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個人.家庭.數位化 - 數位之牆



總編筆記 網際網路站起來了,從四面八方
圖文/數位之牆 本文發表於2004/02/01 - 被閱讀 76180 次 被轉寄 316 次

網路下一波叫做「家庭數位化」與「個人數位化」。

 
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一年又過去了,如果用比較量化的說法,這表示數位之牆又累積了50 篇趨勢分析文章。而過去的這幾年,數位之牆所累積的文章已經超過 了兩百篇,洋洋灑灑的全部攤在網站上準備給後人檢驗。

具體而微的來看這六七年台灣網路產業以及高科技產業的發展,如果 說數位之牆每週發行的電子報,能夠有一絲絲正面的推力,有刺激到 產業的從業人員更多面向的思考,筆者會感到相當欣慰。

過去每逢年節時,筆者總是不能免俗的寫一篇文章,看看過去,想想 未來,時而強調自己的信念,時而幫大家打打氣。現在試著把這幾篇 文章並列,卻有一種滄桑的感覺。

◎2003年年初:《網路是一種主義,一種信仰,一種力量》

◎2002年年初:《網際網路抬頭挺胸的2002年》

◎2001年年初:《屈膝,是跳躍的前兆 - 2001年的期待》

◎2000年年初:《公元兩千年,我在網路上》

筆者這幾年職場生涯,與網路發展息息相關。從最早期做網路行銷, 到進入跨國入口網站做網站規劃,到發現網路產業營利關鍵在電信業 而進入民營電信公司,因而接觸行動上網的市場,乃至3G的發展。

過去網路公司大量竄出又大量泡沫化的歷史,已經是這一代年輕人的 共同回憶。有時候會聽到一些老網路人對此不勝感慨,總覺得過去搞 革命的那種快意這輩子大概難再有了。

但筆者並不以為然,因為過去已經死亡的是網路公司,而不是網路, 而且存活下來的網路公司每間都體質優秀。網路是個有機體,會不斷 尋找出路。只要你夠相信他,他會告訴你下一個革命的起點在哪裡。

過去的網路以有線的方式將全人類串起來,現在為了將全人類串得更 緊密,無線網路正鋪天蓋地而來。然而,不論有線無線,這一切都只 是基礎建設而已,串起來之後將發生的事情才多著呢。

因此你發現了嗎?有一股龐大的能量正在累積著準備引爆。這個名之 為「個人數位化」以及「家庭數位化」的革命,正在下列幾個產業或 領域緩慢但激烈的攪動著人心:

◎家電業(電視機,音響等製造商)

◎軟體業(作業系統,資料庫,跨平台程式語言等)

◎資訊業(電腦,印表機等週邊產品)

◎消費性電子(手機數位相機,電視遊樂器等製造商)

◎娛樂產業(音樂,電影,卡通肖像等)

◎晶片製造(藍芽,無線區域網路等)

◎通路業(家電通路,資訊通路,通訊商品通路等)

◎電信業(有線,行動,無線等)

◎...(或許尚有遺漏,恕筆者無法盡述)

想像一下牽涉其中的廠商數量有多少。以上各領域間彼此整合,將可 能生產出各種意想不到的新產品。而這一切整合的基礎都在於網路網 路,未來任何一種裝置都必定有某種形式的上網能力。

台灣的家庭已經有百分之七十以上安裝寬頻網際網路,如果不是如此 普及,根本就無法談什麼家庭數位化。台灣的消費者已經有百分之八 十以上有手機,如果不是如此普及,根本就不用談個人數位化。

這就是筆者眼中所看見的網際網路,他已經從較為狹隘的DOTCOM網路 公司經營範疇(Internet Business ),擴張到大得不得了的領域。 當這樣一張藍圖攤開的時候,心中的興奮是無法形容的。

更深入一步看,所謂的家庭數位化以及個人數位化,所牽涉的其實是 「什麼樣的內容,透過什麼樣的管道,在什麼樣的裝置間流通,因此 該付什麼費用」。而要把這些應用推給消費者的學問,稱為科技行銷

也因此數位之牆將進入第四度轉型。追隨著網際網路發展的軌跡,未 來電子報的走向將會對科技行銷的領域有更多著墨。新的數位化產品 的發展,將更需要對於消費者行為的理解,以及對網路的深厚知識。

這些議題,將包含了產品規格與功能的討論,市場趨勢的分析,業者 的競爭策略,對銷售通路的觀察,讓產品快速普及的策略,甚至包含 了商品的定價策略,廣告策略運用探討等等。

網際網路站起來了,從四面八方,所有人都將要迎向他。筆者願意繼 續盡一己之力,不斷的思考並試著提出建言,希望對於加速那樣的過 程能有所幫助。最後,且容我引用去年文章的一小段話作結尾:

「網路一直是我們最感興趣的事業。除此之外,我們沒有別的地方可 去。。。更重要的是,我看見了技術加上服務之後能夠帶給人類更大 的自由,以及更提昇人的價值。這樣的夢,值得我們一輩子追尋。」 (文:黃紹麟

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