回到首頁
個人.家庭.數位化 - 數位之牆



網路媒體 媒體,社群,Blog(五)媒介權力
圖文/數位之牆 本文發表於2005/04/03 - 被閱讀 84437 次 被轉寄 48 次

如果期待網路帶來多元文化,就不要期待他成為另外一個大媒體,他是活力充沛的分眾媒體。

 
■ 訂閱電子報 多種訂閱方式訂閱電子報按此
 
◎餓肚子的媒體,什麼事都做得出來

筆者始終認為「一個新的媒體誕生,必然代表著一個新的媒體產業興 起」。其實這種論點早在1999年就已經談過,有興趣的朋友可看看過 往的舊文:

網路廣告前途堪慮 - 1999/02/05

什麼是媒體產業?就是經營者的成本與營收,就是上下游的分工與分 利。人人都無利可圖的事情無法成為產業(當然,慈善事業可能是例 外),就算經營起來,他的資源必然受到限制,無法完全發揮。

相信你我都曾經看過飢餓的媒體會幹什麼事。經營者餓肚子了,於是 把報紙的頭版賣給廣告主,或者接受政府的資金挹注(以購買廣告的 方式為之)以後就乖乖聽當權者的話。諸如此類的例子,多了。

理直氣壯的說「Blog本來就不賺錢,我們只要談文化面影響即可」其 實有點怪,投資者在看財務報表時可不是這麼輕鬆的哩。但如果賺不 了錢,何以三天兩頭就看到「某公司要全力發展Blog」之類的新聞?

其實剛開始的時候,網路公司經營者也不知道該怎麼看待Blog,因為 從成本與營收的角度看,Blog跟以往的社群,討論區,個人電子報, 家族之類的服務,並無區別。

但是當社會的風向都說這東西好的時候,跳出來說不好的人,恐怕就 是呆子一個。更何況以前的討論區,個人電子報之類的服務,賠錢都 在做了不是嗎?如果營收一樣沒指望,多做個Blog又何妨?

◎Blog的媒介權力基礎薄弱

Blog最引人入勝的遐想,就是閱聽人與媒體權力關係的扭轉。以往媒 體內容會經過層層的把關,修飾,最後才呈現。而Blog書寫全憑個人 為之,因此號稱「草根媒體」一點都沒錯,這是大鳴大放的媒體。

然而這種被下放到平民百姓身上的權力,其實不如我們想像的大。第 一,「人人有話講」意味著「人人都聽不到別人講什麼」。一篇Blog 文章放在網路上,能被多少人讀過?能產生多少影響力?

從往例來看,通常是網路事件被偷懶的電視新聞記者(從網路直接找 報導素材)報導後,才變成全國性的議題。這種「議題設定」力量是 傳統媒體天生特性。Blog不具有此種特性,僅可能有少數偶發事件。

第二,任何網路社群都是「一群性質相同的人,在網路上彼此互相取 暖」。這很弔詭,因為一個寫Blog的人,僅能得到與他理念相同者支 持,其他人不受影響。這對社會的影響就會是局部的,而非全面的。

筆者必須說句很殘酷的話,目前在網路上書寫Blog的人,之所以能夠 享受無尺度的言論自由,是因為他們說的話無足輕重,其「危害」尚 不足以大到政府或者企業團體花費力氣來處理,因為處理成本太高。

第三,Blog是分眾媒介。我們身處在多元價值的年代,最大特徵就是 分眾媒體當道,電視頻道高達上百個就是証明。傳統媒體被迫分眾, 誰也無法完全掌握觀眾。「大眾媒體」本身就已經面臨消失的壓力。

Blog出身平民,人們期望他揮刀的對象,卻是個本身就已經快被觀眾 幹掉的幻影。大眾媒體的權力不需等Blog出現,早已被閱聽人的選擇 權侵蝕。此外,期待一個分眾媒介幹掉大眾媒體,會不會太奇怪了?

如果期待網路帶來多元文化,就不要期待他成為另外一個大媒體,他 是活力充沛的分眾媒體。要求分眾媒體形成主流民意會有點奇怪,即 使是主流媒體,也多少感受在分眾年代下要塑造主流民意的困難。

◎經營個人媒體的一個震撼經驗

正因網路天生的分散特質,所以沒人能壟斷網路,也不會誕生媒體霸 權,因為誰都達不到「關鍵多數」。我們愛死了這種特性,然而也因 如此,Blog作者很難全面影響社會,他的權力比不上電視新聞記者。

在台灣,一個擁有10萬讀者的網路作家,光是以讀者人數來比較,早 就已經贏過一堆雜誌媒體了(一本發行量達到10萬本的雜誌,在台灣 已經非常了不起)。然而作者的權力基礎又如何?

2001年12月,筆者收到來自台灣某入口網站的律師電子郵件,指稱筆 者網站某文章言論不當,影響該公司形象。我卻看不出哪裡「不當」 。筆者過往一直秉持「只談趨勢不談時事」寫作原則,不想得罪人。

後來我們在電話裡對上了。我說看不出哪裡不當,如果文章我不想拿 掉,你們會怎麼辦?律師小姐回答,她不排除以法律手段解決。我說 網路上這麼多寫手,為什麼只挑我?她回答:因為你影響力太大。

「某入口網站控告數位之牆作者」之類的新聞標題閃過我腦海。如果 存心想成為全國知名人物,這倒是個捷徑。考慮兩天,我要求對方寫 個正式的書面文件來,對方一口答應。然後,我刪除了那篇文章。

那是筆者在網路上寫作八年來唯一拿掉的一篇。曾經想把對方寄來的 文件公佈在網站上,然而這只能證明網路個人作者並不握有媒體權力 罷了。對方控告我的成本很低,而我陪他們打官司的成本很高。

