回到首頁
個人.家庭.數位化 - 數位之牆



電子商務 談中國電子商務(三)誰在買?買什麼?買多少?
圖文/數位之牆 本文發表於2009/04/26 - 被閱讀 77849 次 被轉寄 76 次

在09年網路購物大潮中,女性絕對會全面領先男性網民。

 
■ 訂閱電子報 多種訂閱方式訂閱電子報按此
 
◎白領網購潛力龐大

除了供應端對電子商務的需求強烈,眾多新興企業與傳統企業都想進 入網上銷售的市場之外,消費端的需求一樣也要強烈,整個中國電子 商務環境才會在09年急速起飛。然而,中國大陸的網民們到底有多少 比例在網上購物,又都是甚麼樣的人,買些甚麼,買多少?

根據CNNIC 在09年 1月的報告顯示,目前中國網民結構依不同人群其 比例大約為:辦公室職員(白領) 38.3%,中小學生 26.7%,大學生 6.4%,農村外出務工人員2.6%,其他 26%(大部分為藍領)。從這個 數據可以看出白領網民的族群最大,而藍領與中小學生其次。

很顯然,在上班時能夠使用網際網路,消費能力又大於其他族群的白 領人群,應當要成為網路購物的領頭羊。其次,大學生對於網際網路 的熟練與依賴,有一定的可支配所得,強烈的消費慾望以及自由的時 間,也是網路購物的重度使用者。

CNNIC 報告顯示,已有 29.4%的白領有網上購物經驗,而大學生則高 達 38.8%。由此可見,人數龐大的白領人群其網上購物消費潛力還有 很大挖掘空間。而學生的比例雖然高於白領,但其網上消費的商品種 類與白領可能不同,因為網上購買遊戲點卡也計入到網購消費中。

◎服飾類已成最熱銷商品

任何一個國家或地區的網上購物市場幾乎都是先從書籍開始,其次是 數位商品,例如電腦,手機或者數位相機等。主要原因是這些商品有 下列特色:1)標準化商品,看規格就能買,線上線下都能買;2)購買 者以男性居多,符合早期網民都以男性為主的現象。

如筆者先前所說過,當女性網民比例大幅暴增的時候,就是B2C 電子 商務起飛的時候。女性購物的方式與男性大不相同,這點從女性在實 體商店的購物行為即可看出,最終也反映在網上購物。此外,購買的 商品類別也當然有很大的差異。

下圖是調研機構艾瑞所公布的「2008年網民已購商品種類排名」。從 圖中可以看出,「服裝鞋帽類」商品購買比例最高,當然,男女都可 能購買此類商品。而,排名第三的「化妝品及個人護理用品類」也有 高達 40%的比例。而數位商品則掉到了第四名。

中國的B2C 電子商務已經成熟到這個階段,真是讓人驚訝的數字。不 論是服飾還是化妝品,很多都是需要試穿試用的商品,而在08年的中 國網際網路上已經成為最熱銷的商品。為了克服試用試穿的心理障礙 ,有些網上服裝店還推出了送貨到府,試穿不合可以當場退貨的服務。

◎09年將是女性購物天下

一個有趣現象:台灣網購自創品牌的標竿是主打女性購物的PayEasy ,經營也相當成功。而中國大陸的網路購物自創品牌卻是鎖定賣男性 襯衫的Yes PPG 以及其後跟進的無數模仿者。而在網上賣男性襯衫為 主的大型自創品牌網店,在台灣卻沒有。

主要有下列原因:1)大陸網民結構仍處在男性多於女性階段,雖然08 年女性網民比例從年初到年末暴增5%。所以第一個網上自創品牌從男 性商品出發,似乎很自然。而筆者認為到09年將會有所變化,女性網 民的比例可望與男性相當,也會持續影響網上購物的商品類別。

2)男性襯衫是標準化商品,這種商品基本上只要掌握花色,領圍,質 料,價格,就可以購買。基本上跟買一本書的難度沒有差太多。而女 性服裝或化妝品可就不是這麼回事,購買前的考慮因素非常多(有時 候也非常少,因為女性的購物心理很微妙也很難掌握)。

