回到首頁
個人.家庭.數位化 - 數位之牆



網路媒體 網路廣告新一章(三)從集中到分散
圖文/數位之牆 本文發表於2006/07/30 - 被閱讀 66518 次 被轉寄 15 次

Web 2.0 的廣告營利方式,是分散式的廣告法;然而,Blogger 卻還沒準備好。

 
■ 訂閱電子報 多種訂閱方式訂閱電子報按此
 
◎關於第一名的口水戰

2006年七月,網路流量調查公司Hitwise 的調查報告指出,社交網站 MySpace.com 吸引了 4.46%的全美網路訪客造訪,已經打敗Yahoo!Google以及MSN 等網路巨頭,成為全美流量最大的第一名網站。

然而這份報告馬上遭到反駁,因為該報告僅把MySpace.com 的訪客流 量與Yahoo!的電子郵件服務mai.yahoo.com 以及Yahoo!首頁,Google 首頁的訪客流量相比較排名而已,忽略了這些大型網站還有其他服務。

若要尋找較全面的網站排名資料,可由美國Nielsen//NetRatings 於 2006年三月公佈的報告略窺一二。該報告顯示Yahoo!當月份吸引約 1 億不重複訪客,MSN 為9500萬,Google為9300萬,MySpace 為3600萬。

而根據另一調查公司comScore Networks 研究,2006年 3月止,全美 15歲以上網路人口為 1億5204萬。經上述租略換算,Yahoo!的訪客到 達率為 69%,MSN 約為 62%,Google約為 61%,MySpace 為 23%。

到底誰是第一,關係到廣告主在何處購買廣告,因此業者間難免打起 口水戰。然而上述數據在筆者看來卻有個重大意義:對大型網站經營 者來說,網路上有高達 30%到 40%以上的人不是你的客戶。

◎分散式的網路廣告方法

這是所謂Web 1.0 模式的問題。由於傳統的模式要求網路使用者必須 連結上某個網站之後,產生頁面的瀏覽量進而帶出廣告,因此對於不 上這個網站的人來說,經營者永遠無法從他們身上營利。

這是Web 1.0 沿襲自傳統媒介的中央壟斷思想。經營者除了不斷的招 攬使用者來到自己的網站之外,應該開始思考怎麼樣把自己延伸出去 ,去利用這些 30%到 40%從來不屬於自己的其他網站流量來營利。

「去中心化」(De-centralized)的思考,正是Web 2.0 的核心。不 是要求訪客來,而是自己要走出去,去迎接越來越分散的網際網路用 戶。此種作法的典型代表,就是Google的Adsense 服務。

許多網際網路用戶在網路上閒逛時,常常會看到很多小型網站的頁面 上出現Google提供的廣告。這就是Adsense 服務,小型網站的經營者 到Google去申請一組程式碼,插入在頁面中,廣告就會自動帶出。

Google會判斷網頁上的文字內容自動送出相關廣告以提高點擊率,而 根據廣告被點次數,Google會支付費用給經營者。這是全球性的服務 ,Google會寄送美金支票給經營者,有許多中小型網站因此致富。

◎新興網路廣告公司出現

你不上Google,你也會看到Google播給你的廣告。此種作法將自己化 身千萬,徹底運用網路上不屬於Google的流量來營利。特別是當Blog 成為風潮,幾乎人人都不費吹灰之力就變成小型網站的站長時。

Google是較早看見並且信仰這種分散式力量的,其餘的Yahoo!和 MSN 目前也都急起直追當中。例如Yahoo!測試中的Publisher Network , 以及微軟MSN 的AdCenter,未來都將會提供類似的服務。

然而,由於提供類似服務的企業並不需要自己有網站,因此許多第三 方網路廣告公司趁勢興起。這些網路廣告公司提供程式碼給中小型網 站或者Blog作者,一方面自行招攬廣告主,運作方式與Adsense 相同。

此一市場隨著Blog作者與讀者人數越來越多而擴大,在美國地區隨便 一找此類業者至少有五家以上。而中國大陸與台灣地區也在今年開始 紛紛出現類似業者。此種分散式的廣告方法,正迎合Web 2.0 的思維。

可預見的是,當寫Blog的人越來越多,網路媒體就越來越接近去中心 化以及分散式的特性。然而,Blog作者已經做好營利的準備了嗎?事 實上真的能夠從這種廣告模式中賺到錢的Blogger 並不多。

