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有線寬頻 寬頻,新的網路衝擊
圖文/數位之牆 本文發表於2000/12/31 - 被閱讀 26372 次 被轉寄 200 次

寬頻的普及目前看起來速度有點慢。而且很多寬頻使用者抱怨,尖峰 時段根本就沒有寬頻的感覺,這些都是骨幹基礎建設都還不成熟的緣 故。但是隨著寬頻環境的日益成熟,新的競賽將會再度的展開,我們 從國外大型的入口網站的佈局就可以感受到。

 
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最近幾個月關於寬頻的新聞相當的多,例如美國知名入口網站雅虎與 台灣的東森與和信兩大媒體集團分別合作建立寬頻入口網站;各種寬 頻上網的費率一降再降;有線電視上網與ADSL大對決;乃至於中華電 信最近公佈數據顯示,2000年底ADSL的使用者超過11萬人,已經領先 使用有線電視上網的用戶。

正如筆者先前所言,寬頻是網路媒體的基礎建設。除了各種媒介內容 必須要依靠寬頻的網路環境才能夠更豐富之外,網路媒體的命脈-廣 告也是同樣的情形。隨著寬頻環境的緩慢成熟,有幾個現象是必然會 發生的,值得我們觀察:

- 網路廣告的救星是寬頻。

眼尖一點的網路使用者可能會發現,現在的入口網站大量使用 Flash 動畫製作Banner網路廣告,這可以展現更多的視覺效果。廣告的原罪 在於沒人愛看,在任何媒體上都是一樣。所以必須依靠視覺上的刺激 讓閱聽人注意到。

傳統的廣告人已經很清楚在傳統媒體,例如電視報紙上面刺激閱聽人 視覺注意力的方法。隨著頻寬和技術的提昇,以及對於網站介面經驗 的累積,這樣的刺激方法會再度被找到。Flash 只是第一步,可以預 期接下來會有更精采的網路廣告作品出現。

- 專業的媒介內容生產團隊出現。

網路上最近當紅的阿貴以及訐譙龍網路卡通,除了可以從製作團隊的 專業背景發現,也可以明顯的從其作品中發現有專業的人員參與其中 。從人物設定到腳本到分鏡到配音,到炒作話題的手法以及深厚的傳 統媒體關係,均令人大開眼界。換言之,這些真正在玩動態媒介內容 製作的團隊已經進入這個領域了。

早期的網路因為頻寬不夠,被視為是互動版的平面媒體,所以從業人 員很多都是從平面媒體編輯人員跨入的。現在原本在電視或者多媒體 光碟上面有專業的製作者加入,必定會引起網路人力市場的一些衝擊 。網路市場會充斥越來越多原先在傳統產業有基礎的工作者,社會新 鮮人會越來越難討到便宜。

- 既有媒體大量將內容數位化並上網,導致跨領域競爭。

有沒有想過報紙和電視可能會互相競爭?其實這兩者的競爭本來就存 在,因為根據某些傳播研究指出,每個人每天使用媒體的時間是固定 的,換句話說一個人多看電視兩小時會少看報紙兩小時。不同媒體本 來就在互相競爭使用者的眼球,然而不管怎麼說,雙方較勁的方式都 還是在不同的平台上面,而且雙方各有優勢也因此共存共榮。

但是隨著報紙上網,接著頻寬加大之後電視也上網,這些媒介較勁的 舞台突然間一樣了,通通變成網際網路。加上筆者先前所指出的媒介 集中效應,未來所有的媒介都會是中央統一編輯採訪,然後供稿給不 同媒介,例如報紙雜誌網路PDA 和大哥大。這樣子來看報社的運作會 因為網路的存在而變得「即時」,結果其步調變得和電視相當。

筆者甚至不排除電視台和報紙有合併的可能。受限於法令,這件事情 幾乎不會發生。但是數位時代的來臨讓這兩者有互相合併的成本和競 爭壓力。

- 有線的寬頻環境是無線寬頻環境的基礎。

我們已經看過很多關於第三代行動電話的遠景,包含可以傳送影像到 手機上面等等。但是基地台在收取和傳送這些影像訊號的背後,還是 透過有線的線路跟電信業者的機房相連結。也就是說,如果我們的手 機要能夠收發耗用頻寬的多媒體資料,電信業者在全島就必須要鋪光 纖,才能夠承受得住某個區域內一堆用戶同時無線上網傳送影片資料 時的資料量。

換句話說,有線寬頻的完成才會是無線寬頻的基礎,而不是靠手機廠 商推出新手機和電信業者更新機房內軟硬體就可以解決的。後面牽扯 到的投資龐大,也因此無線電信業者通常牽扯在固網公司內,也因此 無線寬頻的遠景也不是三五年內的事情。

- 誰可以賺到錢?多媒體技術擁有者,媒介內容擁有者。

寬頻來臨對於多媒體技術的擁有者來說是大利多。前面所提到的各式 動網路廣告卡通很多都是用 Flash製作的,許多公司在面試美術設計 師的時候,會不會這個軟體已經變成篩選條件,因此背後的技術提供 者理所當然的獲利。除了製作媒體內容的工具外,同樣的例子還發生 在媒介內容的管理技術,播放媒體內容的主機技術上面。

寬頻的來臨,最大的贏家會是傳統的電視台之類的多媒體內容擁有者 。那些在片庫內堆積如山的影片,不管是不是網路時代都是極有價值 的內容。筆者曾經看見國內有幾家網路公司在經營網路電視台,試圖 在網路上提供影片節目。這件事情雖然在寬頻時代會發生,但是如果 不是自行擁有製作節目的能力,恐怕難以持久。

寬頻的普及目前看起來速度有點慢。而且很多寬頻使用者抱怨,尖峰 時段根本就沒有寬頻的感覺,這些都是骨幹基礎建設都還不成熟的緣 故。但是隨著寬頻環境的日益成熟,新的競賽將會再度的展開,我們 從國外大型的入口網站的佈局就可以感受到。 (文:【換日線資本】合夥人黃紹麟 敬請關注 新浪微博 WeChat微信公眾號digitalwallcom)

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