回到首頁
個人.家庭.數位化 - 數位之牆



總編筆記 網站外銷的個人實踐(五)推廣
圖文/數位之牆 本文發表於2009/01/18 - 被閱讀 55441 次 被轉寄 9 次

盡我們的努力做好網站外銷,其他的,是天意。

 
■ 訂閱電子報 多種訂閱方式訂閱電子報按此
 
◎選擇一個好的域名(網址)

在網站外銷的事業中,我們談論了各種收入的型態以及營利的潛力, 甚至於廣告聯盟的選擇。但是別忘了,網站要有流量,這才是營利的 基礎。而根據經驗,一個英文網站上線之後的每日訪客數量基本是零 。換言之,期待別人不小心誤入你的網站是不現實的。

然而,在發動推廣前有個重要的基礎:有個好網址(或稱域名,英文 為Domain Name )。好的域名會讓用戶提高記憶率進而提高回頭率, 進而節省宣傳成本。想像一下,當花錢讓用戶從廣告第一次接觸到你 的網站,之後他還是忘記,是不是還要再打廣告讓他想起來?

事實上,建立一個新網站的第一步,就是先思考用甚麼域名,因為好 的域名必須要能輕易聯想到你的網站內容或功能。只是,網際網路發 展10年,好的域名差不多都已經被註冊光了。你任何關於域名的創意 ,都該先找找是否已經有人佔先了。

可以在此搜尋看看是否你想要的網址已經被佔先了:

http://www.godaddy.com/

上列網站是一家十分有名的網址註冊代理商。註冊一個域名一年只要 交美金 7塊錢左右,成本低廉(當然,還有更便宜的)。只是,經過 大量的搜尋之後,你可能會苦惱於想要註冊的網址都被佔用了。主要 的原因在於:

1)全世界的人都在註冊英文網址,而且網址開放註冊已經超過10年。

2)東方人所知道的英文辭彙有限,你會用來搜尋的英文字就那幾個。

別忘了我們要做的是網站外銷,因此網址所使用的英文必須是西方人 習慣的。而且網際網路商業化發展了10年,甚麼叫做「好的網址」已 經存在一些簡單的定論。「好的網址」往往也會在拍賣市場上賣出很 高的價錢。以下列出一些簡單的判斷方法:

◎甚麼是好的網址

1)越短越好。例如:HM.com比HandM.com 好。只是,兩個字母的網址 ,價值幾十萬到上百萬美金;2)網址儘量不要內含數字或短線。例如 :FreeBook.com比Book4Free.com 要好,也比Free-Book.com 好。又 例:ToGoTravel.com要比2GoTravel.com 要好。

3)要內含關鍵字。假設網站跟「到中國旅遊」有關,考慮含China 或 Travel之類關鍵字的網址,對網站在搜尋引擎排名有幫助。4)兩個英 文辭彙的比三個好。例:MobilePhone.com 要比MyMobilePhone.com 好。5)單數的比複數好。例如:Lady.com要比Ladies.com好。

此外,東方人常犯一些錯。舉例:CoolName.com要比NameCool.com好 ,因為前者才是西方人慣用法,後者一文不值。另,BlogTools.com 比BlogTool.com好,因為tool這個字慣用加上s 表示複數。同樣情況 也發生在ClassMates.com這個網址上,西方人習慣加上s 以複數表示。

會許你會說,類似Flickr.com這樣的網址跟上述規則都沒關係,也很 好呀?人家一開始是拿投資者幾百萬美金在燒的公司,不是我們這種 個人網站外銷事業主所能匹敵。總之,規則是一回事,有錢可燒是一 回事,只要能想出很短符合西方人習慣又容易記的網址,就可以了。

