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網路媒體 網路廣告新一章(三)從集中到分散
圖文/數位之牆 本文發表於2006/07/30 - 被閱讀 35801 次 被轉寄 15 次

Web 2.0 的廣告營利方式,是分散式的廣告法;然而,Blogger 卻還沒準備好。

 
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◎關於第一名的口水戰

2006年七月,網路流量調查公司Hitwise 的調查報告指出,社交網站 MySpace.com 吸引了 4.46%的全美網路訪客造訪,已經打敗Yahoo!Google以及MSN 等網路巨頭,成為全美流量最大的第一名網站。

然而這份報告馬上遭到反駁,因為該報告僅把MySpace.com 的訪客流 量與Yahoo!的電子郵件服務mai.yahoo.com 以及Yahoo!首頁,Google 首頁的訪客流量相比較排名而已,忽略了這些大型網站還有其他服務。

若要尋找較全面的網站排名資料,可由美國Nielsen//NetRatings 於 2006年三月公佈的報告略窺一二。該報告顯示Yahoo!當月份吸引約 1 億不重複訪客,MSN 為9500萬,Google為9300萬,MySpace 為3600萬。

而根據另一調查公司comScore Networks 研究,2006年 3月止,全美 15歲以上網路人口為 1億5204萬。經上述租略換算,Yahoo!的訪客到 達率為 69%,MSN 約為 62%,Google約為 61%,MySpace 為 23%。

到底誰是第一,關係到廣告主在何處購買廣告,因此業者間難免打起 口水戰。然而上述數據在筆者看來卻有個重大意義:對大型網站經營 者來說,網路上有高達 30%到 40%以上的人不是你的客戶。

◎分散式的網路廣告方法

這是所謂Web 1.0 模式的問題。由於傳統的模式要求網路使用者必須 連結上某個網站之後,產生頁面的瀏覽量進而帶出廣告,因此對於不 上這個網站的人來說,經營者永遠無法從他們身上營利。

這是Web 1.0 沿襲自傳統媒介的中央壟斷思想。經營者除了不斷的招 攬使用者來到自己的網站之外,應該開始思考怎麼樣把自己延伸出去 ,去利用這些 30%到 40%從來不屬於自己的其他網站流量來營利。

「去中心化」(De-centralized)的思考,正是Web 2.0 的核心。不 是要求訪客來,而是自己要走出去,去迎接越來越分散的網際網路用 戶。此種作法的典型代表,就是Google的Adsense 服務。

許多網際網路用戶在網路上閒逛時,常常會看到很多小型網站的頁面 上出現Google提供的廣告。這就是Adsense 服務,小型網站的經營者 到Google去申請一組程式碼,插入在頁面中,廣告就會自動帶出。

Google會判斷網頁上的文字內容自動送出相關廣告以提高點擊率,而 根據廣告被點次數,Google會支付費用給經營者。這是全球性的服務 ,Google會寄送美金支票給經營者,有許多中小型網站因此致富。

◎新興網路廣告公司出現

你不上Google,你也會看到Google播給你的廣告。此種作法將自己化 身千萬,徹底運用網路上不屬於Google的流量來營利。特別是當Blog 成為風潮,幾乎人人都不費吹灰之力就變成小型網站的站長時。

Google是較早看見並且信仰這種分散式力量的,其餘的Yahoo!和 MSN 目前也都急起直追當中。例如Yahoo!測試中的Publisher Network , 以及微軟MSN 的AdCenter,未來都將會提供類似的服務。

然而,由於提供類似服務的企業並不需要自己有網站,因此許多第三 方網路廣告公司趁勢興起。這些網路廣告公司提供程式碼給中小型網 站或者Blog作者,一方面自行招攬廣告主,運作方式與Adsense 相同。

此一市場隨著Blog作者與讀者人數越來越多而擴大,在美國地區隨便 一找此類業者至少有五家以上。而中國大陸與台灣地區也在今年開始 紛紛出現類似業者。此種分散式的廣告方法,正迎合Web 2.0 的思維。

可預見的是,當寫Blog的人越來越多,網路媒體就越來越接近去中心 化以及分散式的特性。然而,Blog作者已經做好營利的準備了嗎?事 實上真的能夠從這種廣告模式中賺到錢的Blogger 並不多。

◎對於賺錢,Blogger 還沒準備好

由於此種廣告模式是依照廣告點擊次數支付給網站經營者或Blog作者 費用,因此能否吸引足夠人潮就成為營利重心。依此標準來看,絕大 部分的Blogger 僅能把寫Blog當成兼差而已,不可能賺大錢。

然而,比較嚴重的是目前Blogger 的反商意識以及技能缺乏。部分早 期的Blogger 將Blog視為草根媒體,帶著反抗主流媒體的意識出發, 因此談到要讓Blog賺錢,彷彿跟主流商業妥協一般,心裡總是不舒坦。

此種反商情緒,例如知名Blog社群博客中國,DoNews等,開始商業化 在網站上登廣告時,引起Blogger 反彈,認為自己辛苦撰寫的文章網 頁被貼上廣告簡直是一種玷污。談賺錢,Blogger 總是開不了口。

部分Blogger 開始在Blog上加入Google Adsense,然而技能缺乏是個 問題。他們還沒學會利用Google提供的統計報表去調整網站版面以平 衡內容與廣告,以致於廣告干預正常閱讀,要不然就是廣告沒效果。

Blogger 還沒有「自己正在經營個人媒體」的意識。事實上,甚至可 能為了增加Blog人氣或者廣告點擊率而調整寫作方向,此種妥協可能 是Blogger 完全沒有心理準備的。此點,或許只能靜待時間來解決。 (文:【換日線資本】合夥人黃紹麟 敬請關注 新浪微博 WeChat微信公眾號digitalwallcom)

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