回到首頁
個人.家庭.數位化 - 數位之牆



數位文化 社交網絡的祕密(三)生人熟人不可偏廢
圖文/數位之牆 本文發表於2008/11/02 - 被閱讀 25784 次 被轉寄 5 次

社交網絡不是陌生交友網站,但也無法放棄陌生交友。

 
■ 訂閱電子報 三種文字多種訂閱方式訂閱電子報按此 想在你的Blog上輪播本站文章按此
 



社交網絡的兩種類型

社交網絡服務很容易被歸類為交友網站。某程度來說確實是的,但交 友並非社交網絡的全部,其形態跟你我所熟知的交友網站也有很大差 別。筆者在本系列文章第一篇裡提到「社交網絡四個層次」,可看到 一個人的社交空間可以分為個人空間,熟人空間,以及陌生人空間。

在陌生交友這件事情上,社交網站經營者在一開始就有相當不同的出 發點。美國的MySpace 直接把用戶的頭像照片推薦出來給公眾,用戶 也可根據年齡性別來搜人,搜出來一堆用戶的頭像照片,第一個動作 直接將對方「加為好友」。(相信很多男性在上面流連忘返搜美女)

而MySpace 用戶也非常熱衷於展示自己的個人主頁(Profile ),千 方百計把主頁裝扮得更有特色(因此販賣MySpace 主頁模板給用戶成 為一門生意)。他們傾向把自己曝光在陌生人之前,任何人不需登入 就可以看到其主頁。而MySpace 的整體網站設計也鼓勵他們這麼做。

然而,在Facebook首頁上卻找不到甚麼用戶的頭像照片,如果不登入 ,甚至於沒得到對方允許,你甚麼人也看不到。Facebook是以拉動個 人的線下關係為主,因此你在上面加入的好友幾乎都是熟人朋友,或 是朋友的朋友;Facebook也不允許你把個人主頁搞得花花綠綠。

◎社交網絡不可以是交友網站

把上圖再看一遍。其實不論MySpace 或Facebook,都是以個人部落格 為基礎,在社交上分別對熟人及陌生人有不同偏向罷了。在中國也有 這兩種類型的社交網絡,MySpace 型的有51.com,而Facebook型的有 校內網,海內網,開心網等。仔細比較一下這些網站就知道了。

然而,不管是哪一種類型,我們都不可以輕易的說某某社交網站就是 陌生交友網站,因為在實際經營中,交友網站從來就沒法做到像社交 網站擁有這麼多用戶。別忘了「社交」除了男女陌生交友外,還包含 熟人空間及個人空間,陌生交友僅是社交網絡的一部份。

不知道您有沒有玩過傳統交友網站的經驗?註冊帳號之後就開始設定 條件搜尋異性,想辦法引起對方注意。這種網站的用戶,其存活周期 只有幾個月。原因很簡單,找到合適的異性朋友,兩人互留電話號碼 就離開了。找不到異性朋友,折騰兩個月你也失望的離開了。

一個社交網絡,如果他的用戶全部都是來「搜美女」或「找帥哥」的 ,這網站會很快完蛋。因為陌生交友所形成的網上關係鏈不會長久, 要可大可久的唯一辦法,就是讓用戶把在真實生活中的熟人關係鏈沉 澱在社交網站裡。個人空間以及熟人空間才是社交網站的真正根基。

◎社交網絡不能放棄陌生交友

在實際營運經驗上,一個典型來到社交網絡想陌生交友的男性,在網 站上幾乎不寫部落格也不傳照片,他希望匿名因此他的熟人朋友也不 知道他在這裡。這種用戶根本留不久。然而,陌生交友是快速吸引註 冊用戶的利器,也因此很多初創的社交網絡沒法放棄這條路。

此外,陌生交友對社交網絡的發展有害嗎?其實也不對。事實上陌生 交友甚至是維持網站活躍度的一個關鍵,因為,只要是人,偶爾都會 想精神出軌一下。如果你玩過51.com,校內網,開心網,就會發現在 社交網站上最受歡迎的永遠是美女,不論是哪種類型的社交網絡。

MySpace 或51.com類型的社交網絡,讓用戶公開展現自己,是讓人實 現自我成就的方法。任何人都想受到群眾膜拜,然而最終只有少數人 能做到,這些人的存在讓社交網絡有了亮點,讓其他平凡人有了崇拜 ,羨慕,忌妒或不屑的對象。這些人就是下圖中的那個5%。

為了滿足不同人的需求,MySpace 會往Facebook的道路上靠一點,而 Facebook也可能往MySpace 靠一點。社交網絡不是陌生交友網站,但 也無法放棄陌生交友。不論是明星或平凡人,用戶在使用社交網絡時 ,在陌生與熟人的關係之間,永遠都帶著微妙的情緒。 (文:【換日線資本】合夥人黃紹麟 敬請關注 新浪微博 WeChat微信公眾號digitalwallcom)

上一篇:社交網絡的祕密(二)階級藩籬難以跨越
下一篇:開放,將我們帶向何方(一)不開放就沒法壟斷

 

■ 歷史上的今天

給台灣網路公司進大陸市場的建議(一)一定要去嗎 - 2012/11/04

創業者該如何撰寫商業計畫書 - 2009/11/01

開放,將我們帶向何方(一)不開放就沒法壟斷 - 2008/11/09

社交網絡的祕密(三)生人熟人不可偏廢 - 2008/11/02

M 型化的未來(四)富人窮人大不同:思維 - 2007/11/04

Web 2.0 革命(十)3.0 大未來 - 2006/11/05

你必須正視的關鍵字廣告 - 2005/11/06

逝去的電子報行銷年代 - 2004/11/07

ADSL:科技行銷的瓶頸與突破 - 2003/11/09

垃圾電子報 - 2003/11/02

從線上沖印談數位商品的價值鏈(五) - 2002/11/03

網路即將回歸電信產業 - 2001/11/04

達康的冬天 - 2000/11/05

CD 交換中心的啟示 - MP3的未來 - 1999/11/07

經營入口網站的策略思考 - 1998/11/05

 

 
搜尋本站


今日產業動態

年終折扣季手滑買太多?  Rakuma樂趣買幫你賣! - 2017/12/12

年終折扣季手滑買太多? - 2017/12/12

快轉的慢速領導─那些全球頂尖智者教我們的事 - 2017/12/12

TE Connectivity的CDFP產品組合傳輸速率更快、更具彈性 - 2017/12/12

Silicon Labs推出滿足高速收發器需求的新一代高性能振盪器 - 2017/12/11


繁體 RSS
簡體 RSS


直播(7)
PGC(2)
網紅(2)
O2O(7)
Web 2.0(59)
電子商務(147)
網路行銷(26)
部落格(27)
網路媒體(67)
搜尋引擎(93)
網路廣告(76)
數位內容(17)
數位音樂(18)
網路電話(24)
行動上網(55)
3G(66)
P2P(13)
科技行銷(24)
數位家庭(9)
智慧型手機(28)
電子書(24)
平板電腦(8)
社交網絡(32)
SNS(15)


Information

 

 

 

 

 




個人.家庭.數位化 - 數位之牆

欲引用本站圖文,請先取得授權。本站保留一切權利 ©Copyright 2008, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to service@digitalwall.com

歡迎與本站連結!