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數位內容 CD 交換中心的啟示 - MP3的未來
圖文/數位之牆 本文發表於1999/11/07 - 被閱讀 26664 次 被轉寄 645 次

華總瞄準各大唱片公司與知名歌手,12月推出付費MP3下載服務(PC Home Online 1999/11/03)

Hinet與飛行音樂站攜手(C|Net 台灣 1999/11/03)

 
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前一陣子在台北街頭看到不少的CD交換中心,覺得這個現象蠻有趣的。早期的時候,經常會看到LD影碟的交換中心,後來還出現了 VCD的交換中心,現在想不到連CD也有交換中心了。

這種交換中心的利潤大體上是來自仲介的費用,有點像二手貨買賣中心,低價買進然後以稍高的價格賣出,賺取中間的差價。各位可以想見一張CD不過幾百塊錢,要依靠這樣微薄的利潤去撐起一個交換中心的店面,交易量就必須有一個經濟規模。

而這樣的店面居然還不少,這表示顯然這個社會存在著交換CD的巨大需求。

為什麼一個原本大家願意花錢去買的東西,到後來發生大家願意互相交換的事情?我們都知道,CD的單價不算高,人人買得起。但是流行音樂的CD始終有一個很大的問題,就是聽久了會膩,流行過後,往往這張CD就被束之高閣。

音樂唱片工業在這種情況底下,必須不斷的推出新歌曲新CD以刺激再次的消費,而新的CD很快的又把舊的CD打入冷宮。簡而言之,這是一個鼓勵重複消費的產業,整個產業鼓勵消費者不斷的買。某個層面來說,這和我們每天使用的消費品例如洗髮精之類的東西差異不大。消費者花錢不斷的消耗整個產業的資金,包含硬體成本,軟體成本,以及創意。

在這種流行會過去的情況下,擁有一張CD的硬體,意義在哪裡?我們要聽的只是裡面的音樂,而不是想擁有那個軀殼的部分,何況這軀殼裡面的音樂它的生命是如此的短暫,當我們不再對CD裡的音樂有任何興趣時,對於它所空留下的軀殼是感到那麼的厭煩。愛聽流行音樂的人請想想看,我們的家中已經堆了無數的CD,那些CD我們大部分不會再拿出來聽,但它們卻佔據了那麼大的空間,留也不是丟也不是。

CD交換中心的出現,是整個音樂產業快速的消費型態造成的,人們已經開始感覺到,買下那個CD硬體其實不是很划算的事情,不管它多便宜。

這是在現實生活中發生的事情,對照到網路上來看,就不難理解為什麼 MP3這種免費的音樂檔會到處流竄了。因為人們只想消費那個( 遲早有一天會不想再聽的 )軟體,而不想對那個硬體( CD 唱盤 ) 做重複的投資。一但有一天出現了某種可以不要重複購買硬體就能聽流行音樂的形式出現,就會大受歡迎。

讓User自由下載音樂檔案,然後放在電腦或者特殊設計的撥放機例如 MP3隨身聽之類的硬體來撥放,是未來的趨勢。而且這個趨勢是因為唱片工業快速消費的模式所導致的。遲早有一天大家會接受音樂檔案付費下載的模式。省去了CD硬體成本,以及後續延伸而來的包裝費用以及通路費用,價格就可以降下來,有趣的是,這個價格會非常貼近所謂的創作成本。我們可以說,那個價格等於創意的價值。

現在有待解決的是,付費下載之後如何防止被重複複製又向外散播的問題。因為看見數位音樂市場未來的潛力很大,許多軟體大廠甚至唱片公司已經投入資金在開發相關的技術。就長遠來看,這樣的需求確實存在的,剩下的只是解決付費機制以及盜烤的問題。

我們是否也在其他的產業觀察到相同的現象發生了?就筆者的角度來看,書的市場和CD的市場其實有些類似。台灣出版界的出版量已經大到新書上架沒多久就必須下架命運。當我們買了一本書,看完了它,就絕對不會有機會再看第二次,因為後面又有新書出來了。結果書的硬體 -- 紙張裝訂而成的那個部分,沒多久就多到難以處理。同樣的,丟也不是留也不是。

未來我們可以注意,是否會開始有書籍交換中心出現?如果真的出現了,是否代表一種新的需求以及隨之而來的新商業模式,可能在網路上成型?這個問題留待給大家思考。 (文:【換日線資本】合夥人黃紹麟 敬請關注 新浪微博 WeChat微信公眾號digitalwallcom)

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