣老是要你等 等等。開關打開節目就來,畫質清晰而且從此不用再付資料傳輸費用。

然而,對於這個產業來說,大戰才剛剛要開始。使用手機來當作播放 電視的載體,有太多紛呈的標準。有的標準是從電視產業發展出來的 ,例如DVB-H ,有的標準則是從電信產業發展出來的,例如MBMS。

而光是從電視產業發展出來的標準,就已經有日本韓國歐洲甚至中國 等各式標準,在加上電信產業自己基於3G系統發展出來的數位電視廣 播技術。混亂的局面似乎為其發展蒙上一層陰影。 (文:【換日線資本】合夥人黃紹麟 敬請關注 新浪微博 WeChat微信公眾號digitalwallcom)

上一篇:牆主更名公告
下一篇:手機電視市場初探(二)電信業者的微妙角色

 

■ 歷史上的今天

再回首行動網際網路(一):從智慧型手機到可穿戴式設備 - 2013/11/10

給台灣網路公司進大陸市場的建議(三)關鍵在人才 - 2012/11/18

給台灣網路公司進大陸市場的建議(二)資金與模式 - 2012/11/11

寫給年輕的,自己(一) - 2009/11/15

開放,將我們帶向何方(二)跟著大哥要有肉吃 - 2008/11/16

手機電視市場初探(一)手機加電視人人想要 - 2007/11/18

牆主更名公告 - 2007/11/11

無線寬頻大未來(二)公眾WiFi不夠用 - 2006/11/19

無線寬頻大未來(一)無線城市初體驗 - 2006/11/12

Google的抉擇(上)給入口網站的兩巴掌 - 2005/11/13

給小型電子商務網站的建言 - 2004/11/14

網際網路第二章:數位通路(二)數位通路後勤管理 - 2002/11/17

網際網路第二章:數位通路(一)對電子商務的正確期待 - 2002/11/10

寬頻進化論 - 2001/11/18

即時傳訊軟體的發展 - 2001/11/11

媒體整合與中央廚房 - 2000/11/19

台灣網路史上兩宗購併案 - 2000/11/12

免費電腦代表了什麼 - 1999/11/14

 

 
搜尋本站


今日產業動態

綠色金融揚帆正當時 興業銀行添彩「美麗中國」 - 2017/11/22

松齡護老集團公佈2018年中期業績 - 2017/11/22

雅各臣公佈二零一八財年中期業績 - 2017/11/22

腎利方程式黑客松 創新提案打造醫療照護新未來 - 2017/11/22

邱子裕請辭山東黃金董秘 未來去向值得期待 - 2017/11/22


繁體 RSS
簡體 RSS


直播(7)
PGC(2)
網紅(2)
O2O(7)
Web 2.0(59)
電子商務(147)
網路行銷(26)
部落格(27)
網路媒體(67)
搜尋引擎(93)
網路廣告(76)
數位內容(17)
數位音樂(18)
網路電話(24)
行動上網(55)
3G(66)
P2P(13)
科技行銷(24)
數位家庭(9)
智慧型手機(28)
電子書(24)
平板電腦(8)
社交網絡(32)
SNS(15)


Information

 

 

 

 

 




個人.家庭.數位化 - 數位之牆

欲引用本站圖文,請先取得授權。本站保留一切權利 ©Copyright 2008, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to service@digitalwall.com

歡迎與本站連結!