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行動加值 封閉的行動上網市場(五)無線版權管理
圖文/數位之牆 本文發表於2002/07/28 - 被閱讀 43833 次 被轉寄 34 次

藍芽與紅外線讓無線版權管理破了功?

 
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在有線的網際網路與無線網際網路上面,最容易各自展現其開放與封 閉特性的,就是數位內容版權保護。

一張圖片要多少錢?一首數位音樂要多少錢?一篇文章又要多少錢?

在有線的網際網路上,只要是瀏覽器能看到的能聽到的,意味著那些 內容已經在你的個人電腦裡,即便是Flash 多媒體動畫檔案,行家也 能輕易的在瀏覽器的緩衝記憶體(Cache )裡找到檔案,直接進行複 製,傳送給朋友的動作。

如此開放的網路讓人不易察覺到,其實就算是一張圖片都有其版權以 及相對該付的版權費用。而內容版權複雜的地方在於,每一個曾經對 內容進行過加工的人,都分享其中一部份的權利。

照片裡的模特兒,以及拍照的攝影師;一首歌曲的歌詞和原曲創作者 ,以及編曲的人和演唱者。內容產業依靠著龐大複雜但精確的版權體 系在運作。

開放式網際網路的興起,對於原有的內容產業衝擊相當大,MP3 只是 其中比較受到重人注目的,至於圖片(例如迪士尼網站上的卡通人物 圖片可以被自由複製,迪士尼公司幾乎無法禁止,而使用那些圖片原 先都必須繳交權利金給該公司的)的版權則較少人注意。

無線網際網路的興起,讓這些內容提供者燃起了新的希望。因為手機 本身是個封閉系統,任何圖片或者音樂的內容傳送到手機上面的時候 ,就在也無法傳送給另外一隻手機。

目前無線通訊業者最賺錢的行動加值服務就是圖形鈴聲下載,年輕人 透過無線通訊業者的網站,傳送自己喜歡的手機開機畫面,螢幕保護 程式或者桌面底圖,乃至於來電鈴聲。這些內容一旦傳送到手機上, 就無法再傳送出去。

原本誰能想像一張圖一首歌居然也要付錢(在有線的網際網路上,多 得是免費的螢幕保護程式)?但消費者在無線通訊的環境下,付錢卻 付得理所當然。一張張有著知名卡通人物造形的單色圖片,居然也獲 得年輕人瘋狂喜愛,心甘情願的掏錢。

消費者因為使用了這樣的內容,所以付錢給通訊業者,通訊業者再把 收入的某個比例拆帳給內容提供者。因此消費者使用越多次,通訊業 者以及內容提供者賺越多。

然而如果消費者從通訊業者的網站下載了一首歌(並因此付費),然 後使用紅外線傳輸的功能傳送給另外一隻手機,那麼另外一支手機的 持有人不就不需要付錢了嗎?

因為前者透過無線通訊業者的系統得到內容,所以系統業者可以透過 帳單收費。而後者透過紅外線得到內容,卻是不需要透過無線通訊業 者的系統。同理,如果將來藍芽的功能普及了,手機之間可以對傳資 料而不需要透過無線通訊業者,內容生產者的版權將再度遭受威脅。

所以不知道您有沒有發現,目前市面上的手機如果具有紅外線功能的 ,都只能傳送例如電話簿,行事曆資料給另外一隻手機或個人電腦, 或者用紅外線傳輸功能跟另外一支手機玩遊戲而已。你就是無法將一 張圖片從一隻手機傳到另外一支。

內容提供者非常在意手機廠商在紅外線傳輸以及藍芽等等短距離資料 傳輸方式上的內容保護議題,甚至試圖影響規格制定。因為他們希望 確保每一張消費者所得到的圖片或者音樂,都是從通訊業者那裡透過 GSM 網路得到,如此一來才能確保一定收得到錢!

在日本,DoCoMo的行動上網服務當中,最賺錢的也是圖形鈴聲下載服 務。因為手機的規格是DoCoMo一手主導,對於版權保護比較彈性,內 容提供者可以決定自己的內容被消費者下載之後,是否允許消費者以 電子郵件夾檔的方式被傳送給另外一隻手機。

無線通訊的世界就是如此的封閉,然而也因為開始慢慢的與網際網路 接軌而被迫打開。最明顯的例子發生在世界各地無線通訊業者一致看 好,即將推出的MMS 多媒體簡訊服務。

多媒體簡訊,顧名思義就是類似簡訊,但是可以傳送圖片和音樂等等 多媒體的簡訊,雖然名為簡訊,但背後其實是透過GPRS傳送,而非簡 訊。

這種訊息的格式支援最普遍的圖形檔案格式:GIF 以及JPEG,換言之 收到MMS 訊息的人其實是收到JPEG或者GIF 格式的圖形檔。而如果具 有MMS 功能的手機同時也有藍芽或者紅外線的功能,收到圖片的人其 實可以輕易的傳給個人電腦,因為上述兩種格式的圖片檔案並沒有什 麼版權保護機制。

短距離無線通訊技術可以讓裝置之間通訊更方便,更可間接的讓資料 上網(例如不能上網的A 裝置透過藍芽連結能上網的B 裝置,將資料 傳送上網際網路),然而這樣的通透卻與原先封閉的無線通訊和內容 產業在版權保護上有著拉扯。

不可忽視的是,內容產業在網際網路上已經吃了大虧,而且看起來幾 乎是收復無望。所以目前在面對無線網際網路上面的版權議題,一定 會更加的強硬。至於到最後會是封閉的力量獲勝(嚴密的版權保護機 制被建立),或者是也步上有線網際網路的後塵,被徹底打開?且讓 我們拭目以待。 (文:【換日線資本】合夥人黃紹麟 敬請關注 新浪微博 WeChat微信公眾號digitalwallcom)

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