若讀者人數達50萬,權力會逆轉嗎?因為網路的分散特性,個人作家 不會有50萬讀者,更別談能否形成權力基礎。不過,眾多個人作家彼 此串聯則有可能達到此目的,這也是Blog之間彼此串聯的最大意義。

◎然而,書寫不會停止

筆者也是個愛作夢的人,否則數位之牆不會以個人之力經營八年,每 個月花台幣1500元維持網站,無數假日撰寫系統程式,每週評論文章 ,甚至自掏腰包數萬元購買網路廣告來做網站推廣。

這篇文章並不是要熱衷Blog的朋友們「別做夢了」,而是希望做夢的 同時清楚知道極限在哪。史托克戴爾弔詭(Stockdale's Paradox ) 告訴我們:(本段出自經典名著「從A 到A+」)

「一定要相信自己能獲得最後勝利,絕不可喪失信心。但同時也必須 能勇敢面對眼前的殘酷事實。。。千萬別把對未來的信心和面對現實 的紀律混為一談。」

筆者在個人網站「數位之牆」上,八年前就立下如此誓言:「我要寫 ,不斷的寫,寫到我寫不動為止。將自己的所見所聞親身經歷透過文 字與所有逐夢的人分享。」這個誓言至今沒有變過。

筆者很清楚自己在影響什麼人,影響的程度有多深,也知道冒險的界 線在哪裡。不求全面性的影響力,但求與志趣相投的人互相取暖,共 同完成一些有趣的事情。親愛的Bloggers,彼此勉勵吧。 (文:黃紹麟

上一篇:媒體,社群,Blog(四)產銷關係
下一篇:賣蘋果的學問:科技行銷的經典案例



■ 歷史上的今天

我在中國工作的日子(二)管理工作初次體驗 - 2023/04/09

我在中國工作的日子(一)緣起緣滅數位之牆 - 2023/04/02

微博:45度仰角的未來(二)衝擊社交網絡與即時通訊 - 2011/04/03

全新的行動網際網路 - 2010/04/04

網際網路的世代現象 - 2009/04/05

無線網際網路的產業巨變(四)Apple 的策略 - 2008/04/06

中國3G迷霧(二)TD是個燙手芋 - 2007/04/08

中國3G迷霧(一)3G是個賠錢貨 - 2007/04/01

中國網際網路大預言(六)社群本質與營利 - 2006/04/09

媒體,社群,Blog(五)媒介權力 - 2005/04/03

3C賣場何以缺手斷腳(一)其實只有兩個C - 2004/04/04

3G來了(四)3G的殺手應用是影像電話 - 2003/04/06

網路貨幣經濟與市集經濟的黎明 - 2002/04/07

如何擺脫高科技迷信 - 2001/04/08

網站的最後歸宿-固網 - 2001/04/01

從內容到商務 - 以閘口取代入口 - 2000/04/09

百貨公司與專賣店(二) - 2000/04/02

網路購物的時代來臨了嗎? - 1998/04/05

 

 
搜尋本站


今日產業動態

宗教與和平協進會30週年 教宗親自接見 讚賞台灣宗教共融 - 2024/10/04

NetApp 利用智慧型資料基礎架構賦能 AI 未來 - 2024/10/04

NetApp 推出全新高效能系統,加速關鍵區塊儲存工作負載 - 2024/10/04

張景智老師攜手十八家機構,初步協商第四季飛龍在天行情佈局 - 2024/10/04

趙正陽老師攜手十四家機構,初接洽商討第四季旺季行情佈局 - 2024/10/04


繁體 RSS
簡體 RSS



數位音樂(18)
MP3(35)
數位內容(17)
P2P(13)
電子商務(156)
競標(38)
拍賣(33)
搜尋引擎(96)
筆記型電腦(30)
網路電視(14)
3C(18)
手機(163)
門號(19)
網路行銷(26)
PDA(53)
數位電視(9)
液晶電視(4)
數位相機(34)
網路電話(24)
加值服務(40)
ADSL(52)
平板式電腦(6)
CRM(7)
即時傳訊軟體(10)
寬頻(86)
社群(77)
入口網站(158)
3G(67)
WLAN(13)
影像電話(14)
MOD(23)
線上遊戲(24)
線上沖印(6)
行動上網(55)
電信業者(68)
交易市集(10)
ISP(55)
科技行銷(24)
電子報(59)
垃圾(26)
電子書(24)
網路媒體(67)
網路廣告(76)
無線上網(27)
VoIP(6)
B2B(15)
B2C(44)
C2C(19)
WAP(33)
GPRS(22)
網路購物(38)
數位家庭(9)
Blog(44)
RSS(17)
ICQ(19)
MSN(38)
品牌(128)
雙網(4)
互動電視(10)
網路書店(17)
交友(26)
Skype(16)
Smart Phone(5)
車用電腦(1)
Car PC(1)
可攜式多媒體播放器(1)
PMP(4)
線上學習(8)
Google(71)
Yahoo!(81)
eBay(34)
Web 2.0(61)
WiMax(8)
iPad(6)
iPhone(19)
Facebook(39)
智慧型手機(28)
Kindle(5)
平板電腦(8)
社交網絡(37)
部落格(29)
SNS(15)
O2O(8)
直播(9)
PGC(2)
網紅(3)
共享經濟(1)
Web 3.0(3)
人工智慧(4)
自媒體(3)


Information

 

 

 


個人.家庭.數位化 - 數位之牆

欲引用本站圖文,請先取得授權。本站保留一切權利 ©Copyright 2023, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to service@digitalwall.com

歡迎與本站連結!