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電子商務 eBay來台灣做什麼?(上)
圖文/數位之牆 本文發表於2002/06/09 - 被閱讀 113145 次 被轉寄 65 次

光靠在網站上讓人買賣二手舊貨能賺幾個錢?

 
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沉寂已久的台灣網路界,最近卻為了一則新聞而騷動起來。因為美國 著名的競標網站eBay進軍台灣,以超過 4億臺幣的金額買下不久前才 宣布損益兩平的電子商務公司力傳資訊(資本額為1.04億臺幣)百分 之百股權。

力傳資訊旗下經營兩大網站,一是拍賣王(http://www.bid.com.tw) ,一是買賣王(http://www.ubid.com.tw)兩個網站最大的差別在於 前者為B2C 網站,由力傳資訊出面整合供應商,對一般消費者提供購 物服務。消費者可以在網站上依照競標的方式出價購物,價高者得之 ;或者直接以商品定價下單;或者參與集體購買,以壓低商品價格。

而後者是C2C 網站,也就是類似跳蚤市場的經營方法。力傳資訊不涉 入供應商的洽談,而是供應商自己上網站去註冊會員,然後將商品上 架讓其他消費者競標。之所以說是C2C 的模式是因為剛開始在上面提 供貨品讓人出價的通常是二手貨或者收藏品,持有者都是個人。但慢 慢的也有不少小型商家在上面賣新品。

在C2C 的交易模式底下,網站經營者的角色是提供買賣雙方自由的但 受到規範的交易環境,而eBay正是以這個模式起家的領導品牌。但是 究竟eBay身為一間純網路公司,有什麼樣的力量一舉一動都受到矚目 呢?

如果還有人認為純網路公司是泡沫公司的話,筆者建議他先看看下列 有關eBay的數字:

- eBay是全世界最大的C2C 拍賣網站,也是全球最賺錢的純網路公司 之一。在2001年第四季淨利達2590萬美元,同時也是eBay連續第13季 獲利。 - eBay(純網路公司)目前公司市值高達169 億美元,約新台幣5700 餘億元。而台積電(高科技製造業)市值約為1 兆2500餘億元,大約 是eBay的兩倍多一點。 - 2000年四月網路股開始崩盤,eBay股價隨著大盤走低。到2000年第 四季以及2001年第一季時一度跌到美金25元。但除此之外,從1999年 第一季開始股價幾乎維持在美金50元以上,遠高於每個時期的入口網 站Yahoo!。這跟eBay始終是很賺錢的公司有關。

- 目前在全球有20個分公司,包含日本,韓國,新加坡等等亞洲地區 國家。台灣分站的連結最近也出現在eBay的美國站首頁上,連結到原 先力傳的買賣王網址去。

- eBay註冊用戶已超過700 萬人,每天拍賣交易達400 萬筆、新登錄 的交易物品達45萬項。

- 根據Nielson/NetRatings在2001年三月份統計,eBay的訪客平均在 網站上停留一個半小時為世界之最,這跟競標活動本身就很刺激,吸 引人不斷關注價格變化的心理因素有關。

eBay的執行長是一位傑出的女性:身價十億元的梅格‧懷特曼。普林 斯頓大學經濟系畢業,哈佛商學院企管碩士,曾經任職迪士尼、哈斯 布羅玩具、寶鹼等知名公司。

1998年三月,創立於1995年的eBay以240 萬股股票把懷特曼挖來擔任 執行長,短短半年就讓eBay股票上市,在電子商務一片慘綠中,拉出 長紅業績。有趣的是懷特曼當初一度拒絕加入eBay。 懷特曼本人也因為傑出的表現而在2000年11月被時代雜誌票選為全球 25位最具有影響力的CEO 之一,排名第八(微軟比爾蓋茲排名第二, ,花旗集團總裁魯賓排名第五,長江實業集團李嘉誠排名第九,聯想 集團執行長柳傳志排名十四,張忠謀排名十七,美林集團總裁歐尼爾 排名第廿四)。 eBay似乎有意將進軍台灣當成進入中國的跳板。網路業界對於這樣的 變化基本上表示歡迎,因為以eBay的資源要把台灣電子商務的餅做大 並不是問題,屆時人人都能享受到好處。

但在此之前,先讓我們弄清楚eBay主要的業務是什麼?難道只是經營 競標這麼簡單而已嗎?光靠在網站上讓人買賣二手舊貨能賺幾個錢? 其實今日的eBay已經不是當年創立的樣子了,他逐漸演變成一個電子 交易市集。(待續) (文:黃紹麟

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