如果真的很想要一個好網址但是已經發現被佔先,可以考慮跟當下的 擁有者購買。域名買賣與移轉在西方的世界裡是個很成熟也很大的產 業,交易規則明確而有秩序。你可以到下列網站去找找是否有好的網 址陳列出售,並透過網站良好的網站仲介程序與人員協助進行購買:

http://www.sedo.com

http://www.afternic.com

幾百塊美金的網址都可接受,網站上線後很容易賺回來。記得殺價。 網址交易產業可以寫本書來討論,限於篇幅僅此列出一些簡單參考。

◎購買網路廣告推廣網站

網站上線後最快的推廣方法是買網路廣告。本系列文章談到許多網路 廣告聯盟,原本是協助你獲利的夥伴,現在搖身一變成為你初期可以 買廣告的地方。購買很簡單,選擇廣告要出現給哪些國家/地區的人 看,選擇廣告型態:CPC/CPM/CPL/CPS/Pop-Under/Interstitial即可。

其中,成本效益最好的廣告型態,應該要算是 CPC文字廣告,效果最 差且最貴的廣告是Pop-Under 彈窗廣告(想像一下廣告每被看上1000 次你就得支付5~10元美金)。另,如果你的英文網站是以銷售商品為 主(不管是虛擬還是實體商品), CPL與 CPS模式非常合適。

上述模式說明請參考本系列第四篇。筆者再把廣告聯盟名單列在這裡:

CPC 文字廣告的龍頭,毫無疑問是Google Adwords。筆者還曾經嘗試 過Yahoo!及微軟 MSN的 CPC關鍵字廣告。筆者無意比較這三者系統好 壞,只能說在海外,Google流量真的很大,所以你的廣告可以比較快 的曝光給人看。(當然,這也意味你的廣告預算消耗的比較快。)

Google Adwords:http://www.google.com/adwords

Yahoo! Search Marketing :http://login.marketingsolutions.yahoo.com

Microsoft AdCenter:http://adcenter.microsoft.com

全天下 CPC文字廣告運作方式大體相同。在上述系統填入廣告標題撰 寫英文廣告內文,挑選與廣告相關的關鍵字,設定針對的國家地區, 設定每天願意花多少預算,及訪客點擊一次廣告時,你最高願意付多 少錢。之後,依照每天的報表調整廣告內容,或者網站內容。

英文的文字撰寫多少需要一點功力,那麼圖片廣告是否也可考慮?主 要看你的網站是否主要以圖片為賣點。例如:電子商務網站可考慮用 熱門商品照片來打廣告。當然這也考驗圖形設計能力。必要時,可找 外包設計師來設計。筆者就有幾個配合的外包設計師,依照案件計價。

◎尋找不花錢的推廣方法

上列廣告聯盟幾乎都支援圖片廣告,連Google Adwords也支援。另, CPC文字廣告大廠AdBrite.com 也支援圖片廣告,如果你宣傳的對象 是部落格作者,建議可在AdBrite 投廣告。請務必依國際通用尺寸設 計圖片廣告,同一個廣告可以通用於各大廣告聯盟而不需重新設計。

所有標準尺寸在此:http://www.bannercreator.nu/banner-size.html

花多少錢打廣告才合理?沒有定論,主要是看對未來回收的預期。因 為網址很便宜(最多幾百塊美金),網站放在美國很便宜(每月不超 過 100塊美金),程式設計如果外包可能也就幾萬塊台幣,剩下最大 成本就是推廣費。以筆者為例,全盛時期每個月花 600美金在推廣。

不斷花錢打廣告買用戶絕對是個惡夢,網站本身要真的符合用戶需求 人家才會一直來用。此外,留下訪客電子郵件地址,定期寄信通知他 回來,或推出有趣的Widget讓來訪的部落格作者願意在他的部落格上 安裝你的Widget,變成他幫你免費推廣。這些都是可行的方法。

有人問到,針對搜尋引擎作優化如何?(所謂的 SEO)筆者經驗,針 對英文Google做 SEO效果有限,原因:全世界有多少專家在針對英文 Google做優化?要贏過這些專家而排名在搜尋結果第一頁多困難?這 就是面對國際化的網站外銷市場時,也同時要面對國際化競爭的現實。

