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個人.家庭.數位化 - 數位之牆



網路媒體 第三代網路行銷:搜尋引擎行銷(中)
圖文/數位之牆 本文發表於2005/04/24 - 被閱讀 76237 次 被轉寄 89 次

增加連結就能提升排名。

 
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◎第一步:到搜尋引擎去登記網址

這是消費者擁有主動權的年代,也是On Demand 的年代。所以行銷模 式從「主動發出廣告訊息」變成「當消費者需要某種服務,我第一個 出現並提供」。消費者運用搜尋引擎找資料,正是這種精神的體現。

然而很多網站從頭到尾就沒被搜尋引擎Bot 找到過,網頁內容當然不 會被收到搜尋引擎資料庫中。網友找不到,就更別談要出現在搜尋結 果第一頁。以下是較知名搜尋引擎的網址登記處,請記得去登記!

1)Yahoo!:http://submit.search.yahoo.com/free/request

2)Google:http://www.google.com/intl/en/addurl.html

3)Baidu :http://www.baidu.com/search/url_submit.html

◎拉抬網頁分數的方法:增加站內互連

如前文所述,搜尋引擎幫每個網頁打分數的高低,會決定搜尋結果的 排列順序,而你的網頁被別人的網頁連結的次數越多,這個分數越高 。因此你能做的第一件事情:增加自己網站內頁相互連結的機會。

與其期待別的網站來連結你,不如自己先連自己。以筆者自己的網站 「數位之牆」為例,本來單篇文章之間彼此沒有連結,於是筆者創造 了三個方式讓網站上將近三百篇的文章互連。

第一個稱為「歷史上的今天」。由於數位之牆已經累積六年以上的文 章,因此在每篇文章結尾,列出過去六年內同一個日期發表的文章標 題,並連結到這些文章的網頁去。

第二種方式,在每篇文章的結尾增加了「上一篇」與「下一篇」的連 結,讓讀者看完本篇文章後能直接跳到下週的文章,或者上週的文章 做更進一步的閱讀。

第三種方式,增加內文關鍵字連結。比如說,在談論「無線上網」的 文章,內文提到了「手機」這個字眼。於是幫這個字加上連結,連到 其他有談論到「手機」的相關文章去。

這些方式讓讀者覺得方便而不覺得突兀。一方面增加舊文章被閱讀的 機率,並且以服務的角度出發方便讀者閱讀。另一方面,同時間達到 增加網頁互相連結,進而增加這些網頁在搜尋引擎的分數。

◎以關鍵字來進行網站分類

網站經營者必須以使用者角度想事情。「當使用者腦海裡想到什麼字 眼時,會到我的網站來?」以這些關鍵字將網站上的頁面分類,並且 把所有跟這些關鍵字有關的文章集合到這個分類頁面下。

請讀者到「數位之牆」網站上(http://www.digitalwall.com)的「 電子商務」這個分類頁面看一下,你很容易注意到,所有跟電子商務 相關的文章,大約40篇左右通通放到這個分類頁面底下。

而這個分類頁面又往下連結到這40篇文章,由於這個「電子商務」的 分類頁面本身分數高,所以被連結到的這40篇文章也同時被打了高分 。就這樣,整體網站的所有網頁分數越拉越高。

在台灣Yahoo!搜尋「電子商務」,數位之牆出現在搜尋結果第一頁的 ,就是這個電子商務分類網頁,而非數位之牆首頁。你希望網友查詢 哪些關鍵字的時候連結到你的網頁來?用這些字來做網站分類。

此外,網頁設計師記得將關鍵字設定在HTML的Title Tag 中,這會影 響到該頁面的搜尋引擎分數及呈現。例如數位之牆的電子商務分類頁 ,Title 就是「《個人.家庭.數位化 -數位之牆》電子商務」。

早期還有網頁設計師將相關的關鍵字寫入網頁HTML中的Meta Tag中, 這當然是標準作法。不過近年來由於使用假的Meta Tag來欺騙搜尋引 擎的案例太多,很多搜尋引擎已經不將Meta Tag納入評分標準。

◎運用授權文章增加外站連結

數位之牆的文章除了每周在本站發表外,還授權給其他大型新聞網站 與電子報網站發布,文章網頁也存留在這些高知名度的網站上。這些 網頁都有連回數位之牆的連結,等於又幫數位之牆打了高分。

「在網路上努力創造內容的人有福了」。這些文章內容透過各式的聯 盟合作廣為散佈並連結回來,將使自己的網站在搜尋引擎上得到較好 的排名。當這些授權文章累積到上百篇時,你能想像它的力量嗎?

經過半年操作,數位之牆網站多年來頭一次因流量過大而當機,並接 獲 ISP來信提醒網站耗用頻寬過大。其實只要了解搜尋引擎運作原理 ,你可以考量自己網站特性而有不同創意,而這完全不花你一毛錢!

請注意!筆者並非鼓勵大家「玩弄」搜尋引擎。「歷史上的今天」, 「上一篇」與「下一篇」,「關鍵字連結」,「依關鍵字分類網頁」 ,「創造內容並開創合作」,這些完全都是替讀者考量的貼心設計。

若不是因為筆者約略理解搜尋引擎的運作方式,可能還會完全想不透 為什麼網站的每月新增訪客數量成長五倍?「把自己份內的事情做好 ,你就能得到新客戶」這句話在網路上一點都不假。

筆者希望大家在了解搜尋引擎的運作原理後,能夠想出更多的創意來 服務網站使用者,同時提升自己的網站在搜尋引擎的曝光度。只要把 客戶擺在第一位,真的不愁沒生意,而這不花你什麼錢。 (文:黃紹麟

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