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網路媒體 MOD 之外的寬頻影音選擇
圖文/數位之牆 本文發表於2003/06/08 - 被閱讀 55448 次 被轉寄 26 次

入口網站在寬頻影音的角色上面會很像有線電視的系統商。

 
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上一期談到的MOD 服務,基本上是以電視為收看節目的工具,因此筆 者將此一新型態的服務與有線電視和互動電視做了比較,並指出其價 格結構來決定服務的定價策略。

但是遠在MOD 服務推出之前,網際網路上(以電腦為收看的工具)隨 著寬頻連線的興起(ADSL或者Cable Internet),早就已經有業者在 提供串流影音服務(Streaming Video )讓網路使用者付費觀賞。

兩年多前,不少獨立的網站已經開始提供網路電視的服務,收費的方 式是採取以單部影片的價格計算。後來中華電信的網站上也開始提供 HiChannel 的服務,收費方式也相同。

不同的是,HiChannel 的收費方式可以透過電信費的帳單來收取,或 者採取扣點的方式來進行(上網用戶的撥接點數),用戶不必刷信用 卡,相當方便。影片內容從電視的連續劇到比較早期的電影都有。

當然,成人情色節目一直是這些業者獲利的主力,不管是獨立的業者 還是類似中華電信的ISP 業者,大家都游走在法律的邊緣。這也難怪 前一陣子HiChannel 的情色內容成為立法委員攻擊的對象,然而此部 分據說尚無法令可管。

入口網站業者,則是以提供免費影片內容的方式來運作。但因為是 免費的內容,所以大部分是電影預告片居多,或者本來就偏向免費性 質的新聞類型節目。

然而寬頻連線的普及,終究會讓入口網站開始重視這個市場。根據報 導,美國Yahoo!也開始推出收費的線上影音服務,內容將包含福斯電 視網(Fox),哥倫比亞電視(CBS)以及美國廣播網(ABCNews.com) 。價格為每個月9.95 美元,體育內容的價格為每月16.95美元。

這樣的服務與MOD 服務雖然都是走網際網路,傳送的都是數位資料, 但因為收看的工具不同,以及市場的價格結構不同,消費者的收視行 為也不會相同。

與電視互動(除了轉台以外),是比較困難的行為,至少他超出了一 般人收看電視的習慣,所以不論是目前的有線電視業者在推廣互動電 視,或者電信業者推廣MOD 服務,所面臨的問題都是教育消費者。

第一批的MOD 服務使用者,相信都是年輕人,對於新科技的接受程度 較高。而家中的年長者在看電視時,對於遙控器的操作已經是束手無 策,更別提操作難度更高的互動電視或者MOD 服務。

而這正是MOD 服務最大的問題,40歲以上的電視收視族群是個廣大的 市場。MOD 服務推廣初期雖然可以鎖定年輕人來進行,但終究要面臨 那條看不見的年齡界線,否則市場會被侷限住。

簡而言之,針對家庭市場的互動電視或者是MOD 服務,必須做到「老 少咸宜」。否則即失去了家庭娛樂的意義。

而以電腦觀看網路上的寬頻影音節目,可以保證收看者本身對於「互 動」這件事情不陌生。個人電腦本身是無法多人共用的,使用過程必 須不斷採取主動的(否則電腦只會呆呆的等你)。但是也因此,上網 者本身的年齡層就偏向年輕。

網路寬頻影音的最大問題,在於寬頻普及速度以及內容豐富程度,一 直是處在雞生蛋蛋生雞的狀態。因為內容不夠精采,畫質不夠好,所 以消費者沒有將家中網路連線速度提升的需求。因為消費者的網路連 線速度不夠快,所以經營者沒必要提供畫質太好的節目。

台灣現行的ADSL速度最普遍的是下行512K ,而1.5M 到3M的速度雖然 也有使用者,但人數較少。512K ADSL 所能提供的影像品質並不盡如 人意,加上常有的網路塞車問題,節目時斷時續是常有的現象。

此外,除了情色節目以外,目前業者所能提供的節目大部分都是電視 上播出過的節目(雖然內容食衣住行育樂,琳瑯滿目無所不包),或 者是比較老舊的電影。已經開始有業者嘗試在網路上自行拍攝連續劇 ,也邀請了知名導演和演員來演出,但成本較高是可以想見的。

能夠忍受畫質比較差,能夠忍受連線不太流暢,能夠忍受播放的都是 舊節目還願意付錢的人,很明顯的是重度使用者(Early Adopter ) 。這些人重視「選擇的自由」,「新鮮感」,以及「個人娛樂」。

這也是網路寬頻影音的侷限,它跨不進家庭市場,因為它提供的是個 人娛樂,在個人電腦上播放。在家庭市場中,有線電視,錄影帶DVD 都會是更好更容易的選擇。

至於已經問世的互動電視和MOD 服務,讓電視的延伸應用會更多,會 繼續將網路寬頻節目侷限在電腦螢幕的方框中。看來電腦與電視的整 合終究會是個理想,而充斥著二手內容的寬頻內容網站,也很難有成 為媒體的一天,其性質反而會越來越像通路商了。 (文:【換日線資本】合夥人黃紹麟 敬請關注 新浪微博 WeChat微信公眾號digitalwallcom)

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