最後,不論你的網站外銷事業如何推廣,有可能會獲得跟你預期完全 不同的結果。例如:廣告都是打給美國人看的,半年後卻發現網站最 大部份使用者是巴西人。筆者的英文網站就是如此,也一直沒弄懂為 何同樣是英文的網站,獨獨巴西人特別愛用。

盡我們的努力做好網站外銷,其他的,是天意。 (文:黃紹麟

上一篇:網站外銷的個人實踐(四)廣告
下一篇:網站外銷的個人實踐(六)買站



■ 歷史上的今天

再回首行動網際網路(三):傳統媒體遭個人媒體挑戰 - 2014/01/19

網站外銷的個人實踐(五)推廣 - 2009/01/18

網站外銷的個人實踐(四)廣告 - 2009/01/11

如何遠赴中國大陸工作(一) - 2008/01/13

微軟Google競逐企業郵件代管市場 - 2007/01/16

間諜軟體剪不斷理還亂? - 2006/01/15

智慧型手機(一)從定義談起 - 2005/01/16

「光華牌」電腦的消失 - 2004/01/18

男人不要放輕鬆 - 2004/01/11

網路競標,在台灣還有很長的路要走 - 2003/01/19

關於網路,你還是沒弄懂 - 2003/01/12

關鍵的百分之十六(六)多媒體和網路是手機救星? - 2002/01/13

不要更改我的郵件地址 - 2001/01/14

網路社群的真義 - 2000/01/16

 

 
搜尋本站


今日產業動態

英皇鐘錶珠寶2023年全年總收入增長31%,淨利潤上升35% - 2024/03/19

全新Scientology德州全明星之都奧斯汀的明星冉冉升起 - 2024/03/19

Microsoft Envision AI Connection登場 - 2024/03/19

狂賀!聯成電腦 室內裝修工程管理乙級證照,考取率超過80% - 2024/03/19

春日賞櫻最新預測,福岡、東京3月中下旬率先開花 - 2024/03/19


繁體 RSS
簡體 RSS



數位音樂(18)
MP3(35)
數位內容(17)
P2P(13)
電子商務(156)
競標(38)
拍賣(33)
搜尋引擎(96)
筆記型電腦(30)
網路電視(14)
3C(18)
手機(163)
門號(19)
網路行銷(26)
PDA(53)
數位電視(9)
液晶電視(4)
數位相機(34)
網路電話(24)
加值服務(40)
ADSL(52)
平板式電腦(6)
CRM(7)
即時傳訊軟體(10)
寬頻(86)
社群(77)
入口網站(158)
3G(67)
WLAN(13)
影像電話(14)
MOD(23)
線上遊戲(24)
線上沖印(6)
行動上網(55)
電信業者(68)
交易市集(10)
ISP(55)
科技行銷(24)
電子報(59)
垃圾(26)
電子書(24)
網路媒體(67)
網路廣告(76)
無線上網(27)
VoIP(6)
B2B(15)
B2C(44)
C2C(19)
WAP(33)
GPRS(22)
網路購物(38)
數位家庭(9)
Blog(44)
RSS(17)
ICQ(19)
MSN(38)
品牌(128)
雙網(4)
互動電視(10)
網路書店(17)
交友(26)
Skype(16)
Smart Phone(5)
車用電腦(1)
Car PC(1)
可攜式多媒體播放器(1)
PMP(4)
線上學習(8)
Google(71)
Yahoo!(81)
eBay(34)
Web 2.0(61)
WiMax(8)
iPad(6)
iPhone(19)
Facebook(39)
智慧型手機(28)
Kindle(5)
平板電腦(8)
社交網絡(37)
部落格(29)
SNS(15)
O2O(8)
直播(9)
PGC(2)
網紅(3)
共享經濟(1)
Web 3.0(3)
人工智慧(4)
自媒體(3)


Information

 

 

 


個人.家庭.數位化 - 數位之牆

欲引用本站圖文,請先取得授權。本站保留一切權利 ©Copyright 2023, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to service@digitalwall.com

歡迎與本站連結!