下圖是艾瑞另一報告,可看出時尚商品在不同性別的購買比例。報告 結論是:男性偏好購買服裝鞋子,女性偏好化妝品配飾(注意,根據 CNNIC ,女性網民比例約佔 47.5%)。然而,筆者認為這只是描述了 過去的現象,在09年網路購物大潮中,女性絕對會全面領先男性網民。

(文:黃紹麟

上一篇:談中國電子商務(二)即將出現的購物比價引擎
下一篇:談中國電子商務(四)轉單模式造就輕公司



■ 歷史上的今天

我在中國工作的日子(四)彩虹美麗但很虛幻 - 2023/04/23

談中國電子商務(三)誰在買?買什麼?買多少? - 2009/04/26

微軟強娶Yahoo!,過門後能否善待? - 2008/04/27

中國3G迷霧(四)SP的存亡之道 - 2007/04/22

中國網際網路大預言(八)即時通訊攻防戰 - 2006/04/23

第三代網路行銷:搜尋引擎行銷(中) - 2005/04/24

筆記型電腦與移動型電腦 - 2004/04/25

3G來了(七)3G與WLAN是八竿子打不著的兩回事 - 2003/04/27

3G來了(六)手機並不需要智慧 - 2003/04/20

真的需要上網開店? - 2002/04/28

娛樂運算的中心 - 2002/04/21

電子報居然要收費? - 2001/04/29

企業E化,從個人E化開始 - 2001/04/22

女性社群網站 - 2000/04/23

 

 
搜尋本站


今日產業動態

統明亮光電科技加盟艾邁斯歐司朗結合智慧RGB的開放系統協定生態 - 2024/04/23

樂華娛樂集團收購頂尖虛擬偶像IP及A-SOUL女團,加速泛娛樂產業佈局 - 2024/04/23

西門子發佈 Veloce CS,解鎖三款新品助力硬體加速模擬和原型驗證 - 2024/04/23

Avance Clinical 在4月23日至25日波士頓世界孤兒 - 2024/04/22

HPE GreenLake新功能加速企業導入AI - 2024/04/22


繁體 RSS
簡體 RSS



數位音樂(18)
MP3(35)
數位內容(17)
P2P(13)
電子商務(156)
競標(38)
拍賣(33)
搜尋引擎(96)
筆記型電腦(30)
網路電視(14)
3C(18)
手機(163)
門號(19)
網路行銷(26)
PDA(53)
數位電視(9)
液晶電視(4)
數位相機(34)
網路電話(24)
加值服務(40)
ADSL(52)
平板式電腦(6)
CRM(7)
即時傳訊軟體(10)
寬頻(86)
社群(77)
入口網站(158)
3G(67)
WLAN(13)
影像電話(14)
MOD(23)
線上遊戲(24)
線上沖印(6)
行動上網(55)
電信業者(68)
交易市集(10)
ISP(55)
科技行銷(24)
電子報(59)
垃圾(26)
電子書(24)
網路媒體(67)
網路廣告(76)
無線上網(27)
VoIP(6)
B2B(15)
B2C(44)
C2C(19)
WAP(33)
GPRS(22)
網路購物(38)
數位家庭(9)
Blog(44)
RSS(17)
ICQ(19)
MSN(38)
品牌(128)
雙網(4)
互動電視(10)
網路書店(17)
交友(26)
Skype(16)
Smart Phone(5)
車用電腦(1)
Car PC(1)
可攜式多媒體播放器(1)
PMP(4)
線上學習(8)
Google(71)
Yahoo!(81)
eBay(34)
Web 2.0(61)
WiMax(8)
iPad(6)
iPhone(19)
Facebook(39)
智慧型手機(28)
Kindle(5)
平板電腦(8)
社交網絡(37)
部落格(29)
SNS(15)
O2O(8)
直播(9)
PGC(2)
網紅(3)
共享經濟(1)
Web 3.0(3)
人工智慧(4)
自媒體(3)


Information

 

 

 


個人.家庭.數位化 - 數位之牆

欲引用本站圖文,請先取得授權。本站保留一切權利 ©Copyright 2023, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to service@digitalwall.com

歡迎與本站連結!