◎對於賺錢,Blogger 還沒準備好

由於此種廣告模式是依照廣告點擊次數支付給網站經營者或Blog作者 費用,因此能否吸引足夠人潮就成為營利重心。依此標準來看,絕大 部分的Blogger 僅能把寫Blog當成兼差而已,不可能賺大錢。

然而,比較嚴重的是目前Blogger 的反商意識以及技能缺乏。部分早 期的Blogger 將Blog視為草根媒體,帶著反抗主流媒體的意識出發, 因此談到要讓Blog賺錢,彷彿跟主流商業妥協一般,心裡總是不舒坦。

此種反商情緒,例如知名Blog社群博客中國,DoNews等,開始商業化 在網站上登廣告時,引起Blogger 反彈,認為自己辛苦撰寫的文章網 頁被貼上廣告簡直是一種玷污。談賺錢,Blogger 總是開不了口。

部分Blogger 開始在Blog上加入Google Adsense,然而技能缺乏是個 問題。他們還沒學會利用Google提供的統計報表去調整網站版面以平 衡內容與廣告,以致於廣告干預正常閱讀,要不然就是廣告沒效果。

Blogger 還沒有「自己正在經營個人媒體」的意識。事實上,甚至可 能為了增加Blog人氣或者廣告點擊率而調整寫作方向,此種妥協可能 是Blogger 完全沒有心理準備的。此點,或許只能靜待時間來解決。 (文:黃紹麟

上一篇:網路廣告新一章(二)從曝光到成交
下一篇:檳榔西施與網路麻豆



■ 歷史上的今天

網路廣告新一章(三)從集中到分散 - 2006/07/30

網際網路投資什麼好? - 2005/07/31

網路媒體的生意經(一)網路百科全書 - 2000/07/30

 

 
搜尋本站


今日產業動態

DEVCORE 攜 OffSec 首次引進原廠講師實體課程 - 2024/07/19

第二梯次學、術科難度適中,及格率約20%,運用線上課程反複學習成效更高 - 2024/07/19

恩智浦與大聯大世平再度攜手參與「2024 8th 創創科技挑戰賽」 - 2024/07/19

聯成電腦暑期限定「有照更罩」!6大領域考照最高全額補助 - 2024/07/19

GGG 直播發布《流亡黯道》擴充內容 《流亡黯道 2》封測開放註冊 - 2024/07/19


繁體 RSS
簡體 RSS



數位音樂(18)
MP3(35)
數位內容(17)
P2P(13)
電子商務(156)
競標(38)
拍賣(33)
搜尋引擎(96)
筆記型電腦(30)
網路電視(14)
3C(18)
手機(163)
門號(19)
網路行銷(26)
PDA(53)
數位電視(9)
液晶電視(4)
數位相機(34)
網路電話(24)
加值服務(40)
ADSL(52)
平板式電腦(6)
CRM(7)
即時傳訊軟體(10)
寬頻(86)
社群(77)
入口網站(158)
3G(67)
WLAN(13)
影像電話(14)
MOD(23)
線上遊戲(24)
線上沖印(6)
行動上網(55)
電信業者(68)
交易市集(10)
ISP(55)
科技行銷(24)
電子報(59)
垃圾(26)
電子書(24)
網路媒體(67)
網路廣告(76)
無線上網(27)
VoIP(6)
B2B(15)
B2C(44)
C2C(19)
WAP(33)
GPRS(22)
網路購物(38)
數位家庭(9)
Blog(44)
RSS(17)
ICQ(19)
MSN(38)
品牌(128)
雙網(4)
互動電視(10)
網路書店(17)
交友(26)
Skype(16)
Smart Phone(5)
車用電腦(1)
Car PC(1)
可攜式多媒體播放器(1)
PMP(4)
線上學習(8)
Google(71)
Yahoo!(81)
eBay(34)
Web 2.0(61)
WiMax(8)
iPad(6)
iPhone(19)
Facebook(39)
智慧型手機(28)
Kindle(5)
平板電腦(8)
社交網絡(37)
部落格(29)
SNS(15)
O2O(8)
直播(9)
PGC(2)
網紅(3)
共享經濟(1)
Web 3.0(3)
人工智慧(4)
自媒體(3)


Information

 

 

 


個人.家庭.數位化 - 數位之牆

欲引用本站圖文,請先取得授權。本站保留一切權利 ©Copyright 2023, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to service@digitalwall.com

歡迎與本站連結!