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數位文化 人頭的力量
圖文/數位之牆 本文發表於2001/02/18 - 被閱讀 20417 次 被轉寄 46 次

文化商品的介面,是文字,語言。而市場的大小( 人頭的數量 )會決 定商品的生產者是否有必要把身品當地化( Localization )。因為如 果只為了少量的人去做這樣的改變,勢必會不符合成本效益。商業的 力量決定一切,在這樣的前提之下,可以預見繁體中文在未來的商業 市場上必定會遭到嚴格的考驗。

 
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經營消費者市場( 套句現在流行的術語,叫做 B2C商務 )的時候,首 先要注意到的是規模經濟。一個產品或者服務如果預期會有很多人使 用,那麼就很適合用薄利多銷的方式去經營。有了規模,成本就可以 攤低,接著售價降低可以刺激更多買氣,最後進入正面循環。

除了一般常見的民生消費用品是這樣的模式之外,高科技電腦產業也 是。台灣的半導體產業正是受惠於個人電腦以及手機等等科技消費品 的成長所致。顯而易見的,這種規模的力量來自於使用者,也就是人 頭的數量。

經營消費者市場不能沒有強力的行銷以及品牌建立的過程。背後最重 要的是使用者導向的思考。使用者所看到的所用到的,都必須要貼心 的加以顧慮到。除了一般的商品之外,這種情況會特別發生在所謂的 文化商品上面,例如書籍,電影,音樂,軟體,當然還有網站。

文化商品的介面,是文字,語言。而市場的大小( 人頭的數量 )會決 定商品的生產者是否有必要把身品當地化( Localization )。因為如 果只為了少量的人去做這樣的改變,勢必會不符合成本效益。商業的 力量決定一切,在這樣的前提之下,可以預見繁體中文在未來的商業 市場上必定會遭到嚴格的考驗。

我們已經觀察到下列現象的發生:

- 在音樂產業,很多歌手前往中國大陸尋求發展。唱片銷售量輕易的 可以突破數十萬張讓很多音樂工作者趨之若鶩。現在很多唱片的封面 印的都是簡體字,可以直接在台灣和大陸發行。在台灣發行時,台灣 的片商甚至不想花力氣把那個封面改成繁體字。

- 在出版業,以往很多外文書籍都是先翻譯成繁體中文版,才會有簡 體中文版的出現。也因此有人說,台灣是華文世界面對西方文化的窗 口。但是現在很多外國書商都直接跟中國大陸的出版商談中文授權, 導致台灣的書商反而必須跟大陸書商談繁體中文版的授權。未來的翻 譯書恐怕會先有簡體字版本才會有繁體字版本出現。

- 在軟體產業,感受也同等明顯。以往西方的軟體在英文版之外通常 會有日文版,而軟體廠商行有餘力才會推出繁體中文版。現在的狀況 是,繁體中文版和簡體中文版通常會一起推出。但是當我們在使用繁 體中文版的軟體時,老是會覺得裡面的用詞遣字怪怪的,很顯然是將 簡體中文的詞彙直接翻成繁體中文詞彙的緣故。

- 台灣的網站開始有大量的需求,要將網站內容轉換成簡體字版本。 因為當你試圖要打開當地的市場的時候,勢必就得要這麼做。這也促 成開發相關轉換技術的廠商有不錯的獲利。

隨著台灣的人接觸大陸的市場以及文化商品越來越多,辭彙的混用狀 況也不可避免的會發生,而這些都是因為人口差距懸殊所造成的。而 在商業上的運作是不可能不顧這些市場因素的,所以可以預見這樣的 情況只會越來越多而已。

這樣的現象與其抗拒,不如早些投入去了解。以往在台灣要接觸到中 國大陸的文化產品可以說是難如登天,連要買到簡體字的書籍都不容 易。現在有了網路這個管道,可以說是在方便也不過了。特別是現在 的微軟IE瀏覽器直接就可以顯示簡體中文,更是省去不少麻煩。除了 直季的接觸大陸市場之外,我也強烈的建議數位時代的經營者們,透 過網路這個管道去接觸下一個世紀的最大市場。

想讓自己的瀏覽器可以看簡體中文的朋友請參照下列方式:

1. 打開微軟IE瀏覽器,從選單上選擇「工具」選項。

2. 選擇「Windows Update」項目。瀏覽器會開始連線到微軟主機。

3. 畫面出現後,選擇「產品更新」項目,系統會開始檢查。

4. 捲動畫面,勾選「簡體中文顯示支援」,然後按下載按鈕。

5. 確認下載。下載完成後會自動安裝,然後系統會重新開機即完成。

在瀏覽簡體的網站時,只要從瀏覽器的選單上選擇「檢視」,「編碼 」,「其他」,「簡體中文(GB2312)」即可正常顯示簡體中文字。

從哪裡開始?我想,從中國的前三大入口網站開始,新浪網,搜狐, 網易會是不錯的選擇。

搜狐:http://www.sohu.com

網易:http://www.netease.com

新浪網:http://www.sina.com.cn (文:【換日線資本】合夥人黃紹麟 敬請關注 新浪微博 WeChat微信公眾號digitalwallcom)

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